快讯
9月19日，荷兰皇家菲仕兰公布新帅范晏德（Jan Derck van Karnebeek）上任后的首个重要调整。为提高经营业绩，该公司计划重塑其高层架构，把全球业务划分为七个事业群，并由一个执行团队领导。其中，七大事业群计划将目前的食品和饮料业务集团拆分为五个独立的业务集团，这包括：1）欧洲；2）零售业务及美洲；3）中东、巴基斯坦和非洲；4）亚洲; 5）专业服务和贸易业务。据悉，上述拟议的执行团队任命将于10月1日生效；Roel van Neerbos将继续担任执行团队成员，担任食品和饮料业务集团总裁至11月1日。（公司发布）
9月21日，商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告（2023）》。《报告》指出：即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。（电商报）
日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。目前，Brownes品牌主要应用于妙可蓝多的原制奶酪产品和面向海外市场的拓展。根据官方消息，关于Brownes的具体运营策略、渠道策略、品牌定位、产品形态等等，将会在今年11月份的上海进博会上系统亮相。而在此前的8月31日上海首届奶酪文化节上，Brownes已小范围初步面市。事实上，在海外市场的布局上，妙可蓝多已筹划多年。但以往更多得是利用国外的产品技术和原材料，与新西兰、澳洲等多个国家的优质奶酪企业形成战略合作关系。如今，妙可蓝多奶酪棒的出海是一次新的试水，更是国产奶酪产品的信心体现。（亿邦动力）
9月21日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东表示今年以来在“春晓计划”的带动下，二季度，京东新增商家数量同比增长了417%，三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍，达到了历史最高水平。此外，京东还发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，据介绍，京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持和超20亿补贴。（新消费日报）
商务部新闻发言人何亚东9月21日在商务部例行新闻发布会上表示，培育新型消费。推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促进商旅文体健相互赋能、线上线下相互融合。倡导绿色低碳消费理念，促进绿色智能消费。（证券时报）
母婴行业观察
热文
太子乐新国标挚鑫，原生营养护航宝宝全能成长
2023-07-28 11:50
在卷疯了的童装市场，moodytiger到底是如何“杀”出来的？
2023-07-11 10:25
辉山奶粉全线通过新国标注册 官宣启晨奶粉系列代言人张歆艺推出全新TVC
2023-06-27 11:40
斩获年度奶瓶品牌最佳表现力大奖！布朗博士如何加速突围细分市场
导读：配合主流育儿人群、科学育儿理念的迭代，母婴市场也在调整“航向”。新趋势下，专业化、创新化、精细化的细分品类迎来发展新契机，奶瓶便是其中之一。伴随年轻父母对喂养消费品质需求日益提升，新科技、新原料、新设计、新体验成为新一阶段主导品牌决胜市场的关键。深耕行业20余年的布朗博士更是深谙此道。
作者/明珠
在刚刚过去的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，布朗博士凭借过硬的产品竞争优势与出众的市场成绩荣摘“年度奶瓶品牌最佳表现力大奖”。荣誉背后，布朗博士的成长法则也值得行业思考与学习。
专业创造价值
差异化产品力引领品类发展
当前，母婴家庭结构的变化与消费需求升级对母婴市场容量产生巨大影响，母婴研究院数据表明，2020年国内奶瓶市场零售总额已达到64.1亿元，并呈现持续增长态势。当90后、95后爸妈成为母婴消费核心群体，他们的消费能力和消费观念相较以往时期已经发生质的变化。专业、安全是基础；优质、便利是关键；高科技、高颜值，更加分。消费需求与品质需求并行，行业竞争持续升级，技术与创意优胜者才能高屋建瓴、势不可挡。
