导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

伊利1.3亿元参与设立投资基金

12月13日，伊利发布公告称，其全资有限合伙企业健瓴资本、健瓴种子基金、健瓴母基金拟合计投资1.3亿元，参与设立创业投资基金（简称“安徽健瓴种子基金”），以寻求健康食品领域早期创新创业企业投资机会。公告显示，伊利旗下全资有限合伙企业珠海健瓴股权投资基金管理合伙企业（简称“健瓴资本”）、深圳市健瓴创新种子私募股权投资基金合伙企业（简称“健瓴种子基金”）、健瓴（珠海）母基金合伙企业（简称“健瓴母基金”），拟与安徽省种子基金二期合伙企业签署合伙协议，共同出资设立安徽健瓴种子基金。安徽健瓴种子基金总认缴出资额为2亿元，伊利旗下全资有限合伙企业合计出资1.3亿元，合计持股65%；安徽省种子基金二期合伙企业出资7000万元，持股35%。（公司公告）

蒙牛推动乳品感官评价标准革新

近日，蒙牛在乳业科技及营养健康产业创新大会同步举行的全国感官分析标准化技术委员会会议上，正式对外发布《T/CAB0376—2024感官分析牛奶描述词》以及《T/CAB0377—2024感官分析发酵乳描述词》两项团体标准。

菲仕兰将与Milcobel合并，双方年收入达140亿欧元

12月18日，拥有美素佳儿等品牌的荷兰乳业合作社菲仕兰突然宣布，有意和比利时乳业合作社Milcobel合并，从而将缔结一家年收入140亿欧元（折合人民币1070亿元）、在全球拥有近2.2万名员工、加工处理约100亿公斤牛奶的乳企。据悉，拟合并的两家合作社均为代代相传的奶农所有，在市场地位和产品组合方面相得益彰。菲仕兰表示，此次合并为面向消费市场的奶酪、马苏里拉奶酪，以及牛奶、奶酪和酸奶等乳品，还有乳品原料等细分市场提供进一步的业务发展机会，并在效率、专业知识方面带来好处。Milcobel董事会主席Betty Eeckhaut则表示，通过双方的区域互补性，将能成为现有和新会员的首选乳品合作伙伴，为未来成功提供稳定的牛奶供应。对于员工来说，新组织提供了在国际环境中成长的“绝佳机会”，对于客户来说合并意味着更多的创新、更广泛的产品组合以及服务的进一步专业化。（小食代）

诺和新元首个HMO母乳低聚糖产品在中国获批

12月18日，诺和新元官宣其五种商业化HMO中的第一种已在中国获批。这是向推出其慕唯益®(MyOli@ 5)HMO组合中的更多母乳低聚糖产品迈出的重要一步。随着诺和新元的首个HMO(2'-FL)正式被批准为食品营养强化剂，中国的婴儿配方奶粉生产商现在可以就含有其2'-FL的配方向国家市场监督管理总局提出申请并获得批准。除婴儿配方食品外，该批准还允许将其添加在调制乳粉(仅限儿童用乳粉)、较大婴儿和幼儿配方食品等。

伊利与冰雪奇缘联名

近日，伊利牛奶官微发布消息称，其与冰雪奇缘联名推出新品。

恒天然担忧美国关税问题损害出口需求

作为全球最大乳品出口商，恒天然担心美国计划的关税政策可能会损害美国和全球对其产品的需求。“北美国内消费者的购买力将受到影响，”恒天然首席执行官郝万里（Miles Hurrell）表示：“鉴于北美经济在全球范围内的强大地位，这将对当地产生什么影响，这会对国际市场情绪产生什么影响？”（彭博）

君乐宝与蜜雪冰城战略合作签约

12月18日，蜜雪冰城集团与君乐宝乳业集团战略合作签约仪式在河南郑州成功举行。蜜雪冰城总经理时朋、君乐宝乳业集团副总裁侯新峰代表双方签署战略合作协议。双方宣布建立战略合作关系，在河南新乡合资建设君乐宝×蜜雪冰城“雪王牧场”，并将在市场拓展、产品开发、供应链合作等方面，充分发挥双方优势，实现深度战略合作，为更广泛的消费市场提供高品质现制饮品。

