作者/焕孜

导读：2025贺岁档，蒙牛瑞哺恩正在“爆刷存在感”。

近日，万众期待的《哪吒之魔童闹海》终于官宣定档2025年大年初一。作为顶级国漫IP续作，《哪吒之魔童闹海》自立项伊始便广受外界关注。于品牌方而言，与这样的热门IP开展联动合作，无疑能够显著提升自身影响力。于电影方而言，这部续作凝聚了原班人马近五年的宝贵心血，其联动合作方自然也需要是能与之相匹配的顶尖企业。

行业翘楚间的双向奔赴下，中国奶粉“创新担当”蒙牛瑞哺恩和贺岁档期“顶流担当”哪吒，走到了一起。

联动《哪吒2》引爆“长肉话题”

蒙牛瑞哺恩引领母婴CNY营销创新

“哪吒的肉身......这就算重塑完成了吗？”

1月15日，《哪吒之魔童闹海》放出了与蒙牛瑞哺恩合作的首个动画电影级定制广告，片头李靖皱眉捋须的一句发问，瞬间让观众回到了前作电影的剧情。

在前作《哪吒之魔童降世》结局中，为了守护陈塘关的百姓，哪吒与挚友敖丙毅然选择直面天劫的惩罚。天劫过后，二人的魂魄虽然被太乙真人用七色宝莲保下，但其肉身已在重压下化为齑粉，面对新的危机，重塑二人肉身成为了主角团的当务之急。

“莲花化身”的神话典故固然早已是家喻户晓，但在这支由蒙牛瑞哺恩与电影方联手打磨的定制广告中，依然设计了诸多新意满满、引人发笑的有趣桥段。

面对李靖的疑惑，太乙真人自信满满地表示自己已将哪吒“高度还原”，但画面一转，重生的哪吒俨然只有拳头大小，太乙真人这才交代自己把重塑哪吒肉身的莲藕拿来烫了火锅。为了让哪吒快快长大，太乙真人转手掏出“仙家长肉法宝”——蒙牛瑞哺恩，母源MLCT^[1]、新型OPO^[2]搭配6种HMO^[3]、乳铁蛋白营养，200%吸收力^[4]让哪吒快快长肉长高，转瞬间恢复到了飞檐走壁的满血状态。

脑洞大开的创意定制广告一经发布便迅速引发热议，无数的网友在评论区直呼“笑死，烫火锅吃掉了”、“原来这才是哪吒小爷长肉的秘诀！”，网友们的“疯狂输出”直接将相关话题#哪吒肉肉肉回来了#送上微博热搜榜，蒙牛瑞哺恩「“吒”实长肉，选瑞哺恩」的全新slogan，也随着长肉话题的引爆迅速占领用户心智，品牌势能再添一把猛火。

值得一提的是，得益于蒙牛瑞哺恩定制广告短片的精良制作，将其误认为《哪吒2之魔童闹海》先导片、流出片段的亦大有人在，啼笑皆非间，网友们纷纷将短片分享至自己的社交账号，集体化身“自来水”。这一戏剧性的误会非但没有减损定制广告的传播效果，反而直接点燃了影迷、博主们对该短片混剪、二创的热情，定制广告短片流量也因此持续发酵，最终走出了从“短期引爆”到“长期破圈”的增长路径。

回归行业视角，围绕春节节点开展CNY营销向来是母婴品牌尤其是奶粉品牌传播工作的重中之重，但受限于对消费人群洞察能力的差异，投入巨大却收效甚微的情况也不在少数。一众“换汤不换药”的“年味宣发”中，瞅准贺岁档国漫电影这一新兴流量入口的蒙牛瑞哺恩显然独具慧眼。

借助贺岁档顶流IP《哪吒2之魔童闹海》的巨大影响力，蒙牛瑞哺恩高效迎合了新生代母婴家庭及适婚育人群等年轻消费者对优质国漫电影的热捧，以毫无违和感且极具趣味性的创意内容为载体，让观众在欢笑场景中加深品牌好感度。

同时为最大化挖掘双方合作价值，蒙牛瑞哺恩还精心策划并实施了包括楼宇广告、多渠道联动等在内的一整套全场景营销方案，全面覆盖线上线下触点，将品牌理念与哪吒这一深受喜爱的角色巧妙融合，持续强化用户对瑞哺恩「“吒”实长肉，选瑞哺恩」的品牌印象。

