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周四

201910

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 快讯

  • 2021年北京GDP同比增长8.5%,两年平均增4.7%

    1月19日,北京举行2021年全市经济运行情况新闻发布会。记者从会上获悉,2021年,北京市全年实现地区生产总值40269.6亿元,按不变价格计算,比上年增长8.5%,与2019年相比,两年平均增长4.7%。


    分产业看,第一产业实现增加值111.3亿元,比上年增长2.7%;第二产业实现增加值7268.6亿元,增长23.2%;三产业增加32889.6亿元,增长5.7%。(新京报)

    7小时前
  • 京东社交电商平台“东小店”将于2月28日停止运营

    据悉,京东社交电商平台“东小店”将停止运营。官方今日发布的通知显示:因业务调整,东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能,不再跟单计算收益。另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线,届时,东小店将彻底停止所有服务。东小店提醒用户尽快完成提现,可提现时间为2022年1月18日-2022年1月31日。

    7小时前
  • 泡泡玛特投资暗星文化,后者经营范围含玩具设计

    企查查APP显示,1月17日,暗星文化传媒(深圳)有限公司发生工商变更,新增泡泡玛特关联公司宁波玩心回归投资有限公司为股东。


    企查查信息显示,该公司成立于2019年,法定代表人为肖苏,注册资本500万元人民币,经营范围包含:文化活动策划;舞台艺术造型策划;玩具、服装的设计;广告业务等。

    7小时前
  • 医用护理垫龙头佳捷康递表港交所

    佳捷康于2022年1月12日向港交所递交招股书,拟在香港主板上市,公司是医疗耗材及个人卫生用品制造公司是一家医疗耗材及个人卫生用品制造商,总部位于北京密云,在医用护理垫、卫生巾及失禁垫的ODM领域处于领先地位。亦在中国制造及供应“捷护佳”及“月自在”自有品牌产品。公司拥有综合能力进行产品研发、品牌设计与品牌建设、制造以及销售与营销。ODM和OBM产品均在公司位于北京密云的两个生产设施制造。领先企业,2012年前九月收入4.2亿元,利润0.4亿元。

    7小时前
  • 恒安集团授出4474.7万份购股权

    恒安集团公告显示,于2022年1月18日,公司授出4474.7万份购股权予若干董事及本集团雇员,可认购合共4474.7万股公司股本每股面值港币0.10元的普通股,惟须待获授人接纳后方可作实。授出购股权行使价每股港币41.48元。

    7小时前

 母婴行业观察

十一掀起的“结婚潮”也挽救不了出生率? 奶粉行业慌不慌?

婴儿食品

小五

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2020-10-19 09:48

导读:今年国庆中秋双节8天假,国内掀起了一阵结婚潮。数据显示,有超过60万对新人在长假内举办了婚礼,与去年同期相比增长了11.2%。疫情造成大量婚礼延期,而双节长假就是这样一个“释放口”,加之节假日本就是结婚旺季,致使长假成为“最拥挤结婚季”。而同时我们也看到,因疫情出现延期的不仅仅是结婚,还有离婚,中华人民共和国民政局发布的民政统计数据显示,2020年上半年结婚数量为779.5万对,离婚数量为220.7万对。有数据表明,我国结婚率已连续六年下降,离婚率也是逐年攀高,疫情造成的“双节结婚热”也并未对此趋势产生太大影响。


作者:奶粉关注


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今年底是否会迎来生育小高潮?


人口专家易富贤曾表示,从目前结婚率数据来看,2020年的结婚数会有跌破800万的可能。而结婚人口变少造成的直接影响就是生育率的走低,近期发布的《中国生育报告2020》指出,我国2019年出生人口继续呈下降趋势,继2018年出生人口下降200万后,2019年出生人口继续下降58万至1465万。且2016-2019年一孩出生人口已从981万降至593万。


自开年疫情发生以来,不少专家对今年出生率有过“调侃式”预测,超长宅家时间是否为年轻家庭创造更多生育机会呢?在母婴行业观察于今年8月针对母婴从业者开展了一次调研,数据显示,有43%的参与者认为年底会迎来生育小高潮,而大部分从业者均认为今年年底出生率大概率会继续下跌。


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年底会迎来一波生育小高潮吗?


百度指数显示,2020年第一季度对于“怀孕”关键词的搜索指数均值较去年同期相比下降16.4%,整体情况不容乐观。


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出生率逐年下降,奶粉企业们慌了吗?


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不可否认的事实是,出生率的下降直接影响到了奶粉生意发展。


早在母婴行业观察今年初发布的行业报告中就有提到,新生儿减少直接导致2019年一二段奶粉销量下滑,三段奶粉销量占比超79%,此外整个线上牛奶粉销量同比上年略有下滑,羊奶粉、婴幼儿液态奶、特殊配方奶粉线上销量攀升。


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而今年疫情黑天鹅对奶粉行业更是提出了更大的挑战。凯度消费者指数数据显示,今年二三月份期间,0-6个月宝宝纯母乳喂养率大幅提升,一定程度上影响到了奶粉的消费。此外,从用户平均购买价格增幅和促销率变化来看,奶粉持续高端化趋势,但消费者对价格更加敏感,上半年不少厂家都在做更大力度和更长周期的促销。


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而自7月份以后,婴配粉市场疲态更加明显,乳业高级分析师宋亮在近期分析认为,根本原因一是去年到今年初人口出生率下降;二就是龙头企业加大四五线及一二线市场拓展进一步压缩市场空间,加上疫情加快市场集中度提升,强强竞争愈发强烈。另一方面,疫情让消费环境跌宕起伏,奶粉市场动销也变成了难题,年初供应战、营销战、到618之后如火如荼的促销战,线上渠道、直播平台价格战正如火如荼地进行着,而线下门店苦不堪言,各种渠道窜货横行,行业价格体系不断受到挑战,行业生存环境也逐渐恶化。


目前我们看到大部分奶粉品牌都在投入更多精力做两件事:第一,保存量,聚焦产品品质在母乳研究、奶源、配方等方面持续发力,如惠氏、美素佳儿、金领冠等婴配粉企业纷纷打出“科研牌”,并针对消费者需求的个性化和用户对新产品的渴望,打造具有差异化的产品力;第二,谋增量,抓住有机奶粉、羊奶粉、儿童奶粉等增长先机,以品类组合拳出击,延长用户消费周期,继续提高整体份额。


的确,在出生率下降带来的叠加影响下,奶粉行业如今正迎来新一轮更为激烈的综合战,一方面整个产业创新和商业模式创新的速度加快,同时行业挤压式竞争下更考验奶粉企业的产品力、渠道力、品牌力,以及新常态下企业的适应能力。 


文章来源:母婴行业观察




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