导读：消费主权时代，品牌与消费者之间的关系在不断重塑。聚焦奶粉行业，新生代父母在品牌偏好上从简单的吃饱转变为吃得科学营养健康，同时更关注品牌精神内涵与情感链接。对于企业来说，除了提高产品品质，也要充分发挥社会责任担当，以更专业的服务陪伴更多母婴家庭成长。

近日，在第28届中国国际广告节上，佳贝艾特“中国宝宝人生第一次公益”项目荣获2021互动创意奖&媒介营销奖（原“中国广告长城奖”）公益广告奖及大健康营销奖类目下的 7 项大奖，以创意撬动公益影响力，呼吁公众关注更多困境儿童改善营养，推动母婴公益事业健康发展。

携手中国宝宝开启人生第一次公益

呼吁关注困境儿童营养健康

谈到儿童营养不良，以往人们脑海中浮现的更多是面黄肌瘦的儿童形象，但在今天，儿童营养不良呈现出三大形态：营养不足、隐性饥饿和超重肥胖。据联合国粮食及农业组织等五大机构共同发布的《世界粮食安全和营养状况》报告显示，2020年，全球估计超1.49亿5岁以下儿童因营养不良发育迟缓，身高矮于同龄人，其中有超过4500万儿童与同龄人相比过瘦。

在我国，这一形势也同样严峻，据中国儿童中心与社会科学文献出版社共同发布的《儿童蓝皮书：中国儿童发展报告（2021）》指出，2019年我国华南和西南地区很多省份营养不良率仍高于10%，部分甚至高于15%，尽管近年来国内儿童营养不良情况明显改善，但受困于我国经济发展的不均衡，落后地区儿童营养不足问题仍然十分严重。

贫困地区儿童早期发展不仅是一个家庭的问题，它更是一个关乎社会发展的大问题，这早已成为共识。为了助力改善这一问题，佳贝艾特自2013年起就联合员工、消费者、经销商、母婴从业人士等合作伙伴发起了“优爱行动”公益活动，向0-6岁贫困家庭、社会福利院、孤残/患特殊疾病且经济困难等儿童免费提供佳贝艾特羊奶粉和生活物资。

2020年，佳贝艾特又联合了中国社会福利基金会和人民日报，将持续了8年的“优爱行动”升级为“中国婴你更美”主题公益活动，同时面向消费者打造了一场“中国宝宝人生第一次公益”消费者活动。消费者可以通过公益H5上传宝宝笑脸，亲身参与到公益捐赠行动中，每征集一张宝宝的笑脸，佳贝艾特就向中国社会福利基金会捐赠30g羊奶粉，将宝宝们的笑容转化成一份营养，帮助困境儿童。据悉，该活动自2020年9月启动，不到三个月的时间里吸引了超百万人次关注，收集到了数十万张宝宝的笑脸。

这一真实又走心的公益项目，既开启了宝宝人生中的第一次献爱心征程，又让更多母婴家庭走近公益、加入公益，在社会各界力量的支持和全渠道的联动下，该项目累计联动了数万家母婴门店，打造线下公益活动上千场，捐赠羊奶粉数万件，进一步加快了营养科普与公益力量的传递。

为了能进一步壮大公益力量，佳贝艾特还联合社会各界力量助力活动破圈传播，覆盖更多用户圈层。据悉，这项公益不仅联动了数十个全渠道合作伙伴和品牌蓝V矩阵集体倡议发声，还引起了包括卫健委、全国妇联等官方机构的关注；吸引了央视、人民日报等主流媒体的跟踪报道，在微博话题覆盖超1亿人次，有效突破了圈层界限，触达了更多家庭，不仅唤起了更多人对困境儿童营养问题的关注，也引发了大众对生命早期营养健康重要性的深度思考。

说到底，“中国宝宝人生第一次公益”背后更多的是佳贝艾特对于困境儿童营养问题的深刻洞察和理解。当大多数品牌还在思考如何在公益中植入品牌信息之时，佳贝艾特坚持以“给宝宝更好的营养”为初衷，站在更高维度思考如何聚集更多善意，撬动更大影响力，并呼吁公众在生活之外，为爱助力，给予更多困境儿童营养健康成长帮助，让公益人人可及。

创新公益诠释品牌担当

佳贝艾特“给宝宝更好的营养”

在全民公益时代，公益也在进行不断的创新迭代，具有诚意，且以解决社会痛点为基础的公益活动才能真正吸引用户积极参与。尤其是母婴行业，其发展与进步关乎着下一代中国婴幼儿的健康成长，更需要通过可持续的公益活动引发大众思考，形成社会公益正向效应，才能去影响更多的人关注和参与公益，才能真正助力我国母婴公益事业向好发展。

作为羊奶粉行业领头羊，佳贝艾特长期以来坚持践行其“给宝宝更好的营养”的品牌理念，不断普及羊奶好消化、易吸收、营养更丰富等优势，并结合羊奶领头羊专业加持，赋予品牌更深层次的责任与使命。据悉，9年专注公益，佳贝艾特“优爱行动”的公益足迹如今已走过我国 30 个省级行政区的387个区域 ，累计开展爱心捐赠 5399 场，累计捐赠价值近3亿元。

另外，佳贝艾特还多次携手中国关工委儿童发展研究中心、中国营养学会妇幼营养分会等组织机构开展“中国母婴健康成长万里行活动”、“全民营养周妇幼营养嘉年华”等公益活动。通过“万里行”，佳贝艾特联合育儿专家在全国受助地区开展育儿及营养知识讲座，向母婴群体普及科学育儿观和营养观。据悉，佳贝艾特目前已携手“万里行”走过了国内70个地级市。

系列公益项目背后，是佳贝艾特“给宝宝更好的营养”的价值传递。一方面，通过“中国宝宝人生第一次公益”创新公益形式，佳贝艾特以微笑汇集成爱心力量帮助更多同龄儿童，很好地吸引了宝宝参与其中，有效强化了宝宝的参与感，同时也让亲子家庭收获了爱心教育和情感陪伴的多重满足。另一方面，通过公益活动面向大众传递科学育儿知识，强化对早期营养健康的关注，携手更多亲子家庭追求更加科学的营养观。

在向羊奶粉百亿目标进取的过程中，佳贝艾特向下扎根做实产品，向上与消费者共成长，进一步提高羊奶品类认知度，向全社会传递羊奶粉的营养价值，同时还承担着行业领头羊的社会担当，不遗余力地帮助更多困境婴童，为更多中国家庭改善营养，让公益成为一种温暖的力量，并传递给更多人。

文章来源：母婴行业观察

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