导读：618作为疫情以来最大的消费季，各个商家铆足了劲头发力。阿里巴巴也公布了天猫618消费季的累计下单金额，6982亿元，同时，在天猫618期间，淘宝中小商家获得的订单，比去年同期多出了整整10亿单。聚焦到母婴行业，6月17日全天天猫母婴品牌总销售额近4.5亿。另外，天猫618玩具品牌6月18日的销售额排行榜TOP20已出炉，让我们先来看看各品牌的具体排名：

巧虎、BABYCARE BY PHILEMON、 费雪、KUB/可优比、牛听听品牌名列前五，其中早教益智品牌占据两位，其背后是家长愈发重视孩子的益智教育的决心。

近两年，“寓教于乐”的玩教具备受欢迎，Euromonitor数据足以说明，资料显示，中国玩具及游戏市场的零售总额从2012年的1118亿元上升至2017年的2765亿元，平均每年的增长幅度为19.9%，而这一增长趋势还在持续。当下，国内优质类的玩教品牌上榜较少，在天猫TOP20中，国际品牌巧虎成为当天的销售冠军，Joan miro（美乐）排名13，,逻辑狗排名18位，而国内品牌乐乐鱼排名19。

另外，在天猫玩具TOP20中，早教智能玩具品牌包括牛听听、火火兔、物灵、小彼恩，据悉，今年天猫618开始，许多95后爸妈开始囤起STEAM教育玩具和智能早教机，一开始智能早教机天猫618开售11小时售出13万笔。由于早教智能玩具侧重教育性，且可以为孩子带来很多新奇的体验，让孩子在玩耍中学到知识，还可以陪伴成长，很多家长对于具有教育功能产品表示认可，愿意重复购买。

玩具品类是会受季节影响的，在天猫618玩具品牌TOP20榜单中，我们可以看到玩具品牌涵盖娃娃玩偶类、幼童类玩具和益智教育类，同时BABYCARE、KUB/可优比、贝恩施等品牌玩具和和其他用户年龄层次分布比较广的玩具不同，它们基本面向低龄市场。

炎炎夏日已到来，应季的婴儿充气游泳池品牌也开始热销，比如上榜者的品牌Bestway、卡尔贝比，同时天气不再寒冷，户外活动则会变的得多起来，伴随而来的电动遥控品类的玩具增长。据母婴研究院后台数据显示：截止2020年5月，电动遥控玩具品类销售额就达到了2.3亿元，销量为228万，其中销售额增长最快的为惯性/回力/滑行玩具品类，同比增长370.7%，其次为发条玩具品类，同比增长216.4%。

2020年玩具行业受疫情影响，外贸订单丢失，转内销成为了最大的选择，当下玩具企业进攻新世界，品牌如何以创新姿态迎接新一轮挑战？在2020年8月18~20日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020母婴生态大会&樱桃严选找货节」（←←点击报名）即将在上海震撼开启！届时百余位资深嘉宾，将共同围绕后疫情时代的母婴产业展开探讨。同期，母婴行业观察将开启「2020母婴精品找货节」。将传统的线下展会搬到直播间，加速提升产业效率。来母婴生态大会，一起聊聊新世界的相处之道~

文章来源：母婴行业观察

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