行业观察导读：这一周母婴行业都发生了哪些大小事？我们都整理好了，一起来看看下吧。

本周聚焦：

3款婴配粉和2款特医食品批件信息公布

蒙牛旗下“迈胜”完成近亿元A+轮融资

联合利华出售婴儿护理品牌Zwitsal

爱婴室、登康贝比、南国宝宝开新店

恒天然最新财年业绩出炉

学龄人口和老年人口最新预测数据

市场监管总局发布《婴幼儿配方食品标签标识问答》

人事在动，大盘在缩，政策在收，本周母婴行业的三条线同时加速，指向同一个方向：存量竞争不再是趋势判断，而是眼下正在发生的事实。

妙可蓝多创始人柴琇辞去全部职务，惠氏原市场负责人王樱转投a2，蒙牛旗下迈胜完成近亿元融资，联合利华出售婴儿护理品牌，人事与资本的密集流动，是企业在存量周期中重新排兵布阵的信号。

渠道端则在反向加码：爱婴室、登康贝比、南国宝宝密集开新店，南国宝宝汕尾16店齐开，区域连锁趁中小门店出清之际加速卡位。

与此同时，学龄人口到2035年将减少近1亿，乳制品进口持续下滑，人口收缩的传导正在加速。政策端，婴配粉标签新规问答发布，50项食品安全国标落地，合规门槛持续抬升。

批件

3款婴幼儿配方奶粉批件邮寄信息公布

近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄信息，涉及中特生命健康科技集团股份有限公司的3款产品。

2款特医食品批件信息公布

近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批特殊医学用途配方食品批件信息，涉及石药集团中诺药业（泰州）有限公司的2款产品。

母观说：中特生命健康3款婴配粉过审，石药集团旗下两款特医食品获批。数量都不算多，但放在一起看有个信号——石药做的是“术前碳水化合物配方食品”，这已经是非常细分、非常临床的场景了。特医食品正在从“全营养”这种大而全的品类，往特定疾病、特定场景切。做得越细，门槛越高，但也越难被替代。

动态

蒙牛旗下“迈胜”完成近亿元A+轮融资

近日，专业运动营养品牌迈胜宣布完成近亿元A+轮融资，本轮由中信农业产业基金、李宁公司与非凡领越共同投资。本轮融资将主要用于产品研发、专业运动场景建设、用户教育、渠道拓展、供应链及组织能力建设，支持公司在既有业务基础上进一步扩大业务规模。（证券时报）

母观说：这轮融资有意思的不在金额，在投资方，中信农业产业基金、李宁公司、非凡领越。李宁投运动营养品牌，逻辑很直接：运动的人越来越多，但“练完吃什么”这个需求国内一直没被好好满足。迈胜过去一年专业补给产品翻倍增长，说明市场是真有需求。运动营养在国内还算早期，但资本已经开始往头部集中了。

联合利华出售婴儿护理品牌Zwitsal

近日，联合利华将婴儿护理品牌Zwitsal出售给荷兰公司Royal Sanders，后者将于明年年初接管该品牌，成交金额未知。此次出售符合联合利华持续简化品牌组合的战略。（retaildetail）

母观说：Zwitsal是荷兰国民级的婴儿护理品牌，联合利华说卖就卖了。理由也很直白：不符合公司“聚焦全球性大品牌”的战略。跨国巨头正在做减法，把资源集中到能全球复制的品牌上。区域性强、天花板有限的品牌，要么被卖掉，要么被边缘化。这跟国内很多母婴品牌的处境，其实是同一个逻辑。

爱婴室、登康贝比、南国宝宝开新店

9月17日，南国宝宝宣布广州汕尾16店齐开。

9月19日，登康贝比宣布龙湖时代天街店即将开业。

近日，爱婴室宣布肥西旭辉Cmall店、苏州吴中永旺梦乐城新店将于国庆开业。

母观说：南国宝宝汕尾16店齐开，登康贝比龙湖天街店开业，爱婴室肥西、苏州新店国庆亮相。三家区域连锁同时发力，节奏很密集。母婴零售整体还在承压，但头部连锁的开店速度没慢下来。逻辑不难理解，中小门店在出清，留下的市场空间需要有能力的玩家去接。问题是接完之后，单店能不能跑起来。