比利时乳品公司Vache Bleue Group 和 FFP 合并，成立新的欧洲奶酪巨头

近日，比利时乳品公司 Vache Bleue Group 和 Flanders Food Production （FFP） 合并成立欧洲乳品公司。新控股公司的总营业额约为 5 亿欧元，旨在加强公司在自有品牌和自有品牌产品方面的市场地位。Vache Bleue 成立于 1927 年，在比利时和法国以其 Vache Bleue、Dilea Zero Lactose 和 Valmartin 等品牌而闻名。它还提供自有品牌和新鲜包装的奶酪，并在比利时、法国和德国拥有三个生产基地。FFP 切割、磨碎和分量奶酪，并拥有自有品牌产品的专业知识。它成立于 2003 年，总部位于比利时洛梅尔。这两家公司共同为零售和餐饮服务提供各种磨碎、切片和包装的奶酪产品。在宣布合并的一份声明中，两家公司强调，European Dairy Company 将与其原产国保持“牢固的联系”，继续在现有工厂运营，现有员工的日常运营保持不变。进一步的扩张计划已提上日程，以提高产能，每个实体的现有管理层都将保留，重点是出口市场的商业合作和协同效应。（foodbev）

汤臣倍健构建代谢评估新体系

近日，汤臣倍健与中国科学院上海营养与健康研究所、分子细胞科学卓越创新中心合作，历经6年研究取得重大成果。当前传统体检难以精准捕捉早期代谢问题，而人体代谢内稳态对健康极为关键。研究团队为此创新开展“压力实验”，以富含三大营养素的食物作用于参与者，检测其空腹及餐后特定时间点多项指标动态变化，综合多器官功能与代谢组学数据，构建出“健康状况图谱”（HSM）。

帝斯曼-芬美意将全资投资新公司

12月19日，帝斯曼-芬美意与呼和浩特敕勒川乳业开发区签订投资协议，正式宣布帝斯曼-芬美意将在该开发区成立全资投资的新公司“帝斯曼-芬美意(呼和浩特)生物科技有限公司”并投资建设菌种产线项目，主要生产经营乳品添加的各式菌种。（帝斯曼-芬美意官微）

国内首个《儿童液体营养食品》团体标准发布

近日，国内首个《儿童液体营养食品》团体标准发布。据悉，此标准由浙江索契壹营养科技有限公司牵头，联合浙江工商大学食品科学与工程专业实验室、中国保健协会食物营养与安全专业委员会等权威机构，以及成都孕婴世界、湖南妈仔谷、江阴乐茵儿童三大母婴连锁共同制定。该标准其核心聚焦“0敏”与“0添加”。“0敏”即在常规8大类38项过敏原基础上，对麸质、乳致敏原、坚果等严格把控；“0添加”则明确多种常见添加物不得检出。

《婴幼儿肠道健康蓝皮书》在北京正式发布

近日，《婴幼儿肠道健康蓝皮书》在北京正式发布，由中国健康促进与教育协会营养素养分会编写、荷兰皇家菲仕兰支持。蓝皮书总结了婴幼儿胃肠道健康研究的现状，对婴幼儿胃肠道健康的认知情况进行了调查，厘清了婴幼儿照护者在婴幼儿胃肠道健康方面的常见误区并提出改善建议与策略，指出了乳蛋白、乳铁蛋白、低聚糖、天然乳脂等营养素对婴幼儿胃肠道健康的益处。（美通社）

布鲁可通过港交所聆讯

12月15日消息，布鲁可日前已通过港交所聆讯并于2024年12月15日披露通过聆讯后的招资料集，高盛和华泰国际担任联席保荐人。成立于2014年的布鲁可现已成为中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业。2023 年，布鲁可实现约18亿元 GMV，同比增长超过170%。（IPO早知道）

