快讯
近日，婴儿配方奶粉制造公司Perrigo，计划于2027年前关闭其位于乔治亚州的工厂，并裁减约420个工作岗位。公司表示，工厂老化、监管要求以及长期维护和投资成本增加是此次关闭的主要原因，且未能找到可行的替代方案。Perrigo表示，将为员工提供超出标准的“留任和遣散套餐”，并探索重新部署机会和劳动力支持计划。据悉，美国食品和药物管理局 （FDA） 在美国最大的制造商之一雅培于 2022 年进行安全召回后，加强了对婴儿配方奶粉生产的监督，这导致了美国全国范围内的短缺，同年，Perrigo 在威斯康星州购买了一家工厂以扩大生产。（SAINT ALBANS MESSENGER、Vermont Public）
恒天然大中华区首席执行官周德汉将担任恒天然全球餐饮服务业务总裁，负责范围扩大到包括东南亚、中东非地区和其他市场的餐饮服务业务，同时他会继续执掌大中华区帅印。Richard Allen将担任恒天然全球原料业务总裁，领导恒天然的全球原料业务。他负责的范围会扩大到包括大中华区和中东非地区的原料业务。René Dedoncker的头衔将从全球市场消费品牌和餐饮服务董事总经理，变更为全球市场消费品牌董事总经理，他将领导那些属于剥离范围内的业务。另据澳大利亚媒体afr消息，负责恒天然消费品资产剥离的投资银行Carden、摩根大通和Craigs Investment Partners已要求基金经理在下周留出90分钟时间来听取René Dedoncker的发言，后者将推介消费品业务的上市计划，该业务IPO部分可能筹集15亿至20亿澳元，而其消费品业务的估值在35亿至40亿澳元之间。
3月11日，永辉超市公告，因自身资金需求，其股东京东世贸拟减持所持有的永辉超市股份不超过2.66亿股、占永辉超市总股本的比例不超过2.94%。根据公告，京东世贸拟通过集中竞价交易方式减持不超过9075万股，通过大宗交易方式减持不超过1.76亿股。减持期间为本减持计划预披露公告发布之日起15个交易日后的3个月内。截至2025年3月11日，京东世贸持有永辉超市股份2.66亿股，占总股本的比例为2.94%。如果按计划完成，京东世贸将彻底退出永辉超市的股东行列。据了解，2024年9月，京东世贸曾与牛奶有限公司、宿迁涵邦投资管理有限公司抛售该永辉超市29.40%股权，广东骏才国际商贸有限公司（名创优品对其100%控股）以62.7亿元进行收购。转让完成后，永辉超市第一大股东变更为骏才国际，名创优品正式入主永辉超市。
近日，飞瓜发布《2025年2月抖音短视频及直播电商月报》，指出在销售热度较高的细分类目中，婴童与孕产妇营养品行业在今年2月表现优异，二者同比去年都增幅皆翻倍。环比上月，婴童营养品不仅销售热度最高，且环比增长达103%。孕产妇营养品也维持高热度，高增速的态势。细看婴童与孕产妇营养品成分卖点表现，二者侧重稍有不同。婴童营养品以钙镁锌补剂占比最高，且环比热度高达243.3%，而孕产妇营养品则相对更注重“补铁”需求。目前品牌在带货方式上，各渠道发展态势皆颇具潜力。从品牌自营直播间来看，付费投流占据主要流量来源。主播口播话术针对“海外进口、口感、售后与补钙痛点”的内容强调较多。在种草视频类型上，相关达人在创作上则是跳脱“孕产妇”人群限制，以“打工人”缺钙引发的系列问题入手，更广泛引起共鸣， 吸引潜在客群。
3月13日消息，内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》，公布了育儿补贴项目实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下：享受对象需同时满足以下三个条件：1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的；2.2025年3月1日之后（含3月1日）合法生育的家庭；3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市，在呼和浩特市居住、工作、生活，要求人、房、户一致，且新生儿首次落户在呼和浩特市。其中，生育一孩一次性发放育儿补贴10000元；生育二孩发放育儿补贴50000元，按照每年10000元发放，直至孩子5周岁；生育三孩及以上发放育儿补贴100000元，按照每年10000元发放，直至孩子10周岁。
母婴行业观察
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重构细分品类价值，纽曼思引领DHA进入无糖时代
作者/芝月