惠氏营养品原市场负责人履新a2公司

9月9日，据行业消息，原惠氏营养品市场负责人王樱近日入职a2牛奶公司，任a2中国市场营销负责人。资料显示，王樱曾任惠氏营养品启赋市场总监、惠氏营养品大中华区S-26事业部总经理、惠氏营养品启赋事业部及臻朗事业部负责人。（小食代）

妙可蓝多创始人辞职

9月22日，妙可蓝多发布公告，创始人柴琇提交辞呈，将不再担任公司及子公司任何职务。值得注意的是，虽然辞去董事职务，但柴琇手中仍握有妙可蓝多16.01%的股权。

飞鹤登上亚洲500强

9月20日，2026年亚洲品牌大会上，主办方世界品牌实验室发布第二十一届《亚洲品牌500强》榜单，飞鹤位列第311位，这是飞鹤连续第八年登上这份亚洲品牌权威榜单。

伊利发布正式发布领婴汇2027新蓝图

9月21日，在「领婴汇」第七届母婴行业峰会暨伊利集团婴幼儿营养品事业部2027年客户大会上，伊利系统回顾七年战略成果，正式发布领婴汇2027新蓝图，与渠道共同定义母婴新生态。金领冠在百亿规模的新起点上，明确了“新鲜守护”战略——以极致的新鲜守护中国宝宝成长，在母婴行业建立新鲜的优势认知与竞争壁垒，实现行业份额的持续提升，让“新鲜守护”成为品牌价值持续增长的新引擎。

纽迪希亚旗下新品Fortimel能全素Omega-3京东首发

近日，纽迪希亚旗下新品Fortimel能全素Omega-3在京东健康全网首发。该产品面向放化疗、术后恢复及肿瘤相关营养不良等营养补充场景，以125ml小瓶即饮形式，为有特殊营养需求的人群提供高能量密度的营养补充选择。

认养一头牛落地乳制品深加工项目

近日，认养一头牛在吉林公主岭落地乳制品深加工项目。项目规划日处理鲜奶约1400吨，生产黄油、乳铁蛋白、乳清蛋白粉等高附加值原料，瞄准烘焙、茶饮等B端市场，推进乳原料国产替代。

旺旺旗下明旺乳业新扩建1.4万吨鲜奶炼乳产线今年年底投产

据行业消息，旺旺旗下明旺乳业新扩建1.4万吨鲜奶炼乳产线迎来新进展，预计今年年底投产。据悉，明旺乳业2026年新增投资4213.9万元，扩大1倍产能，投产后，日消化行唐本地鲜奶能力将达到220吨，年产值新增2亿元。（乳业资讯网）

湖北天娇18条5G纸尿裤生产线预计明年3月投产

近日，天柔高端卫品项目迎来最新进展。该项目是湖北天娇公司在孝南投资的二期重点工程，企业2022年在孝投资建设一期天娇纸尿裤项目，凭借优质产品迅速打开市场、订单持续增长，2025年11月签约二期天柔高端卫品项目。该项目于2026年3月全面动工建设，预计2027年3月正式投产运行，规划建设18条5G智能高端纸尿裤生产线，配套智能机器人、智慧物流系统及全链条物联网管控体系，可实现产品生产、质检、仓储、溯源全流程智能化管控。

百年信谊两款婴童营养新品在京东健康首发

近日，百年信谊两款婴童营养新品——好梦钙营养饮与P1000 DHA藻油均在京东健康全网首发。其中，好梦钙营养饮由信谊微生态携手京东健康联合打造，为京东健康特供新品，聚焦儿童成长阶段钙营养需求。P1000 DHA藻油则聚焦婴幼儿生命早期脂肪酸营养补充。

美团加码300亿投入即时零售

9月22日，美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆在2026美团即时零售产业大会上表示，未来3年，美团闪购将在基础设施建设、产品研发、商品营销方面向行业伙伴投入300亿元支持资源。（21财经）

京东双11将于10月12日全面开启

9月24日消息，京东2026年双11将于10月12日全面开启。从整体节奏来看，大促期分为起售期、开门红、专场期、高潮期以及返场期。今年京东双11仍将以现货开卖开场，主打官方直降、不凑单，相比往年还全新推出“超级服务日”，拓展服务消费新体验。

