导读：8月19日，“中国飞鹤”电话会议，一名高盛研究员犹豫半天，鼓起勇气问了一句：“奶粉会不会集采？”这是近期投资圈中热议的一个段子。

而在整个行业内，也有不少人在讨论婴幼儿配方奶粉集采和限价的传言。目前来看，大部分从业者还是咬紧了“绝无可能”，但在政策明确出台之前，终归是心里没底。而从一些消费者的反馈来看，也并非所有人都认为集采就是好事。

大家怎么看？

首先说结论，奶粉行业限价和集采的概率极低，不会对正常的市场行为造成重大影响。

从中央《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》以及全国人大常委会会议表决通过修改人口与计划生育法来看，国家采取财政、税收、保险、教育、住房、就业等支持措施，减轻家庭生育、养育、教育负担。降低养育成本的政策着力点也主要是聚焦在休假与保险制度、税收和住房政策、教育公平、女性就业权益等几个方面。而奶粉是市场化产品，在信息加速传播、信息高度透明的今天，消费者选择奶粉往往有自己的考虑，不同营养功效、不同价格档位的产品可以满足不同需求，与住房、教育等相比，奶粉还算不上“阻碍生育的绊脚石。”

在行业内，从头部企业、业内专家到相关从业者，很多人都明确了这一点。例如8月13日澳优上半年业绩会上，澳优董事长颜卫彬对于奶粉集采限价传言重点表述了他的看法。颜卫彬认为，“第一婴配粉是刚需，第二其价格带非常宽，想购买质优价廉的产品并没有限制和障碍，因此进行最高限价的必要性不大。从政策层面来看，我们认为中国婴幼儿奶粉还是会遵循市场化原则发展的方向。”同时，在一系列优化生育政策出台的环境下，颜卫彬认为中国婴配粉企业还有不少机会点可以去把握。

在日前2021第七届全球母婴大会上，行业分析师宋亮对于奶粉集采限价也提出了明确看法。在他看来，“第一，国家对于婴儿配方奶粉确实要采取集采，但是集采的数量不大，不会对正常的市场行为造成重大的影响。第二，政府不会就婴儿配方奶粉采用所谓限价政策，大家不可听信谣言。”

而从消费端来看，对奶粉集采也并未“一片叫好”。此前四川省攀枝花出台相关政策， 对按政策生育二、三孩的攀枝花户籍家庭，每月每孩发放500元育儿补贴金，直至孩子3岁。对此，很多观点表示：“一罐奶粉钱意义不大，3岁以后才要真正开始花钱。”

从2008年以来，中国家庭对奶粉质量始终存疑，为了保障宝宝口粮安全，高端奶粉逐渐成为很多家庭的选择。这样一来，无形中就形成一种认知，便宜的就是不好的。在网上搜索“奶粉集采”，很多宝妈表示：“有一定经济能力的家庭，集采也不会选择便宜的奶粉。”

因此设想一下，即使真正出台少量集采的政策，冲击的也是中低价位段的奶粉。而对于大部分中高端消费者来说，价格低的不放心，不仅是对品质安全不放心，更是怕产品达不到相应的营养需求。

透过现象，重点关注些什么？

经过20多年的发展，奶粉已经成为中国家庭的刚需品。一方面我们倡导母乳喂养，另一方面须得承认，奶粉在育儿过程中也起到了重要的作用。相关数据显示，目前约60%的妈妈是母乳和奶粉相结合。大部分妈妈在宝宝6个月之前可以做到纯母乳喂养，但6个月后，随着妈妈身体原因奶水减少，或者工作原因不得不断奶，奶粉就成为必要的选择。同时值得注意的是，中国关心下一代工作委员会数据统计，目前早产儿在整个出生人口占比已经高达10%，对于早产儿及部分无法完全母乳喂养的特殊婴儿，特殊医学用途配方食品就是必不可少的。

相关约束会促使更多乳企将重心放在产品研发和安全。此前新华社发表《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》一文，在奶粉行业掀起不小的波澜，也意味着政府或将加强对奶粉市场的宣传管理。的确，近几年乳企之前营销战、价格战不断加剧，但也不能“一刀切”彻底禁止宣传，毕竟奶粉作为宝宝入口的产品，父母学习了解相关知识也有益的，企业适度的宣传教育也是有必要的。而国家对此进行约束，一方面减少了大量的营销投入，可能促使奶粉价格回到一个比较合理的状态，也将促使更多企业将重心真正放到产品研发上。

培育乳粉奶业民族品牌。值得注意的是，《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中明确提出培育乳粉奶业民族品牌，国家对国内品牌的支持鼓励是显而易见的。将中国宝宝的口粮掌握在自己手里，解决婴配粉行业自给率不高的核心问题，是当下政策端的明确导向。可以预见，除飞鹤、君乐宝、伊利等国产品牌外，一大批中腰部品牌借势也将迎来一轮增长。

总之，一系列优化生育政策的出台，对母婴行业是利好的。让年轻人少一些负担，让企业有更好的竞争环境，最终促使行业从极端走向平衡。无论品牌还是渠道，能持续稳定发展才是关键。

文章来源：母婴行业观察

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