18批次婴幼儿及儿童家具抽检不合格

12月16日，北京市市场监督管理局官网发布北京市儿童用品产品质量监督抽查结果公告，18批次婴幼儿及儿童家具被检出质量不合格，涉及豆丁庄园、Sunnybaby阳光·芭比诺、多喜爱、爱丁堡等品牌。（新京报）

爱婴室加速开店，12月将集中新增20家门店

爱婴室近日对外表示，自12月到农历新年期间，公司将陆续新增20家门店。这些新增门店位于长沙、潜江、盐城、常州、成都、金华、厦门、上海、南京、苏州、无锡、武汉、漳州、镇江等城市。在今年国庆黄金周前后，爱婴室新增了9家门店，而此次在12月集中新增门店，意味着爱婴室新增优质门店的动作正在加码。数据显示，截至今年6月底，爱婴室集团全国门店总数近500家，直营门店数量处于国内母婴专业连锁零售领先水平。（中证网）

孩子王增资至12.4亿

天眼查App显示，近日，孩子王（301078）发生工商变更，注册资本由约11.1亿人民币增至约12.4亿人民币。孩子王儿童用品股份有限公司成立于2012年6月，法定代表人为徐卫红，经营范围含互联网销售、销售代理、针纺织品销售、纸制品销售、日用品销售、国内货物运输代理、计算机软硬件及辅助设备零售等，由江苏博思达企业信息咨询有限公司、南京千秒诺创业投资合伙企业（有限合伙）等共同持股。

爱婴室携手万代南梦宫，打造高达基地店

12月20日，经万代南梦宫（上海）娱乐有限公司授权，由上海爱婴室商务服务股份有限公司旗下上海麦趣乐商业有限公司运营的THE GUNDAM BASE SATELLITE苏州店，在苏州中心正式“落户”。THE GUNDAM BASE SATELLITE店作为高达模型系列产品的官方授权店，以年轻群体为中心，已成为人们争相打卡的城市网红地标。

玩具反斗城扩张拉丁美洲和加勒比地区业务

近日，玩具反斗城（Toys “R” Us）和宝宝反斗城（Babies “R” Us）将通过WHP Global和Cotton Candy International之间的合作伙伴关系进行扩张。根据协议，Cotton Candy International将在巴拿马开设旗舰店，并在该地区开设其他店铺。这些店铺将于2025年开业，提供玩具、游戏和互动体验。（Toy Insider）

三只松鼠成立新公司，含母婴用品销售业务

企查查APP显示，近日，安徽巧可果食品有限公司成立，法定代表人为严秀国，注册资本500万元，经营范围包含：水产品批发；日用品销售；母婴用品销售；玩具、动漫及游艺用品销售；品牌管理等。企查查股权穿透显示，该公司由三只松鼠(300783)全资持股。

胖东来宣布实施代购行为管控措施

12月14日晚，胖东来宣布对会员积分进行调整，自2024年12月15日起，胖东来所有门店取消会员消费积分。会员历史积分有效期一年，超出有效期后自动失效。当日，胖东来亦宣布实施代购行为管控措施，涉及会员调整、商品限购、门店客流限流及代购处理机制。会员调整措施方面，胖东来称，将通过后台会员系统异常数据评估，对代购行为实施账号锁定、控制，出现为代购提供便利等行为的会员账号也将被解除会员资格。此外，胖东来表示将在店内及店外安排专人巡场，制止哄抢商品、利用商品牟利、加价转售等行为，并制止商场内录播、直播等代购行为。

沃尔玛与美团达成战略合作

12月17日，沃尔玛中国与美团宣布达成战略合作，双方将充分发挥各自优势，在即时配送、商品丰富度、商品运营、数字化客户能力和数字营销等方面深度合作，共同打造以顾客为中心的全渠道零售新势能，为顾客提供更加便捷的购物体验。目前，全国沃尔玛门店已经全面上线美团，并接入美团配送。（36氪）

