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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    2天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    2天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    2天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    2天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    2天前

 母婴行业观察

“猫享”昙花一现,天猫自营电商再遇挫

产业

小六

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2023-08-03 10:59

作者/团长商业情报


导读:日前,阿里旗下自营业务“猫享”宣布猫享自营店将于9月30日关闭。一年半前上线的“猫享”仿佛是“昙花一现”,在电商领域没有掀起什么波澜。


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业务调整,即将关闭


猫享是阿里2022年2月在手机天猫App上线的官方自营业务,细分为“猫享服务”和“猫享自营国际”两块,自营的产品品类包括3C数码、个护、饮料食品、医疗健康等多类。不过目前,猫享上留存的在架商品并不多。


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「团长商业情报」查看后发现,猫享自营仅剩数码和小家电两个品类还有在架商品。数码在架产品类目只剩游戏机,而小家电类类目只剩的咖啡机、剃须刀、电吹风这三类还有可售商品,其余产品均已下架。


定位尴尬,

与品牌直营旗舰店抢生意?


回溯至十几年前,阿里并不看好这类自营电商模式,2011年,马云曾说过:“自己采购、自己销售、自己做物流,这样的模式走不了很久。”不过,随着电商行业的发展和消费者需求变化,阿里对自营电商的态度早已发生了转变。


近几年阿里一直在尝试加大自营电商业务的布局,比较成功的有天猫超市、盒马。不过,阿里的“野心”不止于此。


2021年10月,天猫组织架构调整,原天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群,下属部门包括B2C事业群供应链管理中心、风险治理中心,以及由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部合并组成的FC事业部。2021年底,阿里启动“猫享”项目,由时任FC事业部总经理的赵昆负责。次年2月,猫享上线。


猫享自营先覆盖了3C数码品类,之后陆续增加食品饮料、美妆个护、家电等各类to C产品。相关业内人士指出,猫享自营先布局3C数码商品是因为该品类都是标品、客单件较高,并且品牌集中度高,平台可以更好地把控货品。


有消息称,猫享自营与天猫超市、天猫国际均是独立的运营体系,仓库资源分开,从这个角度来看,猫享几乎是从0出发的。不过,猫享的自营并不“纯粹”,北京商报曾经指出,入驻猫享的商家可以自行选择第三方物流;从这个角度来看,猫享没有完全实现先从品牌那里进货,然后再由平台直接发货给消费者。


其实,猫享的位置有些许尴尬。一是从某种程度上讲,猫享与品牌自营旗舰店都是品牌的出货渠道,但平台的流量分配可能会成为一道难题,阿里需要考虑如何做好两者平衡。其次,阿里并非只推出了一个自营项目:2022年4月,阿里上线了针对3C数码品类的喵速达电器天猫旗舰店,上架产品全部是官方采购;不久后,阿里又将“淘宝心选”升级为“喵满分”,作为天猫超市的自有品牌。


不过,对阿里来说,猫享项目更多是一种探索。从后续的阿里的一系列动作来看,阿里并没有在猫享项目进行过特别大的投入和推广。从上线到现在,猫享一直只是天猫的一个子频道,没有在App首页拥有单独的入口,并且只存在于手机天猫App上,没有出现在流量更大的手机淘宝App中。


从自营中寻找增长密码

抖音小红书也陆续下场


相比于平台模式,自营模式是重资产的业务,前期投入大,快速盈利难;不过,也更有利于增强平台对交易的把控能力,同时提供的各类附加服务会使得消费者对其的认可度更高,用户粘性更强。例如京东,消费者非常信赖其自营业务,尤其是3C数码品类,已经在消费者中形成了正品、优质的心智定位。


其实除了阿里之外,抖音、小红书等也在持续推进自营电商业务。


近一年来,抖音已经先后在服装、文创、超市、酒水、农产品、小商品、美妆等7个类目进行了自营业务的布局,在其App内创建对应的抖音号和自营店铺。据相关消息透露,抖音未来可能会继续增加其他类目的自营电商布局。


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而小红书最开始做的就是自营跨境电商,后续才转向做电商平台,然后一边切入直播电商,一边推进号店一体。目前,小红书并没有在自营业务上投入太多精力,自营电商板块仍旧是以2014年就上线的“福利社”为主。


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随着流量红利消退,各大电商平台都开始挖掘存量,寻找增长点,阿里、抖音等布局自营也是为了找到更多出路,尽管这条路并不好走。


文章来源:母婴行业观察




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