快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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上市一年成”门店爆品“，解析优博盖诺安赢占市场的三大杀手锏！
导读：过去的2023年，随着奶粉新国标和二次配方注册落地，行业准入门槛提高、挤压式竞争加剧、洗牌效应凸显，中国婴配粉市场正在迎来强者恒强的新周期。能够持续稳健增长的品牌必然是产品力、品牌力、渠道力兼备的“多边形战士”。2024年还在母婴市场上存活的门店也都是大浪淘沙留下来的精英门店。
一季度「母婴行业观察」走访市场时发现，各地的渠道商在优化选品时加大了对品牌多维实力的考核。在存量市场中先人一步抢占增量，2023年逆势增长的品牌，无疑是母婴店在新一年应该追逐的目标。
2023年3月23日，一年前的今天，优博盖诺安新国标产品正式在圣元发源地青岛发布上市，在市场角逐中脱颖而出，2023年全年逆势取得双位数增长，在2024“喜迎龙年好奶如一”春节档更是销量同比增长65%赢得开门红，上市一周年以来成为行业里备受瞩目的“门店爆品”，也成为2024年母婴店争夺的主要品牌之一。
那么，优博盖诺安到底做对了哪些事？
直击用户需求，创新定位＋科学配方夯实品质基因
优博盖诺安是婴幼儿奶粉老牌企业圣元旗下核心品牌，早在2021年，优博盖诺安品牌成立之初，就将国产乳业崛起的大旗深扛于肩。
优博盖诺安延续了圣元经典的优博仿生配方®，选用法国布列塔尼优质奶源，含双乳铁蛋白，显著特色是在三大生命支柱营养元素钙、铁、锌的科学研究上遥遥领先，不仅含量首屈一指，更加选用更容易吸收的氯化钙、二价铁、活性乳酸锌，并辅助添加维生素C、维生素D、CPP（酪蛋白磷酸肽）促进吸收，保证了婴幼儿关键营养的摄入。
宝宝吃得好、长得壮、少生病，优博盖诺安满足了当下宝妈对宝宝健康成长的核心诉求，缓解了年轻95后宝妈的育儿焦虑，自然赢得了众多宝妈的追捧。
维护市场健康：坚持“四控”、保护价盘赢得行业普遍认可
母婴店选品时，一般通过流量品来引流，真正主推的是有更高利润空间的渠道品。而一般渠道品也有几大痛点：品牌知名度低、市场乱价、没有专业服务。尤其是市场乱价，母婴店好不容易将客户转到品牌，一乱价客户全跑，对母婴店造成极大伤害，可以说选品不慎，会元气大伤。所有的渠道品牌都会说控价，但是真正得到行业认可的，优博盖诺安是突出的一家。
优博盖诺安提出“四控”策略——控商、控店、控货、控价，在选择合作经销商和门店时非常谨慎，不做盲目扩张，对于有乱价窜货黑历史的一律不合作，并将红线价落实到合同中，优博盖诺安组建了专门的价盘保护团队，对于串货乱价的经销商和门店，不管销量多大，都一律取消合作，并依据合同依法追究相应责任。可以说，优博盖诺安以坚定地态度和强有力的执行，守护了价盘，维护了良性市场环境，获得了良好口碑。
渠道赋能成长：强势动销力+专业服务解决门店后顾之忧
好的品牌和品质，好的价格体系和价盘，再加上好的服务，共同构建了优博盖诺安的渠道核心竞争力。在服务方面，优博盖诺安组建了覆盖全国的专业销售和推广团队，定期为合作门店开展拓客引流，并开展妈妈班科学育儿教育，解除门店缺少客源、缺少专业服务能力的后顾之忧。同时，优博盖诺安建立了专业的品牌团队，在小红书、抖音等重要平台进行品牌推广，对母婴店进行形象改造升级，开展覆盖全年的新客和整箱购主题活动，形成强大的品牌势能，让越来越多的宝妈主动进店点名购买。
新国标产品上市一周年之际，优博盖诺安启动了全国第三届“春季补钙黄金期 请你一起长高高”主题活动，还创新性地迅速开展了受渠道和消费者都喜爱的主题陈列大赛、抖音百城探店等大型推广活动，无疑为婴童行业恢复元气、为国内消费市场提振信心，注入一股蓬勃生长的新鲜活力，为母婴店老板们突围提供优质的品牌选择。
文章来源：母婴行业观察
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