快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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2022 Q1童装线上消费下滑12.5%，巴拉巴拉、童泰、辰辰妈均负增长
导读：受疫情的影响，各行各业迎来了新一轮的寒冬，聚焦在童装领域亦是如此。据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2022 Q1线上童装（童装/婴儿装/亲子装）市场规模最大为149亿元，相较婴儿食品、纸尿裤等细分品类，下滑幅度也最大12.5%。
儿童POLO衫成为新的增长点
整体来看，童装/婴儿装/亲子装在线上类目繁多，2022年一季度“棉袄/棉服”、“衬衫”、“T恤”、“裤子”等品类纷纷出现下滑趋势，分别下滑38%、23%，“T恤”和“裤子”市场份额均下滑18%。从市场份额来看，虽然裤子呈现下滑趋势，但2022年一季度裤子销售额19.5亿元，位居第一，其次是“羽绒服饰/羽绒内胆”和“外套/夹克/大衣”。
除了这些冬季、春季必备的日常衣物，也出现了新的增长点，如儿童POLO衫增长最快，同比增长达67.3%；儿童演出服、儿童户外服均增长9%。这也从侧面反映出消费者的多样化需求，值得商家重点关注。
安踏为唯一增长品牌，
辰辰妈下滑幅度最大超50%
据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，从2022年一季度线上市场份额来看，巴拉巴拉依然为童装行业第一品牌，占据3.4%的市场份额，其次南极人、迪士尼、戴维贝拉（davebella）、安踏位居top5。
相较国际运动品牌在中国市场的不景气，国产运动品牌从去年一直处于高增长态势，以及北京冬奥会加持，安踏品牌营收录得两位数增长。据Nint任拓数据显示，2022Q1安踏增长率为19.9%，是童装TOP10中唯一正向增长的品牌。
从其他品牌来看，辰辰妈下滑幅度最大50.6%，其次南极人、戴维贝拉、巴拉巴拉分别下滑34.9%、14.9%和8.9%。
为何众多品牌出现下滑趋势呢？最为直接的原因还是在于疫情的反复使得服装行业经受艰难的挑战，其一、长三角地区是国内最大的时尚消费市场，2021年社会消费品零售总额为8.9万亿，占全国的五分之一。受疫情影响，上海从3、4月的商场、实体零售等活动一律暂停，进入全面静止状态。
其二、长三角地区作为时尚产业重要的总部所在地，供应链以及物流枢纽。尤其是江浙沪一带的企业从上新、订货、补货到促销计划，因为严峻的防疫形势都遭到搁置或者更改，这也直接导致众多企业错过春季黄金销售期。同时，在供应链方面，受疫情影响，江苏昆山等地的服饰代工厂、仓储物流中心都停产和关闭，导致无法按期交付与发货。
业内人人士表示：“作为季节性超强的服装行业，一旦错过时间节点，春装直接成库存，同时也直接打击对秋冬季的预判，对于一些刚刚起步的年轻品牌来说，更面临生存问题的挑战。”
更值得关注的是， 2020年众多企业通过直播带货自救不同的是，3月中旬以来,不少企业受疫情影响“发不了货”，物流链条的终断使得企业无法通过电商业务弥补实体损失。想必今年618大促活动，对童装品牌来说是一场清库存的大运动。
在消费者层面，受大环境的影响，经济不景气，消费者收入过低，消费能力有限。相较奶粉、纸尿裤日需品不同是，消费者的购买意愿正在发生微妙的变化“有钱可以多买几件，没钱也能凑合着穿”成了众多消费者的心声，这大概会使得童装品牌的日子难熬一点。
在如此艰难的时刻，品牌该如何探寻新出路？7月3日-5日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”（报名）将在上海举行，来现场，找寻新出路。
文章来源：母婴行业观察
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