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周四

201910

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 快讯

  • 伊利携手江苏农垦打造华东最大奶源基地

    日前,伊利与江苏农垦集团战略合作备忘录签约仪式在南京举行。协议表明,双方将携手打造华东最大奶源基地。据悉,该奶源基地,将实现奶牛存栏10万头以上,更好地服务江苏及华东地区消费者。同时,该项目将充分发挥产业集群效应,有力拉动江苏种植业、养殖业、饲料加工、物流、包装等相关产业的发展,成为江苏奶业发展的样板工程,为江苏奶业振兴及经济发展注入新动能。(晶报网)

    1天前
  • 社交电商花生日记涉传销被罚904万

    近日社交电商广州花生日记网络科技有限公司涉嫌传销一案已“靴子落地”。广州市海珠区工商行政管理局日前作出的行政处罚书显示,因涉嫌传销(直销)违法行为,花生日记被罚没款项共计904万余元,其中违法所得约754万元、罚款150万元。据了解,广州花生日记网络科技有限公司成立于2017年7月,该公司曾经3次受行政处罚,其中有两次的处罚事由均为传销(直销)违法行为。

    1天前
  • 少儿口才在线教育品牌“趣口才”获数千万A轮融资

    2月23日,少儿口才在线教育品牌“趣口才”宣布完成由达晨领投的数千万A轮融资。此轮融资资金主要用于课程的进一步研发、迭代,团队扩建和市场开发方面。(36氪)

    1天前
  • 保健品新规出台:凝胶糖果不适用3岁以下,直接口服粉剂不适用6岁以下

    2月20日,市场监管总局公告,为进一步推进和规范保健食品备案管理工作,根据相关食品安全国家标准及注册产品情况,市场监管总局制修订了配套的《保健食品备案可用辅料及其使用规定(2021年版)》和《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》,将粉剂、凝胶糖果纳入保健食品备案剂型,现予发布,自2021年6月1日起施行。其中明确规定,凝胶糖果不适用3岁以下,直接口服粉剂不适用6岁以下。

    1天前
  • 「宝宝馋了」完成过亿元A及A+轮融资

    据悉,婴儿健康食品品牌「宝宝馋了」已于去年完成了过亿元A及A+轮融资,由天图资本独家投资。融资资金将主要用于供应链改造、品牌建设等方面。团队表示,本轮融资后,公司会继续加大产品端的创新力度和监管力度,为广大妈妈们提供更好的产品。同时,公司会在2021年组建自己的线下团队,将渠道拓展至线下。宝宝馋了成立于2016年,是一个宝宝辅食食材品牌,2020年双十一,「宝宝馋了」在天猫“宝宝辅零食”类目位居第一。

    1天前

 母婴行业观察

双12来袭,纸尿裤市场谁主沉浮?

产业

小小刀

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2020-12-12 10:00

导读:今年疫情影响下,上半年人们的消费欲望被压制;618作为今年首个电商购物节,无论是商家店铺还是消费者,都在释放销售的机会和消费的欲望,这一定程度上给618带来了增长。可以说,618是今年经济复苏的信号,双11是消费市场重回正轨的标志;双12来袭,各大品牌抓住“最后”的狂欢盛典,放手一搏...


从双11最终成交额和消费者搜索数据也可以看出,今年高端化、个性化和多元化消费升级趋势非常明显。根据商品品类搜索数据显示,“母婴用品”异军突起,强势登上品类热门榜单第二位。


据艾瑞咨询发布的《2020年双十一母婴品类消费行为前瞻洞察》报告显示,在对“双11”有明确购物计划的母婴人群中:有82%的受访者计划购买婴儿纸尿裤,62%计划购买婴幼儿奶粉,这两种育儿的刚需产品是双11的主要囤货目标;73%的受访者计划购买婴幼儿服饰,经历了上半年疫情反复外出受阻的影响后,下半年无论是成人还是婴幼儿对服装的需求量开始上涨;另外,在受访者中有68%准备购入婴幼儿湿巾棉柔巾,经过疫情大家对消毒抑菌类产品的需求提升,对于孩子的卫生健康更是重中之重。


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细分到刚需用品纸尿裤的预购,在众多品牌中,帮宝适达到了38.6%,好奇30.1%,花王7.4% 尤妮佳5.1%,Babycare 4.7%。而在双11最终战绩排行榜中也可以看到帮宝适稳居首位,其之所以能广受消费者欢迎,除了深耕中国市场十几年的品牌力外,还不断地进行技术创新和产品研发;同时,灵活应对市场变化优化渠道布局。其次,一直稳居前三的实力战将好奇,这次也没有意外地排名第二;babycare排名第三;数据显示,babycare在双十一期间全品类成交额突破了9亿元。


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从双十一最终榜单可以看到,“一大波”中国纸尿裤品牌也纷纷上榜,宜婴、爽然、巴布豆...等等;纵观整个榜单不难看出:中国品牌市场份额正在一步步提升。近年来,“中国制造”的热浪席卷全球,厂商对品控把握越来越严谨,国民认可度越来越高。同时,基于对中国消费者的精准洞察,国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户,针对3-6线的下沉市场,国产品牌也有着更为灵活的渠道打法。


总体来说,今年在疫情等多种因素影响之下,纸尿裤行业竞争进一步加剧,头部品牌创新玩法稳固地位,新兴黑马不断冲击原有的市场格局。想了解更详细更权威的母婴品类榜单,2021年1月14日,由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办,届时百余位资深嘉宾,将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布母婴十三大细分类目权势榜,等你一起来揭榜!


文章来源:母婴行业观察




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