导读：“任何一个强大的品牌必然是消费者心智当中某一个品类的代表。”以大单品突围，在DHA细分领域深耕多年的纽曼思，早已先人一步摸清行业运行逻辑和趋势走向，在满足母婴消费者对DHA产品原料安全等基础需求后，还前瞻性地解决了“糖分”对婴幼儿健康的潜在威胁，多维发力下，纽曼思不仅塑造起专业精耕的品牌形象，还在强强博弈的DHA细分市场中蝶变升级构筑产业新高地。
纯净配方、创新剂型双驱动
纽曼思稳坐婴童营养新高地
受消费人群更迭、科学育儿观念普及以及国民营养健康意识增强等多重因素影响，越来越多的母婴家庭开始注重在宝宝成长过程中补充营养素，其中，DHA作为促进儿童眼脑发育的重要营养物质，备受母婴消费者喜爱。与此同时，随着研究派、成分党的95、00后父母崛起，他们对DHA这一品类的要求也愈发严苛，除关注基础的成分安全外，配方精简度、剂型创新度、原料纯净度……也成其购买时重点考虑的因素。
基于对用户需求的深入洞察，纽曼思以优质天然原料成分作为主打，以极简配方与创新剂型作为辅助，以兼具多维优势的藻油DHA核心大单品成功闯入婴童营养赛道并实现强势占位。
从原料端来看，纽曼思优选了提取难度更大但DHA含量更高的裂壶藻油作为核心原料，据了解，纽曼思所选取的商业生产的微藻是单细胞生物，非海洋打捞的藻类植物，未经食物链传递，大大减少了污染的风险。值得一提的是，纽曼思原材料供应商还出具了“无放射性污染物”承诺书，能从源头确保产品的品质和安全性。
从剂型来看，市面上婴幼儿DHA藻油的剂型主要分为软胶囊类DHA和凝胶糖果类DHA，其中凝胶糖果类DHA由于其良好的适口性，更受宝宝喜爱。但不可忽视的是，凝胶糖果类DHA为增强宝宝的接受度，常会添加糖或甜味剂，而过早或过量摄入这些添加剂会给宝宝的身体带来一定的负担，比如增加龋齿风险、养成嗜甜、挑食、偏食等不良饮食习惯。纽曼思深知凝胶糖果类DHA存在的潜在危害，因此毅然选择软胶囊类DHA剂型，旨在为宝宝提供更加优质的DHA藻油补充方案。
从配方来看，纽曼思配料表简洁明了，仅含DHA藻油，不含甜味剂、防腐剂、香精色素等添加剂，且入口清淡，不会刺激宝宝味觉。另外，可爱的小鱼外观造型，更易吸引宝宝注意力，使其更愿意食用。
高质产品的背后是纽曼思在供应链上日复一日的精耕与积累。据悉，纽曼思旗下的DHA产品采用的都是来自帝斯曼DSM life’s DHA认证的裂壶藻油。作为全球头部DHA源头供应商，帝斯曼生产的藻油不仅获得了美国FDA（美国食品药品监督管理局）的认证，还经过了贝兹实验和牛津大学DOLAB实验室的实证研究，证实了其在促进脑力与视力发育方面所起到的积极作用。
无论是甄选更为高品质的裂壶藻油原料，还是采用更为健康的软胶囊剂型，抑或是保持纯净配方，既展现了品牌从短期爆红到长期稳健发展的实力积淀，也彰显出其为新生代母婴家庭提供优质产品的坚定信念，不仅为品牌后续发展提供了源源不断的动力，也将进一步提振渠道与品牌共同发展的信心。
专业赋能、品牌营销双加持
纽曼思解决渠道售卖难题
在营养品行业从粗放式发展向精细化运营的过程中，往往有两大难题待解：一是如何在产品同质化竞争严重的市场中，成为渠道首选合作品牌；二是如何在日渐泛滥的品牌营销中，引起消费者关注。而在营养品市场深耕多年的纽曼思，早已摸清市场生存法则，并建立起自己的独特打法。
在渠道布局上，纽曼思采用了线上线下深度融合的联动模式。一方面，通过在淘宝、京东等主流电商平台开设官方旗舰店，利用平台影响力为品牌背书，进而提升品牌知名度。另一方面，为平衡经销商利益，纽曼思还提出“线上开设旗舰店引流，但发货与业绩均归当地经销商，订单由公司统一分配”的经营策略，这一“让利”举措不但让纽曼思抓住了线上机遇，还有效消除了经销商顾虑。此外，纽曼思还围绕渠道终端售卖营养品不专业等问题，建立了一套高度完善的销售活动方案及终端奖励机制，助力门店落地动销。
在品牌营销上，纽曼思与行业专家合作，通过抖音、小红书等平台科普营养养育专业知识，将纽曼思专业、可靠的品牌形象近距离传递给母婴消费者，强化品牌心智。据悉，此次上市后，纽曼思还计划加大在微博、小红书及抖音等社交媒体平台的传播力度，携手至少拥有一百万粉丝的知名KOL进行网络营销，以提升品牌及产品曝光度。
立足行业视角，随着“专业创造价值”时代的到来，婴童营养品的竞争已从单一的产品竞争和渠道竞争，升级到更高层次的品牌塑造，在此过程中，唯有愿意围绕“产品力、渠道力、品牌力”构建长期核心竞争力的品牌，才能一直留在牌桌上，正如一直在这些领域持续精进的纽曼思，相信未来，一定能带给用户和市场更多惊喜。
文章来源：母婴行业观察
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