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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    4小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    4小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    4小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    4小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    4小时前

 母婴行业观察

灵魂发问:“奶粉会不会集采?”

产业

小五

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2021-08-25 09:53

导读:8月19日,“中国飞鹤”电话会议,一名高盛研究员犹豫半天,鼓起勇气问了一句:“奶粉会不会集采?”这是近期投资圈中热议的一个段子。


而在整个行业内,也有不少人在讨论婴幼儿配方奶粉集采和限价的传言。目前来看,大部分从业者还是咬紧了“绝无可能”,但在政策明确出台之前,终归是心里没底。而从一些消费者的反馈来看,也并非所有人都认为集采就是好事。


大家怎么看?


首先说结论,奶粉行业限价和集采的概率极低,不会对正常的市场行为造成重大影响。


从中央《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》以及全国人大常委会会议表决通过修改人口与计划生育法来看,国家采取财政、税收、保险、教育、住房、就业等支持措施,减轻家庭生育、养育、教育负担。降低养育成本的政策着力点也主要是聚焦在休假与保险制度、税收和住房政策、教育公平、女性就业权益等几个方面。而奶粉是市场化产品,在信息加速传播、信息高度透明的今天,消费者选择奶粉往往有自己的考虑,不同营养功效、不同价格档位的产品可以满足不同需求,与住房、教育等相比,奶粉还算不上“阻碍生育的绊脚石。”


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在行业内,从头部企业、业内专家到相关从业者,很多人都明确了这一点。例如8月13日澳优上半年业绩会上,澳优董事长颜卫彬对于奶粉集采限价传言重点表述了他的看法。颜卫彬认为,“第一婴配粉是刚需,第二其价格带非常宽,想购买质优价廉的产品并没有限制和障碍,因此进行最高限价的必要性不大。从政策层面来看,我们认为中国婴幼儿奶粉还是会遵循市场化原则发展的方向。”同时,在一系列优化生育政策出台的环境下,颜卫彬认为中国婴配粉企业还有不少机会点可以去把握。


在日前2021第七届全球母婴大会上,行业分析师宋亮对于奶粉集采限价也提出了明确看法。在他看来,“第一,国家对于婴儿配方奶粉确实要采取集采,但是集采的数量不大,不会对正常的市场行为造成重大的影响。第二,政府不会就婴儿配方奶粉采用所谓限价政策,大家不可听信谣言。”


而从消费端来看,对奶粉集采也并未“一片叫好”。此前四川省攀枝花出台相关政策, 对按政策生育二、三孩的攀枝花户籍家庭,每月每孩发放500元育儿补贴金,直至孩子3岁。对此,很多观点表示:“一罐奶粉钱意义不大,3岁以后才要真正开始花钱。”


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从2008年以来,中国家庭对奶粉质量始终存疑,为了保障宝宝口粮安全,高端奶粉逐渐成为很多家庭的选择。这样一来,无形中就形成一种认知,便宜的就是不好的。在网上搜索“奶粉集采”,很多宝妈表示:“有一定经济能力的家庭,集采也不会选择便宜的奶粉。”


因此设想一下,即使真正出台少量集采的政策,冲击的也是中低价位段的奶粉。而对于大部分中高端消费者来说,价格低的不放心,不仅是对品质安全不放心,更是怕产品达不到相应的营养需求。


透过现象,重点关注些什么?


经过20多年的发展,奶粉已经成为中国家庭的刚需品。一方面我们倡导母乳喂养,另一方面须得承认,奶粉在育儿过程中也起到了重要的作用。相关数据显示,目前约60%的妈妈是母乳和奶粉相结合。大部分妈妈在宝宝6个月之前可以做到纯母乳喂养,但6个月后,随着妈妈身体原因奶水减少,或者工作原因不得不断奶,奶粉就成为必要的选择。同时值得注意的是,中国关心下一代工作委员会数据统计,目前早产儿在整个出生人口占比已经高达10%,对于早产儿及部分无法完全母乳喂养的特殊婴儿,特殊医学用途配方食品就是必不可少的。


相关约束会促使更多乳企将重心放在产品研发和安全。此前新华社发表《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》一文,在奶粉行业掀起不小的波澜,也意味着政府或将加强对奶粉市场的宣传管理。的确,近几年乳企之前营销战、价格战不断加剧,但也不能“一刀切”彻底禁止宣传,毕竟奶粉作为宝宝入口的产品,父母学习了解相关知识也有益的,企业适度的宣传教育也是有必要的。而国家对此进行约束,一方面减少了大量的营销投入,可能促使奶粉价格回到一个比较合理的状态,也将促使更多企业将重心真正放到产品研发上。


培育乳粉奶业民族品牌。值得注意的是,《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中明确提出培育乳粉奶业民族品牌,国家对国内品牌的支持鼓励是显而易见的。将中国宝宝的口粮掌握在自己手里,解决婴配粉行业自给率不高的核心问题,是当下政策端的明确导向。可以预见,除飞鹤、君乐宝、伊利等国产品牌外,一大批中腰部品牌借势也将迎来一轮增长。


总之,一系列优化生育政策的出台,对母婴行业是利好的。让年轻人少一些负担,让企业有更好的竞争环境,最终促使行业从极端走向平衡。无论品牌还是渠道,能持续稳定发展才是关键。


文章来源:母婴行业观察




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