24

周四

201910

>

 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1小时前

 母婴行业观察

抢滩在线少儿英语,入局玩家面临哪些成长困境?

产业

小五

阅读数: 34522

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2019-12-18 10:11

导读:2014年和2018年见证了中国在线教育行业的萌芽与爆发,推动着整个行业的高歌猛进,聚焦到在线英语这个赛道上,让我们看到玩家众多,有面向K12的,有面向职场人士,同时还有聚焦少儿的。但对于入局玩家来说,现在面临哪些成长困境?


在线语言教育突破1亿 依然面临高获客成本支出


随着互联网的普及、5G时代的到来,在线教育行业的渗透率不断增长。学易时代互联网教育研究院《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》显示,我国在线教育渗透率从2013年不到2%增长到2019年的15.2%,预计2022年将超过50%。业内研究机构预测,届时国内在线少儿英语规模将首次超过线下市场,成为孩子英语学习的首选。同时据Mob研究院数据显示,2019年在线语言教育整体规模突破1亿大关,整体用户量相较2018年增速同期达到63%。

 

2019121802.png


伴随85后、90后为主的父母消费升级,用于教育预算大大提高,据艾瑞报告显示,有35%的城市家庭每月在孩子身上的早期教育费用支出在500-1000元。


相较成人英语高获客成本,低付费意愿,在线少儿英语需求强烈,家长付费意愿更强,且续费率高。但在线教育获客成本高一直是业内共识,据据The Information在4月报道披露的财务数据显示,2018年前十个月,VIPKID收入增长到30亿元,但净亏损已达22亿元。在2018财年,获客成本高达12亿元,高于上一年的3.45亿元。该公司估计,2019财年获客成本将增至21亿元。2019年VIPKID完成腾讯10亿元追加融资,据公开资料显示开学季的收入突破了27亿元。

 

即使新东方、好未来这样的巨头培训公司,营销支出也在持续上涨。2019财年新东方旗下在线教育品牌销售及营销同比增幅达到98.2%,花费4.43亿元,接近当年的半数营收。2018年,好未来首次大力推广学而思网校,当年6-8月的销售和市场费用涨至1.517亿美元,增幅达159.4%。

 

而在线少儿英语玩家为了增加产品曝光率,纷纷集中发力综艺赞助,比如VIPKID综艺赞助《中餐厅第三季》、《妈妈是超人3》;51Talk广告投放《中餐厅第二季》、《人偶总动员3》;DaDa英语综艺赞助《妈妈是超人1》、《极限挑战第四季》等;各教育培训机构除了综艺赞助,还投地铁广告、户外广告、长视频广告、微博广告等。这让我们看到各企业在获得较大曝光的同时,获客成本同时也在提高,部分企业已高达5000~8000元/ 人,相较于当前线下获客成本控制在百元以内,可见降低拉新成本仍旧是线上平台待解决问题。

 

另一个则是教材和师资在教材方面,家长的心理倾向还是希望和国内的应试教育同步,但因国内教材分版发行的制度,使得全国性的在线教育品牌难以下沉到各个中小城市中,而各个区域的市场又有本地的龙头企业在深耕细作,导致在线少儿英语的市场格局极度分散。再看师资方面,在线一对多、大班、小班等几种课程服务方式都依赖教师人力资源,而1V1直播更是如此,如果规模化投入,这都是居高不下的边际成本。

 

新技术能带来想象空间吗?

 

技术的发展将会很好的推动教育行业的下一步发展趋势,2019年,猿辅导旗下斑马英语专为2-8岁孩子提供系统英语学习的在线AI课程产品。据悉,斑马英语单月营收超过1亿元。伴鱼进行了在线教育产品全场景升级,对于课程模式,伴鱼认为,1v1、小班、大班、AI各有优劣势,不同模式适合不同阶段的孩子。但在练发音背单词,AI更高效,在3岁以前的孩子,更适合上童谣和动画结合的双师AI课。早教品牌波比英语同样结合AI技术为为儿童合成的配音动画作品;DaDa英语和投资方好未来之间的战略合作,也在沉浸式直播互动课堂。可见,在线教育产品正在利用新技术解决“互动陪伴”的问题。

 

随着互联网技术的普及,教育资源受地域的影响越来越小,互联网+教育也正不断推进教育一体化的进程,互联网技术让教育资源因便利、高效、强互动等特点吸引了越来越多的用户。


在线教育行业发展尚未成熟,前期的持续投入再加上在线教育公司盈利周期长,教研、产品、技术、营销等都要持续投入,导致目前在线教育企业大多处于烧钱阶段,但业内人士也在表示现阶段内玩家在打价格战,做流量、拼转化,但进入下半场最终要拼教研和服务。



文章来源:幼教观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6