快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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2021年Q1玩具市场消费者大数据分析，洞悉热销品类新动向
导读：根据玩具市场的变化，我们看到新一代消费者对儿童智能玩具的青睐，助推了行业快速增长，催生了新的智能育儿神器。2021年Q1数据显示，儿童智能玩具增长最快,同比增长达1508.4%。
作者：玩具前沿
据ECdataway数据威最新数据显示：2021年一季度，综合天猫、京东、淘宝电商平台的线上销售数据，母婴相关品类线上规模达436.2亿,较上期增长13.0%，增长开始复苏，其中，天猫销售额规模最大达316亿。在细分品类中，相较规模较大的童装、婴儿食品行业，玩具一季度增长放缓，其中玩具/童车/益智/积木/模型销售额规模达79.4亿，较2020年73.6亿增长7.9%。在渠道端，天猫在玩具/童车/益智/积木/模型相关品类优势明显,是第二大平台京东的2.7倍，其中天猫销售规模达到58亿元，同比增长8.9%，京东销售规模达到21.4亿元，同比增长5.1%。
儿童智能玩具超速增长1508.4%，
催生新品类新机会
玩具品类繁多，其中串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具品类为玩具总销售额贡献了自己的主要力量，ECdataway数据威数据显示，2021 Q1 串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具市场规规模最大，占22.5%市场份额(17.83亿元），同比增长1%；其次为童车/儿童轮滑，占比11%市场份额（8.35亿元），同比增长22%。
同时，在细分类目中， 儿童智能玩具增长最快,同比增长达1508.4%，值得注意的是，儿童智能玩具侧重京东，销售占比高达73%，是天猫平台的2.7倍。与此同时，STEAM玩具/教具、电子/发光/充气/整蛊玩具这两个细分类目也在快速增长，分别增长136%、92%。
从这样的占比来看，90后、95后新一代父母作为智能育儿、科技育儿的忠实拥趸者，推动了玩具市场依然向着重动手能力、早教类方向发展，比如催生新品AR地球仪、电动削笔器、学习机、点读笔等智能育儿神器。
当然，与实际生活相关的场景化玩具也受欢迎，比如具有益智属性的串珠、拼图等玩具品类，这类产品价格相宜，兼具教育、 亲子互动等附加功能。此外，去年受疫情影响而减少消费的户外玩具，伴随着春游、户外运动时间的持续增加，也带动了户外玩具品类的销量的增长。
乐高市场份额最高，布鲁可增速最快
聚焦玩具/童车/益智/积木/模型线上top10品牌，从市场规模占比来看，外资品牌依然占据较大的市场份额，比较强势。ECdataway数据威天猫、淘宝、京东平台数据显示：2021年Q1数据显示，乐高销售额占比达到8%排名第一。
乐高依靠单一产品，做到了一家老小通吃，即使在去年疫情影响下，也成了为数不多逆势增长的玩具企业。财报显示，2020年乐高年营收约457亿人民币，同比增长13%，并且乐高还拿下了约135亿元的利润，同比增长19%，并将在中国开设80家门店。粗略计算，乐高只靠卖积木，可日均营收达亿元，真可谓日进斗金。
在渠道端，乐高天猫官网旗舰店粉丝达400万，京东官网旗舰店粉丝达1300万，但产品分类上，京东旗舰店更倾向以收藏价值较高的产品为主。
从增速上来看，积木品类布鲁可、万高增速明显。ECdataway数据威Q1数据显示，在玩具/童车/益智/积木/模型线上top10品牌中，国产积木品牌布鲁可增速最快，同比增长114%，成为国货积木的领跑者。在产品端，布鲁可通过差异化布局触达消费者群体，并持续不断创新研发适配儿童不同阶段成长特征的积木产品；在渠道端，注重全渠道布局，而线下场景更为直接触达儿童群体，比如线下主流玩具渠道玩具反斗城3月数据显示，布鲁可积木超越乐高，单品销量第一，引发行业关注。其次，万高销售额同比增长83%，在热销宝贝品类中，定价200多元的积木桌长期霸榜。
勾勾手主推电动玩具排名第四，同比增长11%，在天猫旗舰店中，热销品类为网红吹泡泡机，售价小于30元，而热销遥控飞机售价介于70~100元之间。可见，低价、高销量带动了勾勾手的销量，纵观整个玩具行业来讲，这已是常态。
值得关注的，母婴品牌Babycare、可优比玩具品类增长放缓，或许受到新生儿出生率下降的影响。
从整体来看，积木作为玩具企业生态布局的一大入口，在上榜10家品牌，多达6家企业都涉及了积木产品，比如，Babycare一直在全品类布局的，其中早教益智磁铁积木销售记录就达到2000多人。但从长期发展来看，面对强势的国外品牌，国内品牌想要获得更大的认知，更大的市场份额，还需要在品牌打造、产品创新方面多下功夫。
文章来源：母婴行业观察
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