快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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分龄分阶趋势明朗，母婴店的货品陈列有的学吗？
作者：新母婴店
导读：毋庸置疑，货品陈列是母婴店的一项基本功，好的货品陈列直接作用于商品动销、门店业绩。
过往母婴店的陈列多是按照品类做区隔，例如分为奶粉专区、纸尿裤专区、用品专区、鞋服专区等，而当用户有明确的选购倾向或是门店导购并未进行更多相关产品介绍时，是很难完成关联销售。
那么，现阶段母婴店的货品陈列该如何做出差异化且效益更高？比如顺势而为以“分龄分阶”为依据？
随着90、95后新世代父母逐步成为核心消费群体，她们科学化、精细化、高效化的喂养理念驱动品类创新、营销升级，这些趋势和变化都给了母婴市场细分需求的成长空间。
例如奶粉分段，根据不同年龄段宝宝在生理上的特点及对营养元素的需求，各段配方上会有不同的强化和调整，相较于婴配粉而言，儿童奶粉则更多围绕眼脑发育、身高发育、免疫健康、肠道健康四个方向进行研发。
除了大众熟知的分段奶粉，儿童零辅食也提出要分阶喂养，如英氏推出的“5阶精准喂养体系”，就是针对宝宝的不同成长阶段，把辅食精细化，进一步在多个维度提升了宝宝的精细化喂养。此外，奶酪博士基于不同年龄段的儿童钙需求的差异，提出了奶酪分阶高钙系统作为差异化策略方案。
在婴童洗护领域，也不乏红色小象，戴可思、兔头妈妈等品牌，将儿童洗护进行了分龄；在婴童出行领域，elittle逸乐途也提出要针对不同成长阶段的宝宝进行科学细分的亲子分龄出行倡导，实现专龄专座。
从大的行业趋势来看，越来越多的品牌开始注重分龄的概念，婴童产品分龄化早已成为既定趋势。于母婴店而言，从新生代用户精准需求出发，除了选品之外，或也可从货品陈列上满足用户“分龄分阶”需求。
究竟，母婴店按年龄划分进行货品陈列有没有一定可行性和必要性？
据相关调查数据显示：顾客最终购买的购物车中，到店起始计划购买的商品只占30%，70%的商品都是到店后所产生的冲动性购买。通过该组数据可以看出打造能使顾客产生更多冲动性购买的主要方法就是关联陈列等营销手段。
细究之下，关联陈列的核心在于“产品的适配性”，在我们新的设想中，精准划分并统一陈列不同年龄阶段宝宝所需产品在一定程度上可能更利于消费者集中选购。
这里也有一组数据可来印证，据《2022年母婴亲子行业用户精细运营洞察报告》显示，在宝宝4-6个月时，母婴用户的分月龄购物焦虑最严重，26.4%的用户不知道该买什么母婴产品。这就意味着，母婴店如果不单一只按品类而是尝试按照年龄划分进行商品陈列，打造半自助、一站式购物体验，更能方便宝妈舒适购物，在同一固定区域即可购买到宝宝的全部所需产品，于门店而言，也可关联销售， 提升单客价值。
说到底，母婴店的盈利关键还是要提高商品的销售率，当传统货品陈列方式不能盘活消费端的新增量时，以年龄划分下的商品陈列是否会成为母婴店品类管理新趋势？12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（戳⬅报名），与行业资深共研2023线下母婴店的货品陈列管理之道~
文章来源：母婴行业观察
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