阿里巴巴官宣出售银泰

12月17日消息，阿里巴巴午间发布公告称，公司与另一名少数股东同意将银泰100%的股权向由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的购买方财团出售。公告显示，阿里巴巴目前持有银泰约99%的股权。阿里巴巴就银泰出售的所得款项总额约为74亿元（10亿美元）。阿里巴巴预计因出售银泰而录得的亏损约为93亿元（13亿美元）。

小红书确定2025年商业化三大方向

12月17日消息，小红书于近日确定了2025年商业化三大方向：行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线索行业突破；商业产品能力上，更多着力在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意线索的直接交付等；生态上走向更大开放，未来将直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接。（36氪）

抖音上线智能购物，加码AI电商

据悉，抖音电商已基于豆包大模型算法正式上线AI导购服务“智能购物”，入口位于抖音商城APP的个人中心内。进入抖音电商“智能购物”服务后，用户可以向AI询问和对比商品，用户也可以看到符合消费需求的选品攻略。攻略以视频解说的方式展示，使用户对自己的消费决策有更为直观的参考。（Tech 星球）

快手2025年货节开启

快手于12月14日召开了2025年货节商家大会，年货节将结合内容场域及泛货架场域不同经营特点，根据商家和达人层级制定激励政策，推出各种活动玩法，让商家共享大促红利。快手年货节将以全域增长为目标，制定“分层扶持计划”。短视频场域，平台推出了“逐日”“揽星”等政策，为商家提供专属流量激励。此次年货节还上线了“年货爆品计划”。快手商城作为泛货架场域核心交易阵地，也将重点运营爆款商品，并配合大牌年货专属购、年货抢先囤等玩法，促进用户更快成交转化，使商家实现全域共赢。目前，2025快手年货节预售期已开始，12月21日至1月5日为正式期，1月6日到1月12日为福利返场期。

美团小象超市启动出海，首站沙特

美团前置仓业务「小象超市」已开启出海进程，首站依然落地沙特，由“老美团人”刘薇牵头。刘薇此前先后担任过快驴相关业务、美团优选区域经营部、到店事业群产品部等的负责人。据知情人士透露，小象超市出海项目组的成员主要从优选、快驴、小象业务中抽调而来，其中产研团队先行，已有上百人，业务团队也已有数十人，“规模并不小，但前期阶段做得很谨慎，保密度也很高。”（36氪）

2025年京东年货节开启招商

12月16日消息，京东日前公布了2025年年货节的招商规则。规则显示，京东2025年年货节长达43天，其中2024年12月24日0时至19时59分为预热期；12月24日晚8时至2025年2月4日23点59分为正式活动时间。招商时间为2024年12月9日10:00:00至2025年2月4日23:59:59。

微信小店2025年货节活动激励计划发布

12月16日消息，微信小店2025年货节活动激励计划发布，商家和达人在活动期间报名成功后并开播，满足门槛即可获得激励。活动周期为2024年12月26日20:00:00至2025年1月12日23:59:59。

小红书迎来新战略负责人，同时筹建战投团队、主投科技

有消息称，今日资本原合伙人戴丽丹近期已加入小红书，负责战略，向小红书核心管理层汇报。在她加入前，小红书不同战略方向各有负责人，现在统一向戴丽丹汇报；小红书同时计划组建战略投资团队，由戴丽丹负责，主要投资硬科技赛道，尤其是 AI 应用；小红书原投资团队不变，继续做财务投资。（晚点LatePost）

TikTok向美国最高法院提交紧急请求，寻求推迟并阻止“不卖就禁”法案

TikTok当地时间12月16日宣布，已向美国最高法院提交紧急请求，寻求法院阻止“不卖就禁”法案。文件显示，TikTok和字节跳动呼吁美国最高法院在明年1月6日前对其推迟实施“不卖就禁”法案的请求做出裁决。本月13日，美国哥伦比亚特区巡回上诉法院驳回TikTok此前申请的临时禁制令。早前TikTok提交紧急动议以阻止“不卖就禁”法案。

