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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

分龄分阶趋势明朗,母婴店的货品陈列有的学吗?

产业

小五

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2022-11-23 10:03

作者:新母婴店


导读:毋庸置疑,货品陈列是母婴店的一项基本功,好的货品陈列直接作用于商品动销、门店业绩。


过往母婴店的陈列多是按照品类做区隔,例如分为奶粉专区、纸尿裤专区、用品专区、鞋服专区等,而当用户有明确的选购倾向或是门店导购并未进行更多相关产品介绍时,是很难完成关联销售。


那么,现阶段母婴店的货品陈列该如何做出差异化且效益更高?比如顺势而为以“分龄分阶”为依据?


随着90、95后新世代父母逐步成为核心消费群体,她们科学化、精细化、高效化的喂养理念驱动品类创新、营销升级,这些趋势和变化都给了母婴市场细分需求的成长空间。


例如奶粉分段,根据不同年龄段宝宝在生理上的特点及对营养元素的需求,各段配方上会有不同的强化和调整,相较于婴配粉而言,儿童奶粉则更多围绕眼脑发育、身高发育、免疫健康、肠道健康四个方向进行研发。


除了大众熟知的分段奶粉,儿童零辅食也提出要分阶喂养,如英氏推出的“5阶精准喂养体系”,就是针对宝宝的不同成长阶段,把辅食精细化,进一步在多个维度提升了宝宝的精细化喂养。此外,奶酪博士基于不同年龄段的儿童钙需求的差异,提出了奶酪分阶高钙系统作为差异化策略方案。


在婴童洗护领域,也不乏红色小象,戴可思、兔头妈妈等品牌,将儿童洗护进行了分龄;在婴童出行领域,elittle逸乐途也提出要针对不同成长阶段的宝宝进行科学细分的亲子分龄出行倡导,实现专龄专座。


从大的行业趋势来看,越来越多的品牌开始注重分龄的概念,婴童产品分龄化早已成为既定趋势。于母婴店而言,从新生代用户精准需求出发,除了选品之外,或也可从货品陈列上满足用户“分龄分阶”需求。


究竟,母婴店按年龄划分进行货品陈列有没有一定可行性和必要性?


据相关调查数据显示:顾客最终购买的购物车中,到店起始计划购买的商品只占30%,70%的商品都是到店后所产生的冲动性购买。通过该组数据可以看出打造能使顾客产生更多冲动性购买的主要方法就是关联陈列等营销手段。


细究之下,关联陈列的核心在于“产品的适配性”,在我们新的设想中,精准划分并统一陈列不同年龄阶段宝宝所需产品在一定程度上可能更利于消费者集中选购。


这里也有一组数据可来印证,据《2022年母婴亲子行业用户精细运营洞察报告》显示,在宝宝4-6个月时,母婴用户的分月龄购物焦虑最严重,26.4%的用户不知道该买什么母婴产品。这就意味着,母婴店如果不单一只按品类而是尝试按照年龄划分进行商品陈列,打造半自助、一站式购物体验,更能方便宝妈舒适购物,在同一固定区域即可购买到宝宝的全部所需产品,于门店而言,也可关联销售, 提升单客价值。


说到底,母婴店的盈利关键还是要提高商品的销售率,当传统货品陈列方式不能盘活消费端的新增量时,以年龄划分下的商品陈列是否会成为母婴店品类管理新趋势?12月11日-12日,来“2022第八届未来母婴大会”(戳⬅报名),与行业资深共研2023线下母婴店的货品陈列管理之道~


文章来源:母婴行业观察




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