导读：随着人均可支配收入不断增长，二孩政策落地，以及新生代年轻家庭个性化、品质化的科学育儿诉求，推动了早幼教行业的发展。但对于二孩政策施行，当下婴幼儿照护、儿童早期教育服务需求并不能满足市场的需求。面对新生代家庭对育儿的需求和消费习惯，早教从业者如何洞察先机调整战略实现落地增长？

新生代父母更容易接受早教理念

在孩子教育方面，妈妈决策作用高于爸爸，占比高达53.5%。据QuestMobile数据显示，目前中国0-6岁儿童人数约1亿，0-6岁儿童消费市场规模已超1.5万亿，而“低幼儿童家长”用户规模快速增长已经接近2.7亿，在中国家庭中，超八成的家长每年在孩子的教育方面支出均在5000元以上。教育支出增加、陪伴孩子教育时间的背后原因在受过高等教育的85、90后、95后新生代父母，更容易认可和接受儿童早教理念。

早期教育为何如此重要？

在早期教育中，开发幼儿的运动、情绪、语言、社交能力变的尤为重要，据相关研究表明，宝宝出生时智力已达成人的25%，六个月左右已发展到成人的50%，当幼儿到3岁时，已有成人80%的智力。这就意味着宝宝三岁的智力、体能、个性等已经定型80%以上。目前市面上多数早教机构主打帮助孩子习惯养成，种类繁多，但是早教机构只是部分城市部分家庭的特权，没有足够的经济实力参与早教行为的，则通过学前托管机构满足基本的托儿需求。

未来早幼教行业的增长点在哪里？

伴随新生代母婴用户对科学育儿、早期教育理念的认可，早幼教低龄化趋势明显。具体表现在两方面分别是托育、在家早教产品。
 
一方面在托育领域，国内托育早教机构的数量远不能满足家庭的现实需求。在发达国家，3岁以下婴幼儿的入托率在25%至55%之间，而我国0至3岁婴幼儿入托率仅为4.1%，城市0至3岁婴幼儿入托率也不足10%。在2018年出生人口为1523万，其中超过750万是二胎，二胎的家庭更多是中产以上，其父母正处于事业高峰期，老人照顾孩子力不从心，合适的保姆价格高还很难找到，托育则成了部分家庭的刚需，这将吸引众多企业来布局发展。

在投融资方面，托育融资热潮依然在延续，据母婴研究院统计发现，截止2018-2019.9.9，婴幼儿托育行业共发生21起融资事件，总金额达4.9亿人民币，其中包括连续两年获投的企业五六点教育、纽诺、圣顿教育。为顺应时代发展，早教市场新出现了“托育+早教”模式，通过托管和连贯的早教课程，既解决了职工家庭无人照看孩子的问题，又延长了用户的生命周期，比如10月金宝贝战略投资MoreCare茂楷，扩充了机构业务发展版块。
 
另一方面随着早教的渗透率逐步提升，在家早教产品需求刚性。相比高分成绩需求，家庭教育则贯穿着整个早幼教，父母作为孩子的第一任老师，在家早教对孩子成长起到关键作用，用心陪伴孩子成长变得珍贵异常。而互联网技术的成熟与普及使得在线服务被社会接受，在线教育市场被打开，比如在线早教产品儿歌多多、小伴龙-儿童早教、儿歌点点、宝宝巴士儿歌、宝宝超市，通过游戏化APP的方式让儿童在寓教于乐中学习知识，培养习惯。同时还有在家早教、早教内容的兴起，据悉，年糕妈妈2018年开始的学龄前教育业务GMV超过5000万，而凯叔讲故事APP依靠IP号召力,播放达40亿次。

教育正在变得越来越多元，由于在线教育不受地域、空间的限制，近年来，不少早教培训机构瞄准家庭场景下的在线早教市场，提供启蒙早教课程延展产品生命周期服务用户。都说现在是资本寒冬，创业者们拿到融资不如之前容易了，但对于教育行业来说，寒冬或许是考验产品抗周期的一个关键点。
 
随着新生代年轻家庭的崛起，可以让我们洞察到年轻人真实的养育及消费观。在新形势下，幼教从业者需求及时做出战略调整，实现更纵深的商业模式探索，至于如何抓住机会？2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启！和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长，一起极致增长2020！

文章来源：幼教观察

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