1688启动线上官方选品中心 同步开启拿货节

12月18日消息，1688今日正式启动线上官方选品中心，并开启1688拿货节。此次拿货节采用线上、线下联办的方式，所有1688线下选品中心货品也将同步参与拿货节，活动时间为12月18日-20日，买家采购可以跨店满减，满200减20、满400减40以此类推，满减无上限、不封顶。平台还对上万款商品进行直接补贴，补贴商品至高75折。

Temu 沙特与荷兰服务即将上线

12月18日消息，据官方消息，Temu 沙特半托管C端服务将于 12 月 27 日上线，而B端产品上架时间为 12 月 25 日。同时，荷兰的对客服务已正式上线，波兰将于 12 月 17 日开放入驻。自今年 3 月 Temu 半托管服务启动以来，目前已覆盖包括美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、日本、捷克、波兰、荷兰、比利时、葡萄牙、匈牙利、瑞典、墨西哥和中东在内的 19 个国家。未来还计划在泰国、土耳其等国家推出服务。

拼多多内测“精选用户”消费者体验提升计划

12月19日消息，有媒体称，为提升商家店铺销量和用户满意度，拼多多正在内测精选用户版消费者体验提升计划。平台将为开通上述计划的商家精选出适合的用户，商家只需要对平台精选出的部分用户提供退货包运费等服务即可，在一定程度上减少商家成本。此前，当商家开通消费者体验提升计划后，适用范围为平台内所有用户。现在，商家开通上述计划后，将在一定时间段内，享有平台对精选用户订单提供的免服务费以及折扣福利。精选用户也可通过专属搜索关键词和筛选项一键找到商家商品，商家只需为这些订单承担费用。

阿里国际站发起外贸“年度之问”

出海第一平台阿里国际站公布了今年外贸人最关心的“年度之问”。据悉，过去1个多月，阿里国际站调研了上百名中小外贸企业主，从他们提出的150多个问题中浓缩、总结出了这“年度之问”。这些问题涵盖外贸新形势下的市场选择、行业发展路径、新技术的应用方式等各个方面。

2024外贸“年度之问”是：· 不确定时代下出海，应该选择发达市场还是去新兴市场？· 内卷时代出海，应该坚守细分纵深还是不断横向拓展？· 新技术冲击下，AI对初创企业更有用？还是对成熟企业更有用？· 当代外贸人中，创一代的成功更有含金量？还是创二代的成功更有含金量？

饿了么加码即时零售，升级“青蓝计划”扶持仓店商家

日前，饿了么升级此前针对仓店商家推出的“青蓝计划”。此次升级，平台将在返佣、推广、流量、物流、商品等多维度加大投入力度。具体来说，在2024年12月至2025年2月期间，饿了么将对全国超过250个城市的连锁商家推出新开仓返佣激励，符合考核要求，单门店达标后最高可获得现金3万元，但平台方面并未公布具体考核要求。

小红书公布AIPS人群资产模型与完整种草度量解决方案

12月18日，小红书举办以“种草，让生意更进一步”为主题的2025年WILL商业大会。会上正式发布“AIPS人群资产模型”，并通过种草联盟打通淘宝、京东、唯品会三大电商平台数据，以及与品牌一方数据合作。从种草的过程度量、结果度量两个维度，首次完整展现小红书种草的度量解决方案，使品牌更清楚地看到种草与生意增长之间的关联。小红书CMO之恒透露，在小红书种草排名Top 2000的SPU，年销量同比增速都全面跑赢行业大盘，实现逆势增长。

阿里国际站12月以来GMV同比增长30%

12月20日消息，阿里国际站12月以来GMV同比增长30%，全球流量、支付买家数等核心指标也全面大涨。其中欧洲市场增速最快，而在欧洲主要国家，阿里国际站全部冲入APP下载榜前5，法国更跃居第3位。另外，在传统外贸市场美国，当地零售商正在通过阿里国际站大力“囤货”，所有行业均在上涨。

