快讯
继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后，近日，广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级，率先实施“村社双轨惠民”政策，即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上，推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助，使符合条件的村民可享受的福利叠加，实现翻倍，让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例，如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员，此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利，合计10万元。新惠民政策实施后，可以同时享受村社两级奖补，婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元，合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。（财联社）
上海海关数据显示，今年前5个月，上海口岸出口玩具货值超80亿元，同比增长8.2%。近年来，泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外，火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。（第一财经）
淘宝闪购最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
爱企查App显示，近日，海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更，注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币，增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王利荣，经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）
7月4日，在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉，合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动，还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”，为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日，合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。（健合集团公众号）
母婴行业观察
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奶粉喂养用品需要准备什么？喂养用品2018年线上零售最新数据解读！
导读：相较于国外，我国的人口基数奠定了婴幼儿喂养类用品市场的巨大，近几年来不仅吸引了较多海外的竞争者，国内本土品牌也不断诞生。随着国家各项政策的实施，我国婴幼儿喂养类用品行业规范化程度不断提高，同时消费升级和渠道的下沉也带领着整个行业整合加速，大型品牌占有率不断提升，一些有实力的品牌也凭靠着独有的优势在业内创下惊人的成绩。母婴行业观察根据母婴研究院、情报通的后台数据，对喂养用品在天猫、京东、考拉、唯品会、1号店、聚美、国美等7个电商平台的销售数据以及表现突出的各个品牌进行解读。
喂养用品高速增长，国外品牌占据市场主导地位
目前，一二线城市的母婴消费已不再停留在奶粉、尿不湿这类刚需产品上，在童车童床、洗护、喂养等用品上的消费比重开始提升，而这些产品体现出的是母婴用户对于宝宝健康、舒适的关注。据母婴研究院现有最新数据显示，截止至2018年11月份，我国母婴行业2018年全年线上零售规模达到1416.8亿元，较上年同期增长了24.6%。其中，喂养用品贡献了54.5亿元，同期增长29.4%，占整个母婴市场3.8%的份额。可见，喂养用品在去年呈现高速增长的喜人态势。
喂养用品属于小型母婴用品，相比其他大件产品而言，价格更亲民，因此消费者对其价格的敏感度并不高。其次，喂养用品属于“入口”型产品，与婴幼儿的饮食息息相关，而且使用频率极高，这使得其安全性成为家长们购买此类产品的首要考虑因素，在这一点上，国外品牌的优势更明显。尽管国内很多强势品牌正在崛起，但以贝亲、美德乐、可么多么、新安怡等一众国外知名品牌为主导地主，短期内并不会出现太大的改变。
巨头更爱京东，但天猫依然占据绝对的优势
从喂养用品在各个电商平台的分布和规模来看，天猫平台占有绝对的优势。据母婴研究院后台数据显示，截止2018年11月，天猫平台喂养用品规模达34.3亿，占比62.9%，同比增长34.1%，是第二大平台京东的1.9倍，京东的规模则为17.8亿，占比32.7%，同比增长28.6%。位于第三的网易考拉为1.7亿，占比3.1%，同比增长26.6%。
而在头部玩家中，除BABYCARE和可么多么外，贝亲、小白熊、新安怡、NUK似乎更青睐于京东平台，但天猫平台的总体优势依然十分强势。并且纵观近期两个平台的发展状况和战略动作，预估未来天猫的优势会进一步扩大。另外值得关注的是，喂养黑马BABYCARE在线上零售的布局几乎只专注于天猫平台中。
黑马效应持续，BABYCARE强势追赶、本土品牌开始崛起
根据情报通后台数据显示，喂养用品线上销售TOP10的品牌分别为：贝亲、小白熊、BABYCARE、新安怡、可么多么、好孩子、鲁西、Ivory、迪士尼、NUK。
喂养用品整体行业趋势向好，在本期数据中，BABYCARE、鲁茜、可优比、小壮熊、世喜、OIDIRE、满趣健等8个品牌均获得了超3位数的高速增长，其中，BABYCARE更是以1118%的惊人成绩，成为行业内最瞩目的品牌，是当之无愧的黑马之首。而在销售额上，BABYCARE更是以2.4亿元的成绩强势追赶各大品牌，发展势头十分迅猛。
本土品牌中，小白熊、可优比、好孩子、鲁茜、小壮熊等在销售规模或增速上均表现不俗。随着国内用户理性消费的普及，以及国内品牌口碑的提升，将会进一步拉近国内外品牌之间的差距，本土品牌持续崛起。
基础性产品依然为消费主流，品牌间优势产品各有不同
喂养用品中，基础性、常规化的产品依然为主要的消费类目。子品类中，水杯器皿获得14.1亿元的最高销售额，增速更高达44.4%。其次为奶瓶和暖奶/消毒，分别获得13.3亿元和11.4亿元的成绩，增速分别为14.4%和32.1%。
每个品牌优势产品各有不同，美德乐的吸奶器占据市场领导地位；贝亲、可么多么、爱得利、NUK等在奶瓶奶嘴方面都做得比较出色；温奶消毒等喂养电器做得比较好的则有新安怡、小白熊等品牌；儿童餐具、水杯器皿方面，迪士尼、好孩子、膳魔师等较为受欢迎。
BABYCARE：根据BABYCARE天猫旗舰店显示，喂养用品销量TOP 5的产品分别为儿童餐具保温碗、儿童保温杯、紫外线奶瓶消毒器、多功能儿童餐椅、辅食器等。
鲁茜：与BABYCARE同为综合性较强的品牌，在温奶消毒、吸奶器、辅食器、餐具水杯等品类做得比较出色。
新材料不断出现，电器产品崛起，喂养用品保持高端化发展
在人们对健康的诉求越来越高的背景下，科技的不断发展，各种新材料也不断参与进母婴这个产业中。以奶瓶奶嘴为例，为了迎合高端化的市场需求，企业和品牌也不断地在材料上进行创新。新材料为奶瓶和奶嘴注入了无毒、无味、不易摔破、医用硅胶等更安全耐用的产品特性，加上在设计上对颜值更高的要求，使产品价格日趋走高。
另外，随着工作和生活节奏的加快，以及越来越多职场妈妈的出现，可以给生活带来便利的电器类喂养用品开始开始逐渐兴起。近两年发展最快的当属吸奶器，随着年轻妈妈们工作和生活模式的改变，以及她们对育儿喂养效率提升的要求，例如搅拌机、辅食料理机等相关电器类产品在未来将拥有更大的发展空间。
目前，具有更多功能更先进材料的奶瓶奶嘴更受消费者青睐，暖奶消毒产品也以惊人的增速不断发展。
文章来源：奶粉关注
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