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导读:母婴行业从业者该如何应对行业变革的挑战和机会呢?在出生率下降的背景下,2018年我国出生人口1523万,与2017年相比减少200万人,出生率下降通道不可逆,用户容量存在下降风险。妈妈网CEO杨刚表示:“未来出生率预计不会再出现断崖式下跌,母婴行业仍然是极具吸引力的行业。”对于母婴行业从业者来说,该如何应对行业变革的挑战和机会呢?
妈妈网CEO杨刚认为,未来母婴行业将从共赢时代进入不共存的存量时代,各母婴品牌间用户此消彼长情况会加剧。我们将进入存量时代,用户心智是突破,要抢占消费者心智。同时,用户需求的升级与细分市场不断扩大,会抵消出生率下降趋势。另外,二胎逐渐在三、四线城市成为标配。
提及母婴行业的三个特点,妈妈网CEO杨刚说到:
“第一,母婴行业是最抗经济周期的;第二,用户需求的与细分两个特性可以抵销出生率下降的趋势;第三,三到五线城市的人生活幸福。”
对于品牌营销来说,未来母婴行业的六大趋势洞察&突破机会,第一是未来的世界一定是两极世界,产品级和流量级。第二是私域流量将成为标配,微信是核心阵地。第三是不共存时代的到来,让竞争回到本质。第四是要防止品效合一过度化、品效合一成为唯一评估标准的误区。 第五是核心品种是品牌突破的基础,是存量市场的根据地。第六是小众产品的创新会一直有生命力。
在品牌营销方面,六大趋势洞察与突破机会如何去理解并实操呢?在企业运营层面上,如何在存量时代把握用户心智,提升企业竞争力呢?在由母婴行业观察主办的“未来母婴·2019第五届全球母婴万人大会”上,妈妈网CEO杨刚给大家带来了精彩分享。
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文章来源:樱桃学院,妈妈网,母婴行业新机遇
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