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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    20小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    20小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    20小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    20小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    20小时前

 母婴行业观察

十一掀起的“结婚潮”也挽救不了出生率? 奶粉行业慌不慌?

婴儿食品

小五

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2020-10-19 09:48

导读:今年国庆中秋双节8天假,国内掀起了一阵结婚潮。数据显示,有超过60万对新人在长假内举办了婚礼,与去年同期相比增长了11.2%。疫情造成大量婚礼延期,而双节长假就是这样一个“释放口”,加之节假日本就是结婚旺季,致使长假成为“最拥挤结婚季”。而同时我们也看到,因疫情出现延期的不仅仅是结婚,还有离婚,中华人民共和国民政局发布的民政统计数据显示,2020年上半年结婚数量为779.5万对,离婚数量为220.7万对。有数据表明,我国结婚率已连续六年下降,离婚率也是逐年攀高,疫情造成的“双节结婚热”也并未对此趋势产生太大影响。


作者:奶粉关注


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今年底是否会迎来生育小高潮?


人口专家易富贤曾表示,从目前结婚率数据来看,2020年的结婚数会有跌破800万的可能。而结婚人口变少造成的直接影响就是生育率的走低,近期发布的《中国生育报告2020》指出,我国2019年出生人口继续呈下降趋势,继2018年出生人口下降200万后,2019年出生人口继续下降58万至1465万。且2016-2019年一孩出生人口已从981万降至593万。


自开年疫情发生以来,不少专家对今年出生率有过“调侃式”预测,超长宅家时间是否为年轻家庭创造更多生育机会呢?在母婴行业观察于今年8月针对母婴从业者开展了一次调研,数据显示,有43%的参与者认为年底会迎来生育小高潮,而大部分从业者均认为今年年底出生率大概率会继续下跌。


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年底会迎来一波生育小高潮吗?


百度指数显示,2020年第一季度对于“怀孕”关键词的搜索指数均值较去年同期相比下降16.4%,整体情况不容乐观。


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出生率逐年下降,奶粉企业们慌了吗?


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不可否认的事实是,出生率的下降直接影响到了奶粉生意发展。


早在母婴行业观察今年初发布的行业报告中就有提到,新生儿减少直接导致2019年一二段奶粉销量下滑,三段奶粉销量占比超79%,此外整个线上牛奶粉销量同比上年略有下滑,羊奶粉、婴幼儿液态奶、特殊配方奶粉线上销量攀升。


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而今年疫情黑天鹅对奶粉行业更是提出了更大的挑战。凯度消费者指数数据显示,今年二三月份期间,0-6个月宝宝纯母乳喂养率大幅提升,一定程度上影响到了奶粉的消费。此外,从用户平均购买价格增幅和促销率变化来看,奶粉持续高端化趋势,但消费者对价格更加敏感,上半年不少厂家都在做更大力度和更长周期的促销。


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而自7月份以后,婴配粉市场疲态更加明显,乳业高级分析师宋亮在近期分析认为,根本原因一是去年到今年初人口出生率下降;二就是龙头企业加大四五线及一二线市场拓展进一步压缩市场空间,加上疫情加快市场集中度提升,强强竞争愈发强烈。另一方面,疫情让消费环境跌宕起伏,奶粉市场动销也变成了难题,年初供应战、营销战、到618之后如火如荼的促销战,线上渠道、直播平台价格战正如火如荼地进行着,而线下门店苦不堪言,各种渠道窜货横行,行业价格体系不断受到挑战,行业生存环境也逐渐恶化。


目前我们看到大部分奶粉品牌都在投入更多精力做两件事:第一,保存量,聚焦产品品质在母乳研究、奶源、配方等方面持续发力,如惠氏、美素佳儿、金领冠等婴配粉企业纷纷打出“科研牌”,并针对消费者需求的个性化和用户对新产品的渴望,打造具有差异化的产品力;第二,谋增量,抓住有机奶粉、羊奶粉、儿童奶粉等增长先机,以品类组合拳出击,延长用户消费周期,继续提高整体份额。


的确,在出生率下降带来的叠加影响下,奶粉行业如今正迎来新一轮更为激烈的综合战,一方面整个产业创新和商业模式创新的速度加快,同时行业挤压式竞争下更考验奶粉企业的产品力、渠道力、品牌力,以及新常态下企业的适应能力。 


文章来源:母婴行业观察




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