快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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WHC、Swisse领衔的跨境营养品，彻底火了
作者：营养品情报
导读：互联网大厂间的战火，已蔓延至跨境营养保健品领域。
天猫国际再发力
百度也要分杯羹
9月13日，2024双11天猫国际医药保健行业商家大会在杭州启动。会上提到，今年天猫国际双11从9月开始，将覆盖蓄水期、预售期、开门红及狂欢日4个阶段，计划为商家及生态伙伴推出用户激励、主搜&淘客&直播激励、双十一成交激励、阿里妈妈广告激励、百补&秒杀激励等超过1亿优惠政策。
本次天猫国际双11的激励力度不可谓不大，作为跨境营养品赛道的头部平台，其销售规模正随着人们营养健康意识的快速觉醒水涨船高。据天猫国际近期发布的《母婴孕产白皮书》显示，天猫国际孕产行业连续3年强劲增长，孕产营养品整体成交同比增长达40%。另据同期发布的《分龄营养白皮书》显示，上个年度，天猫国际婴童营养品市场增速达到45%，钙铁锌、维生素、DHA、益生菌增长显著，叶黄素、乳铁蛋白呈倍速增长。
除天猫国际外，京东国际、抖音全球购等头部电商渠道也纷纷开始加码营养保健品行业，就连在电商领域没什么存在感的百度，也在近期上线了自家的跨境营养保健品业务。
据公开资料显示，百度健康全球购业务共分为三期，首期支持海外直邮模式+开放海外保健品入驻；二期支持保税仓模式：广州、杭州、宁波、郑州、重庆、上海、深圳、天津；三期支持其他保税仓+开放其他海外健康类目入驻。截至目前，百度健康全球购二期已完成上线。
已开放类目推荐品类方面，资料中提到了骨骼健康、钙、氨糖/软骨素、调节三高、鱼油、辅酶Q10、维生素、复合维生素等等，几乎涵盖了所有常见的营养保健品类型。
与长期被外界诟病“缺乏电商基因”的腾讯相比，百度电商业务的受关注度似乎要更低一些。从百度有啊、百度乐酷天再到百度MALL，这家昔日的中国互联网企业领头羊，早年间对电商领域的诸多尝试无一不以失败告终。直至2019年百度推出「度小店」，将旗下自媒体平台「百家号」与电商打通，百度电商业务终于步入了正轨。
截至目前，百度电商共包括一般消费品牌平台「百度优选」与前文提到的医药垂直电商平台「百度健康商城」两大板块。其中百度健康商城上线于2021年，主要售卖医疗器械、药品、保健品等，大致可视为对标阿里健康大药房、京东大药房的垂直电商平台。
相较于其他成熟渠道，百度健康商城跨境营养品类目的竞争压力无疑是相对较小的，对推广预算较少、尚处在起步阶段的跨境营养保健品牌们具备一定吸引力。
“买遍全球”的中国消费者
近年来，在利好政策支持与物流效率提升的推动下，“海淘”便利性大大提高，通过跨境电商渠道选购海外商品已成为部分中国消费者的日常。据《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，2023年中国跨境进口电商规模达5483亿元，用户近两亿。
细分品类表现方面，据《2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书》（下文简称B2C白皮书）显示，膳食营养品类渗透率为27%，且有52%的受访者表示未来将增加对跨境膳食营养品类的消费支出。
中国消费者对跨境营养保健品的日渐青睐也如实投射在品牌的销售数据上。如此前的天猫国际618年中大促中，比利时鱼油品牌WHC开卖4小时成交增速便暴增至342%，Swisse PLUS PQQ大脑焕能瓶整场销售额突破百万，同比增长率更是达到了惊人的1442%。健合国际近期公布的2024年中期业绩报告中也提到，Swisse在跨境电商渠道的销售额上升了12.2%。
消费偏好方面，《B2C白皮书》显示在选择具体产品时，46%的购物者偏好能满足个人细化需求的精准膳补产品，44%的购物者偏好工艺先进且具备独有专利的，还有42%的购物者注重更高级的成分和前沿科技的使用。
这也从侧面验证了用户选购跨境营养保健品的核心诉求：一方面是追求更高的产品品质，另一方面是买到国内市场暂缺的营养成分产品。如NAD、南非醉茄、NMN等较热门的原料成分，目前在国内尚未获批应用于营养保健品。
随着国人健康意识的日益增强，跨境营养品市场正迎来前所未有的掘金机遇。在这片千亿蓝海中，还有多少惊喜值得我们拭目以待？11月22日，「无尽的研发·中国精准营养大会」将在上海拉开帷幕，彼时，原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~
文章来源：母婴行业观察
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