快讯
近日，婴儿配方奶粉制造公司Perrigo，计划于2027年前关闭其位于乔治亚州的工厂，并裁减约420个工作岗位。公司表示，工厂老化、监管要求以及长期维护和投资成本增加是此次关闭的主要原因，且未能找到可行的替代方案。Perrigo表示，将为员工提供超出标准的“留任和遣散套餐”，并探索重新部署机会和劳动力支持计划。据悉，美国食品和药物管理局 （FDA） 在美国最大的制造商之一雅培于 2022 年进行安全召回后，加强了对婴儿配方奶粉生产的监督，这导致了美国全国范围内的短缺，同年，Perrigo 在威斯康星州购买了一家工厂以扩大生产。（SAINT ALBANS MESSENGER、Vermont Public）
恒天然大中华区首席执行官周德汉将担任恒天然全球餐饮服务业务总裁，负责范围扩大到包括东南亚、中东非地区和其他市场的餐饮服务业务，同时他会继续执掌大中华区帅印。Richard Allen将担任恒天然全球原料业务总裁，领导恒天然的全球原料业务。他负责的范围会扩大到包括大中华区和中东非地区的原料业务。René Dedoncker的头衔将从全球市场消费品牌和餐饮服务董事总经理，变更为全球市场消费品牌董事总经理，他将领导那些属于剥离范围内的业务。另据澳大利亚媒体afr消息，负责恒天然消费品资产剥离的投资银行Carden、摩根大通和Craigs Investment Partners已要求基金经理在下周留出90分钟时间来听取René Dedoncker的发言，后者将推介消费品业务的上市计划，该业务IPO部分可能筹集15亿至20亿澳元，而其消费品业务的估值在35亿至40亿澳元之间。
3月11日，永辉超市公告，因自身资金需求，其股东京东世贸拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。根据公告，京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股，通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股。减持期间为本减持计划预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。截至2025年3月11日，京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股，占总股本的比例为2.94%。如果按计划完成，京东世贸将彻底退出永辉超市的股东行列。据了解，2024年9月，京东世贸曾与牛奶有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司抛售该永辉超市29.40%股权，广东骏才国际商贸有限公司（名创优品对其100%控股）以62.7亿元进行收购。转让完成后，永辉超市第一大股东变更为骏才国际，名创优品正式入主永辉超市。
近日，飞瓜发布《2025年2月抖音短视频及直播电商月报》，指出在销售热度较高的细分类目中，婴童与孕产妇营养品行业在今年2月表现优异，二者同比去年都增幅皆翻倍。环比上月，婴童营养品不仅销售热度最高，且环比增长达103%。孕产妇营养品也维持高热度，高增速的态势。细看婴童与孕产妇营养品成分卖点表现，二者侧重稍有不同。婴童营养品以钙镁锌补剂占比最高，且环比热度高达243.3%，而孕产妇营养品则相对更注重“补铁”需求。目前品牌在带货方式上，各渠道发展态势皆颇具潜力。从品牌自营直播间来看，付费投流占据主要流量来源。主播口播话术针对“海外进口、口感、售后与补钙痛点”的内容强调较多。在种草视频类型上，相关达人在创作上则是跳脱“孕产妇”人群限制，以“打工人”缺钙引发的系列问题入手，更广泛引起共鸣， 吸引潜在客群。
3月13日消息，内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》，公布了育儿补贴项目实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下：享受对象需同时满足以下三个条件：1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的；2.2025年3月1日之后（含3月1日）合法生育的家庭；3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市，在呼和浩特市居住、工作、生活，要求人、房、户一致，且新生儿首次落户在呼和浩特市。其中，生育一孩一次性发放育儿补贴10000元；生育二孩发放育儿补贴50000元，按照每年10000元发放，直至孩子5周岁；生育三孩及以上发放育儿补贴100000元，按照每年10000元发放，直至孩子10周岁。