500万粉丝网红收入超千万，偷税121万，申报个税收入竟未达5000元

据国家税务总局12月18日消息：厦门市税务局第一稽查局依法对网络主播程虎偷税案件进行处理。经查，网络主播程虎（网名：厦门小程，粉丝量500万）在2020年至2022年期间，个人从事网络直播进行商品代销取得佣金收入，并成立个体工商户从事网络直播进行商品销售取得经营收入，通过其个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计121.13万元。据悉，程虎3年直播带货收入超千万（带货佣金收入352.89万元，个体工商户商品销售收入749.85万元），申报个税的收入竟未达5000元起征点，账目混乱，企图逃避缴税。厦门市税务局第一稽查局依据相关法律法规，对程虎追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计199万元。（北京青年报）

腾讯张军回应微信推出新功能：产品在不断迭代，别替我们定太高的调门

12月19日，腾讯公关总监张军在朋友发文称，“最近我们确实推出来一些新功能，产品也在不断迭代，但是恳请大家别替我们定太高的调门，诸如“史诗级”“奇袭”之类的词汇，实在担不起，安心做好产品是要务。”张军所指或为微信电商的一系列动作被媒体广泛报道和解读。据悉，微信电商在今年下半年加速推进：8月，视频号小店升级为微信小店；9月，微信小店客服工具上线；10月，微信小店助手APP上线。此外，日前，微信小店开始灰色测试“送礼物”功能，除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。（鞭牛士）

财报

耐克大中华区第二财季营收同比下降 8%

当地时间12月19日，「耐克」发布2025财年第二季度业绩报告：营收 123.54亿美元，同比下降8%；净利润为11.63亿美元，同比下降26%；毛利率下降100个基点至43.6% 。其中，耐克自营业务营收为50亿美元，同比下降13%；耐克大中华区营收17.11亿美元，同比下降8%。

数据&趋势

国家统计局：从全年的情况来看，今年经济社会发展目标有望顺利实现

国家统计局新闻发言人付凌晖在发布会上表示，尽管受到“双11”网购提前分流的影响，11月份的社会消费品零售总额同比增速较上月有所回落，但是仍然快于三季度的平均增速，消费回升势头没有改变。他还指出，从全年的情况来看，今年经济社会发展目标有望顺利实现。（证券时报等）

1—11月福建省跨境电商出口超1600亿元

12月15日消息，海关跨境电商管理平台数据显示，今年1—11月，福建省跨境电商出口交易规模达1624.46亿元，同比增长22.3%，出口值位居全国前四。其中，福建省对“一带一路”共建国家跨境电商出口884.96亿元，同比增长49.53%，占同期福建省跨境电商出口总值的54.48%。民营企业是跨境电商货物出口的主力军，1—11月出口1561.93亿元，占同期福建省跨境电商出口总值的96.15%。

前11月全国网上零售额为140308亿元

12月16日消息，国家统计局数据显示，1-11月份，全国网上零售额140308亿元，同比增长7.4%。其中，实物商品网上零售额118059亿元，增长6.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.2%、2.8%、6.3%。

抖音母婴行业市场规模增长35%

根据蝉妈妈最新数据显示，Z世代成为母婴市场新人群，2024年1-11月，抖音母婴行业市场需求总体向好。

母婴行业市场概况：Z世代成为母婴市场新人群，2024年1-11月，抖音母婴行业兴趣人群主要集中在24-30岁，其次为18-23岁。

市场需求总体向好：2024年1-11月，抖音母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别增长25%和35%。品质消费时代下，消费者对商品的评判标准更加严格，去粗求精成为一大趋势。

母婴细分品类分析：（1）婴童用品：聚焦洗护、喂养、出行等赛道拓展细类，儿童彩妆迎来风口。（2）奶粉/辅食/零食/营养品：婴童营养品市场庞大且持续增长，宝宝辅食重要性日益凸显。（3）孕产妇用品/营养品：兼顾便利、舒适、风格、功效，时尚和实用同样重要。

