导读：聚焦当代母婴行业，婴幼儿配方新国标的实施加速了奶粉行业“内卷”，各大奶粉企业迎来了新一轮洗牌。而作为新时代奶粉市场消费主力军的“Z世代父母”，他们不同于上一代的“传统观念”，有着自己个性化的生活方式和消费习惯，如何成功抢占这一群体成为众多奶粉品牌营销的共同难题。

在此大背景下，深入触达消费者生活场景成为了品牌突出重围的重要途径。贝特佳凭借对“Z世代父母“消费习惯和消费场景的前瞻性洞察，创新品牌营销思维，与丰巢互媒强强联合，通过线下丰巢柜贴、地推、随柜派样等方式，与包括青岛、聊城、临沂、日照、枣庄在内16地级市的“Z世代父母”来一次“亲密”接触，打造全新生活场景营销渠道。

打通线下交互场景

助力品牌营销新升级

各行业竞争环境日趋激烈，奶粉行业更是陷入深度内卷，贝特佳力争打通线下与新世代交互的场景，助力品牌营销升级。而丰巢互媒自成立以来，依托丰巢智能柜业务形态拥有的雄厚终端物流实力基础，构筑了超规模流量池，已实现200+城市、19万+社区、30万+台柜机网点布局，并衍生出线上多渠道引流转化、线下多层次品牌曝光、多种互动方式相融合的媒体资源矩阵，能够以多维场景助力品牌营销。

此次与丰巢互媒达成合作，贝特佳背靠丰巢互媒大数据支撑，凭借其庞大的用户基础以及蕴藏巨大的信息、端口、流量、平台和用户数据，以多种媒介产品展现为触点，搭建起贝特佳与“Z世代父母”无缝连接的桥梁。

贝特佳×丰巢深度联动

优质奶粉“到达”家门

在社交环境中，场景比产品更具传播力！在当代信息粉尘化突出现象下，消费者记忆呈现速朽状态，品牌想要加深与消费者的连接，需要进行长周期的集中触达和曝光。

贝特佳明白这一点，与丰巢进行深度联动，抓住Z世代父母“多网购多快递”这一生活场景，投放数万线下丰巢快递柜贴，潜移默化地深入年轻父母的心智，从触及消费者到触动消费者，真正让贝特佳形成持久的品牌溢价能力。

此外，贝特佳将旗下奶粉及代金券以创新的形式，通过丰巢“样品派发”资源，投入快递柜并随包裹同步送到“家门”，抢占以年轻父母为主的潜在消费者心智，进一步扩大品牌声量，让高流量和强曝光为线下门店持续拉新引流，提高渠道动销能力，驱动终端消费。

当然，品牌营销只是触达消费者的第一步，对于贝特佳而言，打造硬核产品才是赢得消费者和渠道信赖的重要底牌。奶粉新国标实施后，贝特佳迅速整合资源，精研奶粉配方，成功在第一批通过新国标奶粉产品名单中占据一席之地。作为贝特佳旗下明星单品，贝特佳羊奶粉倾心照顾宝宝娇嫩肠胃，在“有机羊全脂+有机核桃油”双核有机原料的基础上，特别添加新一代OPO结构脂、动物双歧杆菌Bb-12、动物双歧杆菌乳亚种HN019以及FOS＆GOS益生元组合，有效改善宝宝肠胃情况，给予宝宝温和养护！

站在行业角度，奶粉行业竞争已经步入综合实力的对垒阶段，其中，创新营销、渠道赋能、产品创新始终是奶粉品牌不得不去强化的生存砝码。贝特佳深谙此道，产品、营销两手抓，品牌与渠道携手同行，相信在未来的长久道路中，贝特佳还将迎来更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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