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导读:自从2016年二胎政策的全面开放以来,原本预计形势一片大好的母婴行业,却因出生率的波动,迎来寒冬。在过去的一年,出生率下降和母乳喂养率不断提高下,奶粉的生意不太好做。在面对着即将来临的2020年,奶粉从业者该如何破局,奶粉行业的破局机会又会在哪呢?
数据显示,2018年全年出生人口达1523万人,人口出生率为10.94‰,同比上年下降了1.49个千分点。专家判断2019年出生率将继续下降,而且在未来的一段时间里中国的人口出生率会逐渐降低。有媒体报道称,今年新生儿人口数下降200万,意味着奶粉的总需求会下降11%,市场规模萎缩11.6%,也就意味着奶粉市场规模将下降100亿。
对于奶粉行业在未来两年的发展形式贝因美CEO包秀飞的态度并不乐观,他认为到了2020年随着婴儿出生率的逐渐下降,以及母乳喂养比例的逐渐增加,奶粉行业可能会进入寒冬。
2020年必是奶粉行业的寒冬,我们如何破局?
贝因美CEO-包秀飞罗列了四点:
1、三四线市场机会。出生数下滑的主要城市是北上广深,三四线城市如河南、河北出生率下降并不明显,且三四线母婴市场发展还在高潮期,这说明三四线市场还是有机会的;
2、有机和羊奶粉还有一定空间,在整个奶粉下滑过程中,有两个品类还在涨,就是有机和羊奶粉;
3、三段及延用奶粉机会。众所周知,国家奶粉注册是针对婴幼儿奶粉一段到三段,但是七岁以上的孩子也同样有营养的需求,谁能满足好些这些需求,谁就抓住了先机。
4、特殊医学配方机会。当市场成熟后,在细分市场的机会可以给你带来新的生命。
针对2020年奶粉行业的寒冬,如何寻找破局机会?出生数下降,母婴市场的机会又在哪呢?在由母婴行业观察主办的“未来母婴·2019第五届全球母婴万人大会”上,贝因美CEO包秀飞给大家带来了精彩分享。
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文章来源:樱桃学院
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