母婴消费价格敏感度提升，锌铁钙和益生菌等高增长子类目崛起 

根据增长黑盒、Nint任拓最新报告显示，国内的消费格局逐渐出现分化趋势——高端消费、性价比优先的消费、重视精神及情感需求的消费。越来越多的消费者开始在意产品是否能够满足精神上以及情感上的需求——这类对产品的衡量被称为“心价比”，即情绪价值与价格之比。

聚焦母婴行业，整体市场规模稳步增长。不过，在电商渠道中，母婴行业的成交均价下降，奶粉/辅食和尿裤类产品占主导，在内容电商中更为明显。这一趋势说明虽然年轻父母愿意把资源集中投入到下一代的身上，但随着中产阶级整体经济能力的下降，许多家庭在诸多投入到孩子身上的支出中，进行了“务实筛选”，年轻父母的精细化养育观念逐步回归理性。当今，消费者的支出更注重“长期价值”，比如在健康等“投资型”消费领域设置优先级较高的支出比例。婴童食品便是典型之一，特别是锌铁钙和益生菌等高增长子类目的崛起，标志着消费者需求正从基础营养转向科学化、定制化补充。此外，满足了新手父母们的出行困扰，婴儿推车销售额同比呈现了显著的增长趋势；随着新手父母对婴儿车更多功能需求的出现，控温、哄睡、音乐、通风等省心省力的智能化概念也应运而生、发展迅速。

中国消费者的行为与需求正在经历深刻的分化表现，但无论是哪一种理念，消费者都在追求“更合适”的价值，而这种价值不再是单一维度决定，而是由品牌、功能、体验等多重因素塑造。

 "食药同源"成2024年度营养热词 

12月14日，第二届国民营养素养大会在北京举办。大会发布并解读了“2024年度十大营养热词”，食药同源、抗炎饮食、饮食模式、健康素养、体重管理、学生餐、适老食品、反食物浪费、轻断食、儿童精准营养当选。（中国青年网）

台媒：“龙年效应”对岛内新生儿失灵，“千禧年后，首次龙年出生数低于虎年”

据台湾中时电子报12月19日报道，中国台湾地区生育率从2019年起逐年下滑，本以为今年龙年新生儿人数会攀升，但截至今年11月，累计的新生儿仅122360人，若要超过2023年，12月底前至少要有13211人出生。有专家推估，今年中国台湾地区总出生人数最多仅有13.4万人，不仅低于去年，甚至比前年的虎年还低。（环球时报）

政策&新规

山西晋城新政：多子女家庭公积金贷款最高额度提高至120万元

据微信公众号“晋城公积金”12月16日消息，山西省晋城市发布个人住房公积金新政，二孩及以上多子女家庭，租住商品住房的，年最高提取额度上浮20%至36000元/年；晋城还将提高多子女家庭公积金贷款的最高额度，双缴存职工贷款最高额度为120万元，单缴存职工贷款最高额度为84万元。

四川医保积极完善生育支持政策体系

12月16日，四川省政府新闻办举行四川医保积极完善生育支持政策体系新闻发布会，省医保局副局长彭波以及相关处室负责人介绍了四川医疗保障部门支持全民生育保障工作，在生育保险、生育保障和生育经办服务工作中出台的系列新政策新举措。其中，为进一步保障这一部分群体的生育权益，四川出台了省级层面文件，将灵活就业人员纳入生育保险覆盖范围——从2025年1月1日起，有生育需求的灵活就业人员、农民工、新就业形态人员等，在参加职工基本医保时可以自愿选择参与生育保险，缴费基数将以职工基本医保的缴费标准为准，每个月只需缴纳几十元的生育保险参保费用，就能按规定享受生育医疗费和生育津贴待遇。（四川观察）

