快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
热文
母婴日报 | 孩子王线上APP覆盖海南地区；天猫国际发布双11母婴、营养健康行业现货首日成交榜；又一外资奶粉宣布进军中国市场
2025-10-24 18:44
1亿用户、千元月充！银发短剧攻占爸妈手机？
2025-11-12 20:29
新东方们，集体盯上老年人
2025-10-20 11:48
奶粉喂养用品需要准备什么？喂养用品2018年线上零售最新数据解读！
导读：相较于国外，我国的人口基数奠定了婴幼儿喂养类用品市场的巨大，近几年来不仅吸引了较多海外的竞争者，国内本土品牌也不断诞生。随着国家各项政策的实施，我国婴幼儿喂养类用品行业规范化程度不断提高，同时消费升级和渠道的下沉也带领着整个行业整合加速，大型品牌占有率不断提升，一些有实力的品牌也凭靠着独有的优势在业内创下惊人的成绩。母婴行业观察根据母婴研究院、情报通的后台数据，对喂养用品在天猫、京东、考拉、唯品会、1号店、聚美、国美等7个电商平台的销售数据以及表现突出的各个品牌进行解读。
喂养用品高速增长，国外品牌占据市场主导地位
目前，一二线城市的母婴消费已不再停留在奶粉、尿不湿这类刚需产品上，在童车童床、洗护、喂养等用品上的消费比重开始提升，而这些产品体现出的是母婴用户对于宝宝健康、舒适的关注。据母婴研究院现有最新数据显示，截止至2018年11月份，我国母婴行业2018年全年线上零售规模达到1416.8亿元，较上年同期增长了24.6%。其中，喂养用品贡献了54.5亿元，同期增长29.4%，占整个母婴市场3.8%的份额。可见，喂养用品在去年呈现高速增长的喜人态势。
喂养用品属于小型母婴用品，相比其他大件产品而言，价格更亲民，因此消费者对其价格的敏感度并不高。其次，喂养用品属于“入口”型产品，与婴幼儿的饮食息息相关，而且使用频率极高，这使得其安全性成为家长们购买此类产品的首要考虑因素，在这一点上，国外品牌的优势更明显。尽管国内很多强势品牌正在崛起，但以贝亲、美德乐、可么多么、新安怡等一众国外知名品牌为主导地主，短期内并不会出现太大的改变。
巨头更爱京东，但天猫依然占据绝对的优势
从喂养用品在各个电商平台的分布和规模来看，天猫平台占有绝对的优势。据母婴研究院后台数据显示，截止2018年11月，天猫平台喂养用品规模达34.3亿，占比62.9%，同比增长34.1%，是第二大平台京东的1.9倍，京东的规模则为17.8亿，占比32.7%，同比增长28.6%。位于第三的网易考拉为1.7亿，占比3.1%，同比增长26.6%。
而在头部玩家中，除BABYCARE和可么多么外，贝亲、小白熊、新安怡、NUK似乎更青睐于京东平台，但天猫平台的总体优势依然十分强势。并且纵观近期两个平台的发展状况和战略动作，预估未来天猫的优势会进一步扩大。另外值得关注的是，喂养黑马BABYCARE在线上零售的布局几乎只专注于天猫平台中。
黑马效应持续，BABYCARE强势追赶、本土品牌开始崛起
根据情报通后台数据显示，喂养用品线上销售TOP10的品牌分别为：贝亲、小白熊、BABYCARE、新安怡、可么多么、好孩子、鲁西、Ivory、迪士尼、NUK。
喂养用品整体行业趋势向好，在本期数据中，BABYCARE、鲁茜、可优比、小壮熊、世喜、OIDIRE、满趣健等8个品牌均获得了超3位数的高速增长，其中，BABYCARE更是以1118%的惊人成绩，成为行业内最瞩目的品牌，是当之无愧的黑马之首。而在销售额上，BABYCARE更是以2.4亿元的成绩强势追赶各大品牌，发展势头十分迅猛。
本土品牌中，小白熊、可优比、好孩子、鲁茜、小壮熊等在销售规模或增速上均表现不俗。随着国内用户理性消费的普及，以及国内品牌口碑的提升，将会进一步拉近国内外品牌之间的差距，本土品牌持续崛起。
基础性产品依然为消费主流，品牌间优势产品各有不同
喂养用品中，基础性、常规化的产品依然为主要的消费类目。子品类中，水杯器皿获得14.1亿元的最高销售额，增速更高达44.4%。其次为奶瓶和暖奶/消毒，分别获得13.3亿元和11.4亿元的成绩，增速分别为14.4%和32.1%。
每个品牌优势产品各有不同，美德乐的吸奶器占据市场领导地位；贝亲、可么多么、爱得利、NUK等在奶瓶奶嘴方面都做得比较出色；温奶消毒等喂养电器做得比较好的则有新安怡、小白熊等品牌；儿童餐具、水杯器皿方面，迪士尼、好孩子、膳魔师等较为受欢迎。
BABYCARE：根据BABYCARE天猫旗舰店显示，喂养用品销量TOP 5的产品分别为儿童餐具保温碗、儿童保温杯、紫外线奶瓶消毒器、多功能儿童餐椅、辅食器等。
鲁茜：与BABYCARE同为综合性较强的品牌，在温奶消毒、吸奶器、辅食器、餐具水杯等品类做得比较出色。
新材料不断出现，电器产品崛起，喂养用品保持高端化发展
在人们对健康的诉求越来越高的背景下，科技的不断发展，各种新材料也不断参与进母婴这个产业中。以奶瓶奶嘴为例，为了迎合高端化的市场需求，企业和品牌也不断地在材料上进行创新。新材料为奶瓶和奶嘴注入了无毒、无味、不易摔破、医用硅胶等更安全耐用的产品特性，加上在设计上对颜值更高的要求，使产品价格日趋走高。
另外，随着工作和生活节奏的加快，以及越来越多职场妈妈的出现，可以给生活带来便利的电器类喂养用品开始开始逐渐兴起。近两年发展最快的当属吸奶器，随着年轻妈妈们工作和生活模式的改变，以及她们对育儿喂养效率提升的要求，例如搅拌机、辅食料理机等相关电器类产品在未来将拥有更大的发展空间。
目前，具有更多功能更先进材料的奶瓶奶嘴更受消费者青睐，暖奶消毒产品也以惊人的增速不断发展。
文章来源：奶粉关注
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论