作者/芝月

导读：常规婴配粉红海之争愈演愈烈，更多细分品类迎来探索式创新和加速度增长。以儿童奶粉为例，据魔镜洞察数据显示，2023年儿童奶粉在天猫+淘宝平台的增长率达29.3%，增速远超整个婴童食品大盘，在母婴行业观察走访调研中，不少门店和代理商也反馈，今年儿童奶粉的销售还在持续增长，整体势头向好。与此同时，0-3岁存量市场博弈下，越来越多品牌开始加码儿童奶粉赛道，并驱动产业向专业化、品质化方向升级。

作为奶粉行业的领军者，蒙牛凭借其领先的科研技术和深厚的资源优势，不仅率先推出符合市场需求的高品质儿童奶粉一米八八，还始终致力于配方创新、成分精研，以科学实证定义奶粉含金量。据蒙牛近期发布的“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康改善作用”研究成果显示，蒙牛一米八八在促进儿童身高增长方面有促进作用。

此外，秉持着“用一杯好奶，滋养民族未来”的品牌信念，蒙牛一米八八积极响应由中国学生营养与健康促进会主办的“5·20”中国学生营养日宣传活动，并在活动当天捐赠儿童成长奶粉，以实际行动守护学生营养健康。

60天科学研究实证

一米八八可有效解决宝宝成长难题

据《2023母婴行业增量洞察报告》显示，年轻妈妈群体更注重产品成分、功能，溢价空间高的功能性品类份额提升。这也意味着，新一代母婴消费者在选购儿童奶粉时会更趋向理性，讲究科学实证，不单单只看产品成分的堆积，而是更多关注产品如何作用于宝宝身体健康，并切实满足孩子当前存在的长高、肠道、益智等方面的营养需求。

基于对消费人群的深度洞察和对市场的前瞻把握，蒙牛锚定“骨骼成长发育赛道”，对一米八八的配方进行全面升级，精准解决90后父母对于儿童身高发育焦虑难题，为儿童奶粉市场再添新选择。从配方层面来看，蒙牛一米八八完美诠释“优中选优”，不仅将原生赖氨酸含量提升至1500mg/100g，还特别添加初乳碱性蛋白、维生素D、维生素K等营养成分，为儿童骨骼生长提供强有力的营养支持。其中，赖氨酸不仅能提高矿物质吸收率，还能促进骨胶原合成，DK钙组合可以提升血液中钙的吸收效率，而初乳碱性蛋白中的生物活性物质则能促进骨细胞的生长和分化，增强骨骼的抗破坏性，锁钙入骨。同时，为进一步提升儿童对身高成长所需营养的高效吸收，蒙牛一米八八还在配方中创新加入Probio-M8乳双歧杆菌益生菌和FOS、GOS、酵母β-葡聚糖三种益生元，在促进宝宝肠道健康的基础上，提高肠道对营养素的吸收利用率。据了解，乳双歧杆菌Probio-M8是蒙牛联合国内多家顶尖大学研发出的从健康母乳中分离出来的首款自主知识产权菌株，其具有安全性强、活性高的特点，可有效调节肠道菌群平衡。

除了不断构筑长高和肠道保护方面的营养优势外，蒙牛一米八八还聚焦宝宝全面营养需求，添加乳铁蛋白、乳脂球膜、酵母β-葡聚糖等自护力因子，还有DHA、胆碱、牛磺酸、燕窝酸、叶黄素、玉米黄质、ARA、维生素A、维生素B、叶酸等多种优质营养素，促进眼脑发育，助力孩子学习成长关键期营养。

为进一步验证产品的有效性，早在2021年，蒙牛便委托中国学生营养与健康促进会开展“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目研究，并于近期发表了相关研究成果。据了解，该研究主要通过随机对照干预试验，探讨儿童配方奶粉摄入对学龄前儿童饮食行为、膳食摄入情况、身体活动、健康状况等多方面的影响。研究结果显示，在原有饮食基础上添加蒙牛一米八八，2个月后儿童大便异常发生风险降低 48%，同时服用抗生素风险也降低61%；更值得一提的是，连续饮用蒙牛一米八八两个月的儿童，与对照组儿童相比，两者在成长期的身高差异达30%，这也证明蒙牛一米八八在促进儿童身高发育过程中的积极作用。

众所周知，任何一个能在市场上长期立足的品牌都离不开对产品的潜心打磨和专研创新。正如一路凝聚精研力量，穿越行业周期并保持持续创新的蒙牛，此次升级版蒙牛一米八八的面世正是其精准洞察母婴进阶需求后潜心研发的又一力作，势必将引领整个儿童粉市场的品质升级和配方革新。

持续加码公益事业

蒙牛一米八八

实力守护学生营养健康

品牌深度打造时代，积极承担社会责任成为衡量一个企业是否值得被长期信赖的重要指标。一直以来，蒙牛在打造高品质产品、追求高质量发展的同时，始终心系社会，连续躬耕公益事业二十余载，让发展成果惠及更多民众。

母婴行业观察获悉，为深入践行《健康中国行动（2019—2030年）》与《国民营养计划（2017—2030年）》，持续推动合理膳食计划和学生营养改善行动，蒙牛一米八八将以“5·20”中国学生营养日为契机，向中国学生营养与健康促进会捐赠儿童成长奶粉，用营养守护学生健康成长。

蒙牛一米八八此次的公益捐赠，或只是蒙牛多年来持续致力于公益事业的“冰山一角”。回溯其公益历程不难发现，蒙牛自2002年起便启动“牛奶助学行动”，持续为贫困地区儿童输送营养关怀；2017年，为进一步扩大公益覆盖范围，蒙牛将“牛奶助学行动”升级为“营养普惠计划”，为更多需要帮助的孩子送去营养支持。

公益的长线累积，无疑是品牌最宝贵的资产，也是驱动品牌未来持续增长的关键动能。通过进一步总结蒙牛开展学生营养健康公益事业的意义和价值会发现，一是促进学生营养与健康事业的科学发展，实现其用“点滴营养绽放未来”的初心；二是充分展现蒙牛作为行业领军乳企的社会责任感，通过构建社会关怀的方式与消费者完成情感链接，打破品牌单向输出困局，进一步提升蒙牛在消费者心智占位，反哺品牌成长。

立足行业视角，随着一众头部乳企的竞相涌入，儿童奶粉赛道的竞争将持续升维，于品牌而言，唯有具备持续创新能力、强大品牌影响力以及社会责任感才能始终留在牌桌上。正如头部玩家蒙牛，不仅持续迭代升级产品回应用户进阶需求，还将履行社会责任深植于品牌的发展战略之中，积极推动公益事业的进步。我们有理由相信，在蒙牛一米八八的有力加持下，中国儿童奶粉市场一定能迎来更大的发展。

文章来源：母婴行业观察

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