青海海北州：支持多子女家庭购房，公积金贷款最高额度提高至120万元

12月17日讯，海北住房公积金官微消息，海北州新调整六项公积金政策，将从2025年1月1日起正式执行，其中包括，支持多子女家庭购房贷款。对缴存职工二孩及以上多子女家庭（多子女家庭是指符合国家生育政策，至少有一个未成年子女的二孩及以上家庭）申请住房公积金贷款购买首套自住住房的，在此次额度调整的基础上再增加20万元，即双缴存职工最高贷款额度为120万元，单缴存职工最高贷款额度为100万元；单、双缴存职工家庭购买第二套自住住房的，公积金贷款额度从现行的最高72万元提高至90万元。(金十数据APP)

浙江：力争未来三年跨境电商出口规模实现翻番

12月18日消息，浙江省政府新闻办日前在杭州举行建设高能级开放强省新闻发布会。据发布会消息，浙江已明确提出打造高能级跨境电商国际枢纽省，力争到2027年实现跨境电商出口规模较2024年翻一番，到2030年再翻一番。

商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》

12月16日，商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》。本方案指出，我国零售业市场规模大、经营主体多，存在发展不平衡、优质供给不足、“内卷式”竞争等问题，亟待优化调整，并部署五个方面的工作任务：一是推动场景化改造，二是推动品质化供给，三是推动数字化赋能，四是推动多元化创新，五是推动供应链提升。（财联社）

港股上市制度上迎来重大调整

12月19日晚，港交所及其全资附属公司香港联交所刊发了咨询文件，就有关优化首次公开招股市场定价及公开市场的建议征询市场意见。咨询期为期三个月，于2025年3月19日结束。香港联交所建议对首次公开招股市场定价流程及公开市场的监管框架进行全面改革，以确保其上市机制对现有及潜在发行人具有吸引力和竞争力。主要包含两个方面。第一是优化首次公开招股市场定价流程的建议旨在增加“具议价能力”投资者的参与，以减少最终发售价与在上市后的实际交易价格之间存在较大差距的情况。第二是讨论对公开市场要求的规定，确保发行人在上市时有足够的股份供公众投资者交易；与此同时，放宽若干对公众持股量限制的规定（若按金额价值计，现行规定的数额可能非常庞大）。

市场监管总局：将聚焦风险高、销量大食品

在近日召开的第二十二届中国食品安全大会上，市场监管总局有关负责人表示，将继续充分发挥食品抽检在食品安全监管中的“雷达”作用，聚焦风险程度高、居民消费量大的重点食品品种，提高抽检的靶向性。同时，进一步加强抽检不合格食品后续处置工作，以多批次不合格企业为重点，深入开展核查处置“回头看”。另外围绕监管急需、执法急用、基层实需，加快食品补充检验方法研制，规范食品快检使用，开展食品中可能添加非食用物质审定工作等，严厉打击违法违规行为。(央视新闻)

中央再点名“内卷式”竞争 “

近日的中央经济工作会议确定，明年要抓好以下重点任务，以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系，开展人工智能+行动，培育未来产业。加强国家战略科技力量建设，健全多层次金融服务体系，更大力度吸引社会资本参与创业投资。综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业行为。

东京新政：2岁以下儿童免费上托儿所

日本《读卖新闻》12日报道称，东京都知事小池百合子10日宣布，从明年9月起，东京都将彻底免除所有2岁以下儿童上托儿所的费用。报道称，在今年7月的东京都知事选举中，小池百合子曾承诺，若成功连任，将把上托儿所免费的政策对象扩大到一孩家庭，此前的政策是针对二孩及多孩家庭。这意味着今后东京所有2岁以下儿童都能免费入园。据日本儿童家庭厅介绍，此举在日本47个都道府县尚属首次。小池百合子强调称：“在应对少子化一事上，不能有一刻松懈。”《日本经济新闻》10日评价称，此举将减轻很多双职工家庭养育子女的负担。东京都先于日本政府扩大免费托儿服务范围，将创造一个更容易养育子女的环境。此外，还有观点认为，东京都政府的这项举措是提高日本低生育率的努力之一。（环球时报）

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。