从用户喂养痛点出发，在品牌林立、产品同质化严重的婴儿奶瓶市场，不少妈妈仍会因选择不当，导致宝宝胀气，甚至引发溢奶和吐奶。而布朗博士品牌创立之初所表现出来的科学性、专业性、安全性成为消费群体选择的重要原因。
早在二十多年前，布朗博士创始人——美国医学博士Craig Brown（克雷格·布朗）就发现奶瓶喂养中存在的“真空、气泡、负压”等问题，通过深入研究奶瓶运行系统与母乳哺养的差异，Craig Brown于1996年创造出首款具有导气系统的奶瓶，让奶瓶喂养更加贴合母乳形式，正压输出、自然流畅。布朗博士防胀气奶瓶的内导气系统帮助空气排到瓶底，奶液与空气不接触，宝宝喝奶不喝气，可有效帮助宝宝减少肠胀气、吐奶、打嗝等不适问题，让妈妈们随时随地轻松喂养。同时，导气系统能避免奶液与空气接触，减少泡氧化，帮助保留奶液中的营养成分。
专业创造价值，布朗博士奶瓶出色的防胀气功能，一经推出即获国际专利，并斩获美国医学设计金奖，被很多医院、新生儿重症监护室和医生办公室推荐使用，在业界获得极具行业权威的品牌专业背书。二十几年来，布朗博士没有停下脚步，持续不断地对产品进行科学研发，每一个布朗博士的产品都被赋予功能应用上的特别设计，以促进和维护婴儿更好的健康需要，核心产品防胀气奶瓶也跟随用户的差异需求不断迭代升级。
多年的行业沉淀中，作为国内主打“防胀气功能性”第一奶瓶品牌，布朗博士不断深入用户心智，截止到目前，布朗博士防胀气奶瓶仍然是市场上最认可的全导气婴儿奶瓶，在市场上享有颇高的美誉。在科学精致育儿时代，布朗博士俘获着越来越多年轻消费者的青睐，此次“年度奶瓶品牌最佳表现力大奖”的表彰可谓实至名归。同时也印证着一个颠扑不破的道理，无论行业如何日新月异，差异化产品力始终是企业立于行业不败之地的关键，也是快速赢取新一代消费者的底层逻辑。
深入年轻消费群体
新营销加速驱动品牌新增长
细分消费行业蓬勃发展的同时，面临心智迁移、沟通迭代、消费焕新、信息碎片化的全新场景，对于品牌而言，不仅需要以顾客购买决策要素为导向，开发高价值、个性化产品，也需要思考如何与年轻消费群体同频共振，以入心、入时、入流的沟通方式全场景、立体化、多维度地触达并深入用户心智。
一方面，在打造高品质产品的同时，用户多元化、个性化需求的变化，要求品牌从单纯提供母婴好物转向通过输出育儿价值观获取消费者的情感共鸣，从而提升消费者好感度和信任度，再依靠细分化的品类和高标准的产品，实现销量的最终转化。
布朗博士准确捕捉用户心智转变方向，近几年来积极与消费者对话，与平台达人达成合作意向，输出高质量的种草内容，同时开展各种形式的互动活动，增加与消费者之间的粘性，致力于向中国妈妈传播世界认可的科学育儿知识，让中国妈妈更好的学以致用，减少喂哺过程中的问题和烦恼。
此外，在竞争加剧的奶瓶市场，效率尤为重要，品牌在零售渠道端的布局与升级也是企业与竞争对手拉开差距的关键一环。新消费环境下，布朗博士抓住行业大势，积极展开全渠道布局，中国境内以广州市科蕾吉贸易有限公司为总部，下设50多个省级代理、数千个零售网点，同时开启线上变革之路，迅速布局和开拓网络销售渠道，进驻主流网络平台。通过线上积极拓展互联网营销，线下进驻知名母婴终端零售渠道，设立各区域、各省市销售矩阵，布朗博士用全渠道策略打开受众空间，既迎合新消费趋势，实现品牌在线化，又不减少实体门店份额，维护线下消费渠道，双管齐下稳固品牌市场地位。
回归行业视角，用户年轻化促使母婴细分消费需求激增，对品牌商家在产品创新、用户沟通等多方面提出了更高要求，也带动了更多的市场需求和机会。布朗博士二十余年的深耕与积淀、创新与发展，不断迭代升级、加速突围。长远来看，母婴行业浪潮翻涌，能够处于潮头的始终是那些肯专注做产品、良心做企业、与时俱进做品牌者，只有他们才能不慌不忙地走在前头。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论