母婴行业观察
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又一家退牌，保健品直销要变天？
导读：继三株福尔退还直销牌照引发行业热议后，另一家保健品老牌巨头也传出了类似的消息。
获批直销企业降至86家
近日，据商务部直销行业管理信息系统数据显示，康恩贝集团旗下浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司（下文统称“康恩贝保健品公司”）已不在直销企业序列之中，成为了继雅芳（中国）、好当家、三株福尔之后第四家主动且成功退牌的公司，也是2025年第二家主动退牌成功的公司。
消息中提到的康恩贝保健品公司成立于1996年，其主营业务为保健食品与普通食品研发、生产与销售。2014年11月，康恩贝保健品公司获商务部颁发的第52号直销经营许可证，并由此开始了在直销领域的深耕布局，至2017年，康恩贝保健品公司的直销业绩已达8亿元。
但昂扬向上的增长势头并未维持太久，康恩贝保健品公司的营收表现很快迎来了拐点。
2018年，同为直销企业的权健公司被媒体曝光涉嫌开展非法传销活动、产品虚假宣传等，引发舆论哗然，直销行业就此迎来了史无前例的监管重拳，康恩贝保健品公司的直销业务开展也受到了巨大冲击，行业震荡与公司内部一系列问题的叠加下，康恩贝集团于2019年4月宣布全面停止旗下直销业务。
彼时康恩贝直销业务相关负责人在接受媒体采访时也曾坦言：“面对恶劣的直销环境以及直销遗留的后遗症问题，企业一直在整理规范，并在寻找新的发展方向。”
但从各类公开报道来看，此后康恩贝对直销业务的调整举措均乏善可陈，2024年6月16日，康恩贝发布公告称，经本公司股东康恩贝集团有限公司决定：本公司拟退出直销经营活动，注销《直销经营许可证》。
直至今年2月底，康恩贝保健品公司正式完成直销牌照注销，我国获牌直销企业已减至86家。
保健品直销行业要变天了？
受申领条件严苛及监管态度审慎等影响，直销企业牌照向来是“一证难求”，即便是直销行业最红火的那几年，国内持有直销牌照的企业也不超过百家，既然牌照如此稀缺，三株、康恩贝等为何又先后选择放弃？
讨论这个问题之前，我们不妨先看看各家上市直销企业近期的财报表现。
首先是康宝莱。
据集团不久前发布的年报显示，康宝莱集团第四季度的净销售额为12亿美元，净收入为1.779亿美元，调整后EBITDA为1.5亿美元，全年实现营收49.93美元，同比下降1.37%。值得关注的是，从细分市场来看，康宝莱集团中国区业务实现收入为2.97亿美元，同比下滑9.1%，已成为集团全球市场中业绩垫底、跌幅最高的细分市场。
再来是如新。
企业财报显示，公司实现全年收入17.32亿美元，相比2023年的19.69亿美元，下降了12.04%。第四季度公司收入为4.46亿美元，同比去年同期的4.89亿美元下降了8.8%。细分市场中，2024年中国大陆地区实现收入2.35亿美元，同比下降高达21.10%。
还有刚刚公布财报的优莎纳。
企业年报显示，2024 年全年公司总净销售额为8.55亿美元，同比跌幅7%；全年净收益为4200万美元，同比下跌达34%。细分市场中，优莎纳大中华区全年净销售额为4.59亿美元，较上年同比下滑3%。
不难看出，三家头部直销企业在华业务均遭遇了明显增长瓶颈。直销领域的头部企业尚且如此，原本声量就不大的康恩贝保健品、三株福尔等选择退出直销赛道，自然也不意外，更不用提退还牌照后还能申领此前缴纳的千万级保证金。
搞清楚康恩贝保健品、三株福尔退牌的原因，我们再回到文章的标题，保健品行业真的要变天了？
恐怕未必。
据直销行业媒体《知识经济杂志》的统计数据，2024年中国直销市场的业绩总计约1153亿元，相较于2023年的1100亿元上升4.82%，虽然较“权健事件”爆发前超2500亿的规模尚有差距，但大致已经回到了2013年左右的水平，整体趋于稳定。
再从头部企业们近几年的营收表现来看，还是以前文提到的康宝莱、如新、优莎纳为例，尽管2024年三家企业业绩持续承压，但将时间跨度拉长可发现，其整体跌幅正逐年收窄，如康宝莱中国区业绩2022年同比跌幅为38%，至今年已经缩窄至9%，优莎纳中国区业绩2022年同比跌幅为11%，至今年已缩窄至3%......
而这也正是中国直销市场的缩影：尽管业绩较高峰期大幅下滑，但呈现出更具韧性的发展态势。
从某种意义上来说，中国直销行业的退牌潮绝非黄昏序曲，而是新生态破茧的必经之路。
文章来源：母婴行业观察
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