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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1小时前

 母婴行业观察

灵魂发问:“奶粉会不会集采?”

产业

小五

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2021-08-25 09:53

导读:8月19日,“中国飞鹤”电话会议,一名高盛研究员犹豫半天,鼓起勇气问了一句:“奶粉会不会集采?”这是近期投资圈中热议的一个段子。


而在整个行业内,也有不少人在讨论婴幼儿配方奶粉集采和限价的传言。目前来看,大部分从业者还是咬紧了“绝无可能”,但在政策明确出台之前,终归是心里没底。而从一些消费者的反馈来看,也并非所有人都认为集采就是好事。


大家怎么看?


首先说结论,奶粉行业限价和集采的概率极低,不会对正常的市场行为造成重大影响。


从中央《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》以及全国人大常委会会议表决通过修改人口与计划生育法来看,国家采取财政、税收、保险、教育、住房、就业等支持措施,减轻家庭生育、养育、教育负担。降低养育成本的政策着力点也主要是聚焦在休假与保险制度、税收和住房政策、教育公平、女性就业权益等几个方面。而奶粉是市场化产品,在信息加速传播、信息高度透明的今天,消费者选择奶粉往往有自己的考虑,不同营养功效、不同价格档位的产品可以满足不同需求,与住房、教育等相比,奶粉还算不上“阻碍生育的绊脚石。”


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在行业内,从头部企业、业内专家到相关从业者,很多人都明确了这一点。例如8月13日澳优上半年业绩会上,澳优董事长颜卫彬对于奶粉集采限价传言重点表述了他的看法。颜卫彬认为,“第一婴配粉是刚需,第二其价格带非常宽,想购买质优价廉的产品并没有限制和障碍,因此进行最高限价的必要性不大。从政策层面来看,我们认为中国婴幼儿奶粉还是会遵循市场化原则发展的方向。”同时,在一系列优化生育政策出台的环境下,颜卫彬认为中国婴配粉企业还有不少机会点可以去把握。


在日前2021第七届全球母婴大会上,行业分析师宋亮对于奶粉集采限价也提出了明确看法。在他看来,“第一,国家对于婴儿配方奶粉确实要采取集采,但是集采的数量不大,不会对正常的市场行为造成重大的影响。第二,政府不会就婴儿配方奶粉采用所谓限价政策,大家不可听信谣言。”


而从消费端来看,对奶粉集采也并未“一片叫好”。此前四川省攀枝花出台相关政策, 对按政策生育二、三孩的攀枝花户籍家庭,每月每孩发放500元育儿补贴金,直至孩子3岁。对此,很多观点表示:“一罐奶粉钱意义不大,3岁以后才要真正开始花钱。”


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从2008年以来,中国家庭对奶粉质量始终存疑,为了保障宝宝口粮安全,高端奶粉逐渐成为很多家庭的选择。这样一来,无形中就形成一种认知,便宜的就是不好的。在网上搜索“奶粉集采”,很多宝妈表示:“有一定经济能力的家庭,集采也不会选择便宜的奶粉。”


因此设想一下,即使真正出台少量集采的政策,冲击的也是中低价位段的奶粉。而对于大部分中高端消费者来说,价格低的不放心,不仅是对品质安全不放心,更是怕产品达不到相应的营养需求。


透过现象,重点关注些什么?


经过20多年的发展,奶粉已经成为中国家庭的刚需品。一方面我们倡导母乳喂养,另一方面须得承认,奶粉在育儿过程中也起到了重要的作用。相关数据显示,目前约60%的妈妈是母乳和奶粉相结合。大部分妈妈在宝宝6个月之前可以做到纯母乳喂养,但6个月后,随着妈妈身体原因奶水减少,或者工作原因不得不断奶,奶粉就成为必要的选择。同时值得注意的是,中国关心下一代工作委员会数据统计,目前早产儿在整个出生人口占比已经高达10%,对于早产儿及部分无法完全母乳喂养的特殊婴儿,特殊医学用途配方食品就是必不可少的。


相关约束会促使更多乳企将重心放在产品研发和安全。此前新华社发表《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》一文,在奶粉行业掀起不小的波澜,也意味着政府或将加强对奶粉市场的宣传管理。的确,近几年乳企之前营销战、价格战不断加剧,但也不能“一刀切”彻底禁止宣传,毕竟奶粉作为宝宝入口的产品,父母学习了解相关知识也有益的,企业适度的宣传教育也是有必要的。而国家对此进行约束,一方面减少了大量的营销投入,可能促使奶粉价格回到一个比较合理的状态,也将促使更多企业将重心真正放到产品研发上。


培育乳粉奶业民族品牌。值得注意的是,《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中明确提出培育乳粉奶业民族品牌,国家对国内品牌的支持鼓励是显而易见的。将中国宝宝的口粮掌握在自己手里,解决婴配粉行业自给率不高的核心问题,是当下政策端的明确导向。可以预见,除飞鹤、君乐宝、伊利等国产品牌外,一大批中腰部品牌借势也将迎来一轮增长。


总之,一系列优化生育政策的出台,对母婴行业是利好的。让年轻人少一些负担,让企业有更好的竞争环境,最终促使行业从极端走向平衡。无论品牌还是渠道,能持续稳定发展才是关键。


文章来源:母婴行业观察




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