导读：今年疫情影响下，上半年人们的消费欲望被压制；618作为今年首个电商购物节，无论是商家店铺还是消费者，都在释放销售的机会和消费的欲望，这一定程度上给618带来了增长。可以说，618是今年经济复苏的信号，双11是消费市场重回正轨的标志；双12来袭，各大品牌抓住“最后”的狂欢盛典，放手一搏...

从双11最终成交额和消费者搜索数据也可以看出，今年高端化、个性化和多元化消费升级趋势非常明显。根据商品品类搜索数据显示，“母婴用品”异军突起，强势登上品类热门榜单第二位。

据艾瑞咨询发布的《2020年双十一母婴品类消费行为前瞻洞察》报告显示，在对“双11”有明确购物计划的母婴人群中：有82%的受访者计划购买婴儿纸尿裤，62%计划购买婴幼儿奶粉，这两种育儿的刚需产品是双11的主要囤货目标；73%的受访者计划购买婴幼儿服饰，经历了上半年疫情反复外出受阻的影响后，下半年无论是成人还是婴幼儿对服装的需求量开始上涨；另外，在受访者中有68%准备购入婴幼儿湿巾棉柔巾，经过疫情大家对消毒抑菌类产品的需求提升，对于孩子的卫生健康更是重中之重。

细分到刚需用品纸尿裤的预购，在众多品牌中，帮宝适达到了38.6%，好奇30.1%,花王7.4% 尤妮佳5.1%，Babycare 4.7%。而在双11最终战绩排行榜中也可以看到帮宝适稳居首位，其之所以能广受消费者欢迎，除了深耕中国市场十几年的品牌力外，还不断地进行技术创新和产品研发；同时，灵活应对市场变化优化渠道布局。其次，一直稳居前三的实力战将好奇，这次也没有意外地排名第二；babycare排名第三；数据显示，babycare在双十一期间全品类成交额突破了9亿元。

从双十一最终榜单可以看到，“一大波”中国纸尿裤品牌也纷纷上榜，宜婴、爽然、巴布豆...等等；纵观整个榜单不难看出：中国品牌市场份额正在一步步提升。近年来，“中国制造”的热浪席卷全球，厂商对品控把握越来越严谨，国民认可度越来越高。同时，基于对中国消费者的精准洞察，国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户，针对3-6线的下沉市场，国产品牌也有着更为灵活的渠道打法。

总体来说，今年在疫情等多种因素影响之下，纸尿裤行业竞争进一步加剧，头部品牌创新玩法稳固地位，新兴黑马不断冲击原有的市场格局。想了解更详细更权威的母婴品类榜单，2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！

文章来源：母婴行业观察

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