导读：近年来，科学界发现个性化营养干预能够更加有效地预防和控制疾病、促进人体健康，同时随着消费水平提升和科学膳食的影响，精细化、专业化的消费需求凸显，“精准营养”时代到来。在婴配粉市场，低敏配方是精准营养的重要体现之一；针对婴幼儿过敏问题提供优质的营养解决方案，也是推进行业专业化、科学化的一个重要方向。

作者/丽婷

作为全球领先的医学营养品公司，雀巢可谓是食物过敏营养科学领域的专家，旗下针对婴幼儿食物过敏提供的多样化产品备受儿科专家及广大消费者认可。去年，雀巢营养品推出超高端能恩[全护]3，被称为雀巢自1987年推出第一款适度水解配方以来低敏奶粉领域的“创新里程碑”，但雀巢并未就此止步，基于更深入的母乳研究和创新科研成果，近日，雀巢营养品跨境电商宣布超高端【能恩·全护】3升级版全球上市，此次【能恩·全护】3通过天猫国际首发，在雀巢能恩海外旗舰店全系列上架。【能恩·全护】3与天猫国际的紧密合作，为消费者提供更加先进，更加优质的服务和体验。

雀巢营养品中国跨境业务负责人鲁俊翔先生表示：“【能恩·全护】3倾注了雀巢目前为止最先进的研究成果，攻守全护，双管齐下。此次【能恩·全护】3作为跨境产品上架电商平台，体现了雀巢不断超越自我、创新配方的匠心，以及充分发挥跨境电商平台的优势，让中国家庭先人一步、同步享受全球最先进配方的用心。”

汲取母乳“攻守”低敏智慧

“活性精粹5+1”创新低敏新观念

在我国，婴幼儿过敏的发病率呈现逐年上升趋势，且过敏历程一经开启将影响宝宝的长期健康。《婴幼儿过敏风险白皮书》显示，0-3个月宝宝过敏发生率为13.9%，3-6个月为25.1%，6-12个月为40.9%，到1-2岁增加至48.6%。皮肤湿疹、打喷嚏流鼻涕、莫名哭闹、吐奶、便秘、腹泻等都有可能是过敏引发的症状，但大部分父母对出现过敏的原因和如何应对过敏却没有清晰的认知，“远离过敏原”是当下人们预防儿童食物过敏最为常见的方法。事实上，“远离”并不能真正解决婴幼儿食物过敏的问题。随着医学进步以及头部企业在营养领域的深入研究，儿童食物过敏的解决方案正在逐步得到升级。

基于多项临床研究，母乳喂养对降低宝宝过敏风险的有效助益逐步显现。母乳中天然存在酶水解的小分子蛋白，能够帮助宝宝减少过敏原接触，防守过敏；而其天然的免疫活性营养成分，促进免疫平衡，让宝宝能更加“自信”地应对潜在的过敏原。据悉，在成熟母乳的活性营养中，母乳低聚糖HMO占比超过了50%。作为母乳第一大活性营养，HMO可以精准激活[源乳益生菌]的生长，智能诱捕有害菌，减少病原体感染，以强大的防护功能，构筑肠道内在防护屏障。母乳低聚糖HMO搭配天然活性益生菌，可以强化自身防御系统，并抑制过敏症状，两者结合建立强大的自我免疫系统，才能帮助宝宝顺利走过人生的最初阶段。因此，母乳是“攻守”兼备的预防过敏的“典范配方”。

雀巢坚持母乳研究一百多年，【能恩·全护】3从母乳的天然成分中汲取“防守和进攻”的智慧，采用雀巢能恩旗下目前为止最先进、最高端的低敏奶粉配方，此次升级版产品更是在经典低敏蛋白的基础上，结合5种珍贵母乳低聚糖HMO和1种活性益生菌之王BL，发布全球首个“活性精粹5+1”低敏配方，创新“攻守兼备”的低敏新观念。