从喜提热搜到二创热潮，再从线上爆红到线下联动，梳理蒙牛瑞哺恩CNY营销链路我们不难发现，蒙牛瑞哺恩早在立项之初就布局了众多潜力热点，旨在确保整个春节期间品牌热度能够螺旋式上升。这一系列举措，也为母婴品牌升级CNY营销方案提供了全新思路。

“专利亲和配方”问鼎全球

蒙牛瑞哺恩力推中国奶粉提质升级

营销创新之外，作为收获“神仙认可”的“仙家长肉法宝”，蒙牛瑞哺恩的产品力自然也是相当“吒”实。这其中，产品所搭载的「母源MLCT+新型OPO专利[5]亲和配方」正是核心关键。

蒙牛瑞哺恩与江南大学、中山大学联合发布的全球首个“专利亲和配方”临床喂养实证显示，与普通奶粉喂养组^[6]相比，使用专利亲和配方喂养的宝宝们未消化甘油三酯减少了42%、未吸收游离脂肪酸减少了16%；同时肠道环境得到改善，双歧杆菌与乳杆菌数量较干预前分别提升了23%和25%，便便颜色评分更优；在父母最关心的宝宝长高长肉维度，专利亲和配方喂养组宝宝体重较普通奶粉组多增加了16%，更有高达63%的宝宝长肉优于同龄、55%的宝宝长高速度优于同龄！

不难看出，相较于流于表面的品牌口头自证，拿下婴配粉“金字塔尖级”实证研究权威认证的蒙牛瑞哺恩，其专利亲和配方喂养效果高度数据化、可视化、直观化，完美契合新生代奶粉用户对品质升级的内在需求。尤为值得一提的是，该配方所具备的独特开创性，也得到了中国食品科学技术学会^[7]、艾媒咨询等一众权威产研机构的高度认可，无疑成为了国货奶粉递给世界的一张崭新名片。

“合抱之木，生于毫末”，从研究到落地，蒙牛瑞哺恩亲和专利配方的诞生之路绝非坦途。事实上，受限于国内母乳研究起步较晚等因素，中国宝宝的“奶瓶自由”过去长期被海外奶粉品牌所把持，核心原料、生产工艺遭遇“卡脖子”屡见不鲜，国货奶粉想要打破海外品牌的重重“封锁”，更是面临着重重挑战与艰难。

但正如电影中为守护百姓勇于挺身直面天劫的哪吒一样，身为“中国乳业国家队”的蒙牛，也于2006年毅然踏上了探索本土母乳研究“无人区”的漫长旅途，誓要打破桎梏，让中国宝宝的奶瓶重回国人手中。18年间，蒙牛瑞哺恩联合江南大学、北大医学部、中科院化学所、中科院大连化物所、美国UC DAVIS等一众国内外顶尖科研院所，基于本土母乳样本，打造出了涵盖母乳蛋白、母乳脂肪、母乳益生元、母乳益生菌等多个领域的“母乳科技树”，以雄厚的科研创新能力，“吒”实迭代生命早期营养补充“中国方案”。

营销是生存之基，产品乃长青之本。身处奶粉产业存量竞争新周期，营销创新与科研创新齐头并进的“双轮驱动”战略，已成为企业突围的制胜关键，携手《哪吒2》深挖春节流量同时稳步推进成果落地的蒙牛瑞哺恩，显然深谙此道。展望未来，蒙牛瑞哺恩必将继续担起行业领军者责任，带领中国奶粉企业以更为自信的姿态穿越新周期，勇攀新高峰。

注释：

[1]母源MLCT：4.①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分；袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三脂研究进展，食品与生物技术学（J]，2022.41（6）:41-50；②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油

[2]OPO：1.3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯

[3]6种HMOs：①HMO人乳低聚糖：②蒙牛瑞哺恩恩至幼儿配方奶粉含有3-GL、6-GL、6-SL、3'-SL、3'-FL、LNT：③王艳菲，公丕民，张兰威，母乳低聚糖及其在婴幼儿配方乳粉中的替代品研究进展[J]乳业科学与技术，2020.43（1）：8

[4]200%吸收力：指与LCT进行对比，MLCT的吸收速度是LCT的2倍，Strarup EM，Hoy CE Structred lipids improve fat absorption in normal and malabsorbing rats. Jourmal of Nutrition, 2000:130:2802-08:

[5]中国发明专利，专利号CN115702652B

[6]普通奶粉组：指对比雅士利不含MLCT和OPO组合的配方。

[7]《结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用》科学技术成果评价报告，2022

文章来源：母婴行业观察

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