微信小店双11将于10月12日启动

9月23日消息，微信小店发布2026年双11大促激励政策。微信小店双11将于10月12日启动，持续至11月15日，共35天。本次大促以商品补贴、流量扶持、直播促单和转化提升四大玩法，为商家、品牌与带货者搭建更高效的增长通道。

淘宝公布双11海外新玩法

近日，淘宝公布今年双11海外新玩法，活动将在全球20个市场同步启动，超过120万商家参与。13个国家和地区将提供包邮服务，其中中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚实现“0门槛包邮”。出海商品从轻小件拓展至家具、家装建材等中件、大件品类，90%以上中大件商品可实现海外直邮。淘宝还将在首页新增海外流量入口，上线Discover频道、海外榜单和清单。（新浪财经）

财报

恒天然最新财年业绩出炉

9月24日，恒天然发布2026财年业绩，集团营收270亿新西兰元（折合人民币约1028.69亿元），营业利润34亿新西兰元（折合人民币约129.56亿元），税后利润26亿新西兰元同比大增142%。其中，原料板块营业利润12.93亿新西兰元，增长受益全球乳蛋白需求走强。恒天然计划未来三年向南岛追加10亿新西兰元投资扩建蛋白产能，2029年投产，发力高附加值蛋白产品。

母观说：恒天然2026财年营收270亿新西兰元，税后利润飙升142%。但真正值得看的是，基础营业利润增长23.6%，说明乳蛋白原料的需求确实在走强。恒天然正在从一个“卖消费品牌的”变成一个“卖原料的”，这个转身对国内乳企来说是个信号，乳清蛋白、酪蛋白这些核心配料，全球供应链正在重新分配。

数据&趋势

学龄人口和老年人口最新预测数据

据悉，我国学前、小学学龄人口已经达峰，初中学龄人口于今年达峰，高中阶段学龄人口将于2029年达峰，呈现排浪式变化。根据教育部统计，到2035年，我国学龄人口（3岁-22岁）将从2024年的3.2亿人减少至2.3亿人。2025年底，我国60周岁及以上人口已突破3.2亿，占总人口的23%；65周岁及以上老年人口达2.2亿，占总人口的15.9%。预计到2035年左右，我国60周岁及以上老年人口将突破4亿人，进入重度老龄化阶段；到本世纪中叶将突破5亿人，达到峰值。（长安街知事）

母观说：学龄人口到2035年从3.2亿减到2.3亿，其中小学人口从1.04亿减到5000万。这个降幅不是“缓慢下滑”，是“阶梯式锐减”。与此同时，60岁以上人口已经突破3.2亿，2035年将破4亿。对于母婴行业来说，这两个数字放在一起看，结论很清楚：服务“一小”的市场在收缩，服务“一老”的市场在膨胀。但问题是，做母婴的企业，有多少能真的转过去做老年？

8月乳制品贸易数据出炉

近日，8月乳制品贸易数据出炉，当月进口17.17万吨，同比下降13.7%，进口额 9.43 亿美元，同比下降4.1%，其中干乳制品进口13.12 万吨，同比降13.6%；液态奶进口4.05万吨，同比降13.8%。1-8月累计进口175.38 万吨，同比降3.5%，折合生鲜奶1113 万吨；累计出口7.87 万吨，同比下滑8.4%，干乳制品出口萎缩22.1%，液态奶出口增长17.7%。

1-8月即时零售交易额增速超两位数

9月20日，商务部电子商务司负责人介绍2026年1-8月中国电子商务发展情况。据国家统计局数据，1-8月全国网上商品和服务零售额增长4.6%，其中商品和服务零售额分别增长4.3%和5.1%。据商务部测算，拉动社会消费商品和服务零售额增长1.3个百分点。数字、健康产品增长较快。即时零售、在线服务深度融合消费场景，据国家统计局数据，1-8月即时零售交易额增速超两位数，商务大数据监测重点电商平台1-8月旅游和生活服务网零额分别增长23.8%和15.6%。（商务部网站）

