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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    4小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    4小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    4小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    4小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    4小时前

 母婴行业观察

“猫享”昙花一现,天猫自营电商再遇挫

产业

小六

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2023-08-03 10:59

作者/团长商业情报


导读:日前,阿里旗下自营业务“猫享”宣布猫享自营店将于9月30日关闭。一年半前上线的“猫享”仿佛是“昙花一现”,在电商领域没有掀起什么波澜。


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业务调整,即将关闭


猫享是阿里2022年2月在手机天猫App上线的官方自营业务,细分为“猫享服务”和“猫享自营国际”两块,自营的产品品类包括3C数码、个护、饮料食品、医疗健康等多类。不过目前,猫享上留存的在架商品并不多。


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「团长商业情报」查看后发现,猫享自营仅剩数码和小家电两个品类还有在架商品。数码在架产品类目只剩游戏机,而小家电类类目只剩的咖啡机、剃须刀、电吹风这三类还有可售商品,其余产品均已下架。


定位尴尬,

与品牌直营旗舰店抢生意?


回溯至十几年前,阿里并不看好这类自营电商模式,2011年,马云曾说过:“自己采购、自己销售、自己做物流,这样的模式走不了很久。”不过,随着电商行业的发展和消费者需求变化,阿里对自营电商的态度早已发生了转变。


近几年阿里一直在尝试加大自营电商业务的布局,比较成功的有天猫超市、盒马。不过,阿里的“野心”不止于此。


2021年10月,天猫组织架构调整,原天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群,下属部门包括B2C事业群供应链管理中心、风险治理中心,以及由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部合并组成的FC事业部。2021年底,阿里启动“猫享”项目,由时任FC事业部总经理的赵昆负责。次年2月,猫享上线。


猫享自营先覆盖了3C数码品类,之后陆续增加食品饮料、美妆个护、家电等各类to C产品。相关业内人士指出,猫享自营先布局3C数码商品是因为该品类都是标品、客单件较高,并且品牌集中度高,平台可以更好地把控货品。


有消息称,猫享自营与天猫超市、天猫国际均是独立的运营体系,仓库资源分开,从这个角度来看,猫享几乎是从0出发的。不过,猫享的自营并不“纯粹”,北京商报曾经指出,入驻猫享的商家可以自行选择第三方物流;从这个角度来看,猫享没有完全实现先从品牌那里进货,然后再由平台直接发货给消费者。


其实,猫享的位置有些许尴尬。一是从某种程度上讲,猫享与品牌自营旗舰店都是品牌的出货渠道,但平台的流量分配可能会成为一道难题,阿里需要考虑如何做好两者平衡。其次,阿里并非只推出了一个自营项目:2022年4月,阿里上线了针对3C数码品类的喵速达电器天猫旗舰店,上架产品全部是官方采购;不久后,阿里又将“淘宝心选”升级为“喵满分”,作为天猫超市的自有品牌。


不过,对阿里来说,猫享项目更多是一种探索。从后续的阿里的一系列动作来看,阿里并没有在猫享项目进行过特别大的投入和推广。从上线到现在,猫享一直只是天猫的一个子频道,没有在App首页拥有单独的入口,并且只存在于手机天猫App上,没有出现在流量更大的手机淘宝App中。


从自营中寻找增长密码

抖音小红书也陆续下场


相比于平台模式,自营模式是重资产的业务,前期投入大,快速盈利难;不过,也更有利于增强平台对交易的把控能力,同时提供的各类附加服务会使得消费者对其的认可度更高,用户粘性更强。例如京东,消费者非常信赖其自营业务,尤其是3C数码品类,已经在消费者中形成了正品、优质的心智定位。


其实除了阿里之外,抖音、小红书等也在持续推进自营电商业务。


近一年来,抖音已经先后在服装、文创、超市、酒水、农产品、小商品、美妆等7个类目进行了自营业务的布局,在其App内创建对应的抖音号和自营店铺。据相关消息透露,抖音未来可能会继续增加其他类目的自营电商布局。


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而小红书最开始做的就是自营跨境电商,后续才转向做电商平台,然后一边切入直播电商,一边推进号店一体。目前,小红书并没有在自营业务上投入太多精力,自营电商板块仍旧是以2014年就上线的“福利社”为主。


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随着流量红利消退,各大电商平台都开始挖掘存量,寻找增长点,阿里、抖音等布局自营也是为了找到更多出路,尽管这条路并不好走。


文章来源:母婴行业观察




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