快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
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618静悄悄，线上大促还能刺激消费吗？
导读：“上次这样大力度补贴、反套路的促销还是上一次。”
近期各个电商平台陆续发布618大促节奏和玩法，与以往屡屡被诟病为“数字游戏”的电商大促不同，这次平台和商家可谓返璞归真，同时促销力度之大史无前例。
5月10日，天猫宣布618期间商品跨店满减规则将调整为“满300-50”，同时满减投入需要商家承担，刚公布就登上热搜。此外天猫不再设置最低9折的折扣门槛，报名参加天猫618的商家应同意自愿提供全店铺商品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则。在活动期间，天猫618将会派发100亿消费券和补贴。
其他平台的618政策也无乎其外，针对普遍的行业困境优化规则，加大补贴力度，尽可能刺激消费。如京东推出30项“三减三优”商家扶持举措，即“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”。
从某种程度上看，618承担着疫情反复下撬动消费增长的重任，但今年大家还能秀出一波漂亮的成绩吗？
前不久一篇题为《商家崩溃：半个中国不能发货！电商“倒春寒”还有多久》的文章引起不少从业者情绪共鸣，不是办公、工厂、物流仓在疫区，就是消费者在疫区，让商家感叹“谁也逃不了”。
Nint任拓数据显示，2022 Q1以阿里、京东为主的电商平台上，母婴相关类目汇总线上规模为583.7亿，较去年同期降低2.5%，这也是近几年母婴线上消费Q1首次负增长。当然，相比于其他长尾用品，刚需高频的婴童食品更具弹性，但相比于2021年、2020年同期28.3%、38.6%的双位数增速，2022年Q1婴童食品也首次出现3.8%的微增长。
而对于童装童鞋等商家来说，受疫情影响，很多春季款直接变成库存，而此次618无疑是一次打折清仓的机会，有从业者表示，“商家清库存需求迫切，平台作为利益关联方也需要增长，因此今年618套路更少了，补贴力度也更大”。也有商家坦言，“我们都是在亏本挣流量的，其实店铺参加跨店满减活动是亏本的，但为了与其他同类商家的竞争以及后期平台的流量扶持，还是会积极响应平台的活动。”
我们也听到了一些“躺平”的声音，有从业者对母婴行业观察表示，目前还没有心思准备618，先活着再说。近期母婴行业观察调研数据显示，有92%的从业者表示2022年疫情对企业的影响比2021年更大；超78%的调研企业表示从开年到现在业绩下滑；46%的从业者对未来经济预期为谨慎乐观，而40%的用户反馈是悲观甚至极度悲观。
疫情阴影笼罩下，消费力下滑也成为不争的事实，对未来的悲观预期让很多人开始手紧裤腰带过日子。凯度消费者指数数据显示，从2021年的第二季度开始，消费者单次购买花费、购买频次都明显下降。如果说去年的双十一是一个分水岭，正式走入拐点，那么今年的618在各种不确定性因素影响下，也很难泛起太大水花。
当然，电商大促的走势只是反映当下行业现状的冰山一角，在这背后，越来越多企业在重新审视企业本身，毕竟愈是逆境，愈考验企业的韧性与内生力。理性的说，很多企业当前面临的危机，一部分来自疫中，还有一部分始于疫情前，向内看持续精进，既是当前求生的必须，更是为了疫情过去之后的市场占有和增长。不管今年618如何，希望大家都能更有韧性的坚持下去。
文章来源：母婴行业观察
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