具体来看，“攻”为主动出击，提升宝宝自身保护力，“活性精粹5+1”协同作用，从激活（精准激活源乳益生菌生长）、防护（构筑内在防护屏障）、强化（强化自身防御系统成熟）、抑制（抑制敏感和湿疹发生）、调节（减少便秘/腹泻/哭闹）、全护（贴近天生营养需求，减少感染50%-70%）6个方面升级母爱级主动保护，让宝宝勇敢直面敏感，放心探索世界。“守”为利用水解技术切断敏感原，凭借雀巢本身在适度水解技术方面雄厚的科研优势，【能恩·全护】3以三重蛋白优化黑科技，打造经全球GINI研究验证的适度水解乳清蛋白配方——pHF-W100%低敏小分子乳清蛋白，为宝宝带来长达15年的防御敏感保障。一攻一守，【免疫活性营养组合】配合【低敏蛋白】，双向守护宝宝成长。

事实上，近几年剖宫产、早产、孕期护理不当等引发的宝宝过敏高风险正在增加，过敏越来越受到妈妈关注，应对过敏问题，除了尽可能坚持母乳喂养外，适度水解奶粉成为众多家庭的选择，其中配方先进程度是消费者首要考量目标，谁能在母乳研究上先行一步，就能在细分市场竞争中占据高地。雀巢营养品所有创新科技的灵感都源自一直以来对于母乳的研究和学习，包括能恩全护、海外版启赋HMO+等多款雀巢和惠氏的跨境婴幼儿配方奶粉都含有全球领先的母乳活性营养-母乳低聚糖HMO，以全球婴配粉领域最前沿的配方水平带给宝宝母乳般的天然保护。

此外，为中国宝宝提供高品质营养的同时，【能恩·全护】3还特邀专家解密全护育儿观，专属营养管家一对一解答育儿疑惑，更有三甲医院资深专家坐镇，提供产品咨询。满足中国家庭不断升级的个性化需求，传递品牌温度，长效链接消费者。

让中国家庭率先享受先进配方

雀巢加码跨境渠道完善低敏产品线

一直以来，雀巢始终以科技研发驱动发展，走在母乳研究和配方创新的前列，凭借在营养领域的深耕，成功研制出符合宝宝不同营养需求的多样化产品并持续进行更新迭代，专业化、精细化地服务中国消费者。着眼当下的中国消费市场，新生代年轻父母追求高质量产品、追求个性化服务，也拥有全球化的视野，他们希望同步获得全球最先进的配方及母婴产品。所谓“消费者在哪里，品牌就在哪里”，通过跨境渠道，以雀巢为代表的国际品牌正在将越来越多的优质奶粉呈现在中国家庭面前。

诚然，2020年疫情下跨境奶粉业务受到一些影响，但从长远来看，全球化浪潮和中国消费者对优质产品的热情无法抵挡，通过跨境渠道，中国消费者以便捷的方式同步享受全球先进的科技成果和母婴产品，极大地拉近了国内消费者和国际品牌的距离。独立乳业分析师宋亮更是认为，跨境购未来一定是乳企布局的重点。在跨境渠道，雀巢及惠氏不仅起步早，在竞争中更具有领先优势，能恩[全护]、海外版启赋以及嘉宝辅食等都通过跨境模式引入中国市场，不仅丰富了品牌产品线矩阵，为赢取中国市场奠定了坚实基础，同时也在不断创新迭代中提升高品质和专业度，惠及更多母婴家庭。

其中，以当下火热的HMO和适度水解奶粉为例，跨境销售数据显示HMO奶粉和适度水解奶粉分别是2020年整个跨境婴配奶粉增长最快的子品类，而婴幼儿营养品中HMO的应用日益增加，品牌都在加速布局，雀巢以深厚的医药实力不断突破配方创新，将更多更优质的配方引入中国婴配粉市场。此次上市的【能恩·全护】3升级版更是首创结合5种珍贵母乳低聚糖HMO和1种活性益生菌之王BL，提倡母乳低聚糖HMO和活性益生菌的协同作用，强强联合，无限接近母婴配方，将继续引领全球低敏奶粉创新配方的新风向，也驱动跨境婴配奶粉向高端化、品质化发展。

在过敏宝宝人口基数不断增长且过敏问题频发的今天，雀巢不断深化母乳研究进行产品创新迭代，“攻守兼备”的低敏新观念无疑为婴配粉行业注入了发展新动力，进而推动奶粉细分新市场做大做强。于此同时，通过跨境渠道，雀巢将全球最前沿的配方和优质产品服务以高效便捷的方式带给千万母婴家庭，为“健康中国”添砖加瓦，此次【能恩·全护】3升级版加持，相信雀巢营养品业务将迎来更强劲的增长。

文章来源：母婴行业观察

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