导读：今年国庆中秋双节8天假，国内掀起了一阵结婚潮。数据显示，有超过60万对新人在长假内举办了婚礼，与去年同期相比增长了11.2%。疫情造成大量婚礼延期，而双节长假就是这样一个“释放口”，加之节假日本就是结婚旺季，致使长假成为“最拥挤结婚季”。而同时我们也看到，因疫情出现延期的不仅仅是结婚，还有离婚，中华人民共和国民政局发布的民政统计数据显示，2020年上半年结婚数量为779.5万对，离婚数量为220.7万对。有数据表明，我国结婚率已连续六年下降，离婚率也是逐年攀高，疫情造成的“双节结婚热”也并未对此趋势产生太大影响。

作者：奶粉关注

今年底是否会迎来生育小高潮？

人口专家易富贤曾表示，从目前结婚率数据来看，2020年的结婚数会有跌破800万的可能。而结婚人口变少造成的直接影响就是生育率的走低，近期发布的《中国生育报告2020》指出，我国2019年出生人口继续呈下降趋势，继2018年出生人口下降200万后，2019年出生人口继续下降58万至1465万。且2016-2019年一孩出生人口已从981万降至593万。

自开年疫情发生以来，不少专家对今年出生率有过“调侃式”预测，超长宅家时间是否为年轻家庭创造更多生育机会呢？在母婴行业观察于今年8月针对母婴从业者开展了一次调研，数据显示，有43%的参与者认为年底会迎来生育小高潮，而大部分从业者均认为今年年底出生率大概率会继续下跌。

年底会迎来一波生育小高潮吗?

百度指数显示，2020年第一季度对于“怀孕”关键词的搜索指数均值较去年同期相比下降16.4%，整体情况不容乐观。

出生率逐年下降，奶粉企业们慌了吗？

不可否认的事实是，出生率的下降直接影响到了奶粉生意发展。

早在母婴行业观察今年初发布的行业报告中就有提到，新生儿减少直接导致2019年一二段奶粉销量下滑，三段奶粉销量占比超79%，此外整个线上牛奶粉销量同比上年略有下滑，羊奶粉、婴幼儿液态奶、特殊配方奶粉线上销量攀升。

而今年疫情黑天鹅对奶粉行业更是提出了更大的挑战。凯度消费者指数数据显示，今年二三月份期间，0-6个月宝宝纯母乳喂养率大幅提升，一定程度上影响到了奶粉的消费。此外，从用户平均购买价格增幅和促销率变化来看，奶粉持续高端化趋势，但消费者对价格更加敏感，上半年不少厂家都在做更大力度和更长周期的促销。

而自7月份以后，婴配粉市场疲态更加明显，乳业高级分析师宋亮在近期分析认为，根本原因一是去年到今年初人口出生率下降；二就是龙头企业加大四五线及一二线市场拓展进一步压缩市场空间，加上疫情加快市场集中度提升，强强竞争愈发强烈。另一方面，疫情让消费环境跌宕起伏，奶粉市场动销也变成了难题，年初供应战、营销战、到618之后如火如荼的促销战，线上渠道、直播平台价格战正如火如荼地进行着，而线下门店苦不堪言，各种渠道窜货横行，行业价格体系不断受到挑战，行业生存环境也逐渐恶化。

目前我们看到大部分奶粉品牌都在投入更多精力做两件事：第一，保存量，聚焦产品品质在母乳研究、奶源、配方等方面持续发力，如惠氏、美素佳儿、金领冠等婴配粉企业纷纷打出“科研牌”，并针对消费者需求的个性化和用户对新产品的渴望，打造具有差异化的产品力；第二，谋增量，抓住有机奶粉、羊奶粉、儿童奶粉等增长先机，以品类组合拳出击，延长用户消费周期，继续提高整体份额。

的确，在出生率下降带来的叠加影响下，奶粉行业如今正迎来新一轮更为激烈的综合战，一方面整个产业创新和商业模式创新的速度加快，同时行业挤压式竞争下更考验奶粉企业的产品力、渠道力、品牌力，以及新常态下企业的适应能力。 

文章来源：母婴行业观察

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