快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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贝特佳深入触达消费者生活场景，携手丰巢，将优质营养选择送至家门口
导读：聚焦当代母婴行业，婴幼儿配方新国标的实施加速了奶粉行业“内卷”，各大奶粉企业迎来了新一轮洗牌。而作为新时代奶粉市场消费主力军的“Z世代父母”，他们不同于上一代的“传统观念”，有着自己个性化的生活方式和消费习惯，如何成功抢占这一群体成为众多奶粉品牌营销的共同难题。
在此大背景下，深入触达消费者生活场景成为了品牌突出重围的重要途径。贝特佳凭借对“Z世代父母“消费习惯和消费场景的前瞻性洞察，创新品牌营销思维，与丰巢互媒强强联合，通过线下丰巢柜贴、地推、随柜派样等方式，与包括青岛、聊城、临沂、日照、枣庄在内16地级市的“Z世代父母”来一次“亲密”接触，打造全新生活场景营销渠道。
打通线下交互场景
助力品牌营销新升级
各行业竞争环境日趋激烈，奶粉行业更是陷入深度内卷，贝特佳力争打通线下与新世代交互的场景，助力品牌营销升级。而丰巢互媒自成立以来，依托丰巢智能柜业务形态拥有的雄厚终端物流实力基础，构筑了超规模流量池，已实现200+城市、19万+社区、30万+台柜机网点布局，并衍生出线上多渠道引流转化、线下多层次品牌曝光、多种互动方式相融合的媒体资源矩阵，能够以多维场景助力品牌营销。
此次与丰巢互媒达成合作，贝特佳背靠丰巢互媒大数据支撑，凭借其庞大的用户基础以及蕴藏巨大的信息、端口、流量、平台和用户数据，以多种媒介产品展现为触点，搭建起贝特佳与“Z世代父母”无缝连接的桥梁。
贝特佳×丰巢深度联动
优质奶粉“到达”家门
在社交环境中，场景比产品更具传播力！在当代信息粉尘化突出现象下，消费者记忆呈现速朽状态，品牌想要加深与消费者的连接，需要进行长周期的集中触达和曝光。
贝特佳明白这一点，与丰巢进行深度联动，抓住Z世代父母“多网购多快递”这一生活场景，投放数万线下丰巢快递柜贴，潜移默化地深入年轻父母的心智，从触及消费者到触动消费者，真正让贝特佳形成持久的品牌溢价能力。
此外，贝特佳将旗下奶粉及代金券以创新的形式，通过丰巢“样品派发”资源，投入快递柜并随包裹同步送到“家门”，抢占以年轻父母为主的潜在消费者心智，进一步扩大品牌声量，让高流量和强曝光为线下门店持续拉新引流，提高渠道动销能力，驱动终端消费。
当然，品牌营销只是触达消费者的第一步，对于贝特佳而言，打造硬核产品才是赢得消费者和渠道信赖的重要底牌。奶粉新国标实施后，贝特佳迅速整合资源，精研奶粉配方，成功在第一批通过新国标奶粉产品名单中占据一席之地。作为贝特佳旗下明星单品，贝特佳羊奶粉倾心照顾宝宝娇嫩肠胃，在“有机羊全脂+有机核桃油”双核有机原料的基础上，特别添加新一代OPO结构脂、动物双歧杆菌Bb-12、动物双歧杆菌乳亚种HN019以及FOS＆GOS益生元组合，有效改善宝宝肠胃情况，给予宝宝温和养护！
站在行业角度，奶粉行业竞争已经步入综合实力的对垒阶段，其中，创新营销、渠道赋能、产品创新始终是奶粉品牌不得不去强化的生存砝码。贝特佳深谙此道，产品、营销两手抓，品牌与渠道携手同行，相信在未来的长久道路中，贝特佳还将迎来更大的爆发。
文章来源：母婴行业观察
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