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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    4小时前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    4小时前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    4小时前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    4小时前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    4小时前

 母婴行业观察

“猫享”昙花一现,天猫自营电商再遇挫

产业

小六

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2023-08-03 10:59

作者/团长商业情报


导读:日前,阿里旗下自营业务“猫享”宣布猫享自营店将于9月30日关闭。一年半前上线的“猫享”仿佛是“昙花一现”,在电商领域没有掀起什么波澜。


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业务调整,即将关闭


猫享是阿里2022年2月在手机天猫App上线的官方自营业务,细分为“猫享服务”和“猫享自营国际”两块,自营的产品品类包括3C数码、个护、饮料食品、医疗健康等多类。不过目前,猫享上留存的在架商品并不多。


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「团长商业情报」查看后发现,猫享自营仅剩数码和小家电两个品类还有在架商品。数码在架产品类目只剩游戏机,而小家电类类目只剩的咖啡机、剃须刀、电吹风这三类还有可售商品,其余产品均已下架。


定位尴尬,

与品牌直营旗舰店抢生意?


回溯至十几年前,阿里并不看好这类自营电商模式,2011年,马云曾说过:“自己采购、自己销售、自己做物流,这样的模式走不了很久。”不过,随着电商行业的发展和消费者需求变化,阿里对自营电商的态度早已发生了转变。


近几年阿里一直在尝试加大自营电商业务的布局,比较成功的有天猫超市、盒马。不过,阿里的“野心”不止于此。


2021年10月,天猫组织架构调整,原天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群,下属部门包括B2C事业群供应链管理中心、风险治理中心,以及由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部合并组成的FC事业部。2021年底,阿里启动“猫享”项目,由时任FC事业部总经理的赵昆负责。次年2月,猫享上线。


猫享自营先覆盖了3C数码品类,之后陆续增加食品饮料、美妆个护、家电等各类to C产品。相关业内人士指出,猫享自营先布局3C数码商品是因为该品类都是标品、客单件较高,并且品牌集中度高,平台可以更好地把控货品。


有消息称,猫享自营与天猫超市、天猫国际均是独立的运营体系,仓库资源分开,从这个角度来看,猫享几乎是从0出发的。不过,猫享的自营并不“纯粹”,北京商报曾经指出,入驻猫享的商家可以自行选择第三方物流;从这个角度来看,猫享没有完全实现先从品牌那里进货,然后再由平台直接发货给消费者。


其实,猫享的位置有些许尴尬。一是从某种程度上讲,猫享与品牌自营旗舰店都是品牌的出货渠道,但平台的流量分配可能会成为一道难题,阿里需要考虑如何做好两者平衡。其次,阿里并非只推出了一个自营项目:2022年4月,阿里上线了针对3C数码品类的喵速达电器天猫旗舰店,上架产品全部是官方采购;不久后,阿里又将“淘宝心选”升级为“喵满分”,作为天猫超市的自有品牌。


不过,对阿里来说,猫享项目更多是一种探索。从后续的阿里的一系列动作来看,阿里并没有在猫享项目进行过特别大的投入和推广。从上线到现在,猫享一直只是天猫的一个子频道,没有在App首页拥有单独的入口,并且只存在于手机天猫App上,没有出现在流量更大的手机淘宝App中。


从自营中寻找增长密码

抖音小红书也陆续下场


相比于平台模式,自营模式是重资产的业务,前期投入大,快速盈利难;不过,也更有利于增强平台对交易的把控能力,同时提供的各类附加服务会使得消费者对其的认可度更高,用户粘性更强。例如京东,消费者非常信赖其自营业务,尤其是3C数码品类,已经在消费者中形成了正品、优质的心智定位。


其实除了阿里之外,抖音、小红书等也在持续推进自营电商业务。


近一年来,抖音已经先后在服装、文创、超市、酒水、农产品、小商品、美妆等7个类目进行了自营业务的布局,在其App内创建对应的抖音号和自营店铺。据相关消息透露,抖音未来可能会继续增加其他类目的自营电商布局。


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而小红书最开始做的就是自营跨境电商,后续才转向做电商平台,然后一边切入直播电商,一边推进号店一体。目前,小红书并没有在自营业务上投入太多精力,自营电商板块仍旧是以2014年就上线的“福利社”为主。


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随着流量红利消退,各大电商平台都开始挖掘存量,寻找增长点,阿里、抖音等布局自营也是为了找到更多出路,尽管这条路并不好走。


文章来源:母婴行业观察




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