政策&新规

市场监管总局发布《婴幼儿配方食品标签标识问答》

9月20日，市场监管总局发布《婴幼儿配方食品标签标识问答》。《问答》明确了婴幼儿配方食品生产日期和保质期、致敏物质提示、奶源、调配配方生产者信息等内容的标注要求，强调标签调整后应依法向省级市场监管部门备案。同时，要求同一企业相同配方产品标签的内容、格式及颜色应一致，如进行奶源声称，应在标签上明确标注，不应通过包装颜色（含罐盖）、罐体形状等进行区分。《问答》提示生产企业，在《食品标识监督管理办法》实施之日（2027年3月16日）前生产的婴幼儿配方食品，如标识内容违反法规中禁止性规定（如明示或者暗示具有增强免疫力等不得标注内容），不得继续销售；如没有违反禁止性规定，可销售至保质期结束。

母观说：这次问答最值得关注的一条：不得通过包装颜色、罐体形状来区分产品。以前很多品牌用不同颜色的罐子暗示“高端款”“普通款”，消费者全靠猜。现在不行了，标什么就是什么，奶源声称必须明确标注。还有一条狠的，2027年3月前生产的、标识违反禁止性规定的产品，到期后不得继续销售。这意味着明年开始会有一批库存要被清掉，标签合规不是“慢慢改”的事了。

涉牛乳蛋白、儿童辅食等，50项食品安全新国标发布

9月22日，国家卫生健康委会同市场监管总局发布了50项食品安全国家标准和修改单。其中，新制定的《食品中铅污染控制规范》要求食品直接接触面宜尽量减少油墨或涂料的使用，食品包装中玩具及卡片等非食品产品应有独立包装、不得直接接触食品。新制定的《镀锡薄钢板罐装食品中锡污染控制规范》要求非商业无菌工艺的罐装食品（如奶粉等）宜在罐装前对容器进行离子风吹扫和杀菌处理，罐装时宜充氮气或二氧化碳保护及控制顶隙以减少残留氧。

修订后的《辅食营养补充品和学龄前儿童营养补充品》标准，将学龄前儿童适用年龄由现行标准的60月龄扩大至72月龄，进一步扩大产品覆盖范围；同时对现行标准中尚无最大值要求的部分营养素制定了允许最大值，进一步保障食用人群的营养安全性。首次制定的《牛乳蛋白》，适用于食品工业用牛乳蛋白，涵盖浓缩牛乳蛋白、分离牛乳蛋白。

《特殊食品追溯指南》等4项团体标准立项

9月23日，中国营养保健食品协会发布公告，《特殊食品追溯指南》《特殊食品追溯体系数据元》《乳制品原料肠道消化吸收类器官芯片评价与分级方法》《婴幼儿辅助食品全链协同质量管理体系》等4项团体标准立项。

2批次特殊膳食用食品被通报

9月18日，市场监管总局发布44批次食品抽检不合格情况的通报。通报显示，总局近期组织食品安全监督抽检1815批次样品，检出44批次样品不合格，其中2批次特殊膳食用食品因钙、钠营养素含量不符合食品安全国家标准规定或（和）不符合产品标签标示要求等被通报。

全国多地开展新一轮生育意愿调查

近期，全国多地开展新一轮生育意愿调查，以便进一步完善生育支持政策。如9月10日，广东江门市妇联开展生育友好专题调研，面向20-49岁江门市常住育龄妇女。四川攀枝花市统计局2026年9月18日发布消息称，为深入贯彻落实生育友好集成改革措施，市统计局在全市范围内开展常住居民生育意愿专项调查；9月21日，四川绵阳市安州区疾控中心宣布开展适龄女性生育意愿的调查研究，为政府制定更好的生育支持政策提供依据。

市场监管总局：将加快修订价格法

9月20日，市场监管总局新闻发言人、副局长束为在国新办发布会上表示，“十五五”时期将加快推进价格法修订工作，研究制定关于制止低价倾销行为的规定，指导相关行业协会制定成本测算标准，推动形成“1+1+N”的低价倾销规制法律体系。带头对开展恶意低价竞争，扰乱生产经营秩序的企业进行成本调查和价格检查，依法从严处理。将推动实施互联网平台价格行为规则，持续规范平台经济领域价格竞争行为，研究制定实施价格监督员制度暂行规定，压实企业价格合规的主体责任。（中国网）

文章来源：母婴行业观察

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