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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

话题增长率高达445%!青少年洗护战事正式打响

产业

小五

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2025-03-10 10:10

导读:近两年,青少年洗护市场展现出前所未有的活力,据用户说数据显示,2025年社交媒体上关于#青少年护肤讨论热度持续高涨,其相关话题增长率更是飙升至445%。


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推新品、请代言

品牌竞相入局?


随着青少年洗护热度的持续攀升,各大品牌纷纷加码布局,不仅扎堆推出针对青少年群体的洗护新品,还在代言人营销上动作频频,力求在这一潜力巨大的市场中占据一席之地。


以袋鼠妈妈为例,作为孕产赛道的佼佼者,其品牌影响力早已深入人心,在将孕产妈妈生意做到几近天花板之后,袋鼠妈妈开始探索更多生意增量,例如加码布局婴童洗护赛道,推出婴童护理品牌袋鼠比比,而在关注到旺盛的青少年洗护需求后,其又将产品线进一步延展至青少年领域,旗下“袋鼠妈妈青少年护肤套装”率先打出“青春期第一套护肤品”的核心卖点,在各大电商平台一度狂销热卖。


而从儿童防晒赛道切入母婴洗护市场的海龟爸爸也不甘落后,在夯实细分领域的强势占位后,开始拓展第二增长曲线,顺势推出海龟爸爸青少年抗痘组合套装进军青少年洗护市场。据悉,为进一步塑造品牌在青少年洗护赛道的专业形象和差异化价值,海龟爸爸近日还将品牌定位升级为“专业少儿科学功效护肤品牌”,以更全能的形象守护青少年皮肤健康。


作为国内首个提出儿童分龄洗护概念的品牌,兔头妈妈也看到了青少年洗护市场的机会,推出13+青少年系列产品,旨在有效解决青少年肌肤冒油、长痘、发炎等问题。此外,红色小象、戴可思、贝德美、松达、亲初、植物妈妈等婴童洗护品牌也开始向后延展产品线,相继推出具有控油祛痘、保湿舒缓等功效的青少年洗护产品。


随着新品的推出,品牌也开始在代言人营销上下功夫。比如袋鼠妈妈邀请了国家跳水运动员田亮和女儿森碟作为代言人,并在全国200余座城市进行梯媒投放,吸引了众多母婴用户和青少年群体的关注。红色小象也于去年12月官宣全新代言人陆毅,其将携手女儿贝儿,共同为红色小象青少年系列产品代言。


从袋鼠妈妈、红色小象的代言人合作上,不难发现两者都倾向于选择家中有处于青春期孩子的运动明星及实力派演员作为品牌代言人。这一举动不仅能够有效触达目标消费群体,还能通过代言人的家庭形象传递出品牌对亲子关系的重视与关怀,从而加深目标用户对品牌的情感连接和认同感。


卷功效OR卷营销

品牌如何实现真正出圈?


玩家数量的不断增加,也加剧了青少年洗护市场的高质竞争。站在品牌视角,如何规避产品同质化、过度营销等通病,转而聚焦消费者核心需求,挖“痛点”,察“痒点”提供专业的青少年洗护解决方案,已成为决定品牌能否上牌桌的关键。


细究之下,领先品牌多是从产品功效配方、满足不同性别/年龄段差异化需求等维度持续精进。


比如在功效配方层面,海龟爸爸推出的青少年抗痘组合套装,不仅采用无酸植萃祛痘技术,还特别添加了从纯天然野生积雪草提取纯度高达99.99%的Centella X积雪草抗痘因子,能温和有效地改善闭口、粉刺问题。贝德美推出的青少年祛痘精华霜中,添加麦卢卡树精华和本草祛痘方双重植萃祛痘成分的同时,还创新融入德国蓝甘菊、甘草、白薇三重舒缓精华,不但能减少痘肌刺激因子生长,还能舒缓痘痘频发导致的脸颊泛红、过敏不适等问题。


除功效细分外,分性别护肤、分年龄护肤也成为品牌们争夺市场份额的重要手段。譬如植物妈妈推出男女童专用洗发水。对于男童专用洗发水来说,植物妈妈深谙男童活泼好动、易出汗的天性,因此在功效上更注重洗发水的清洁力与头皮健康的平衡;考虑到女童头发普遍较长,易干枯、打结等痛点,植物妈妈在研发女童专用洗发水时,更加侧重于滋养修复与柔顺亮泽。亲初则聚焦3-15岁女孩发质特点,研发出更适合女孩使用的洗发水。而兔头妈妈针对不同年龄段儿童和青少年的肌肤需求,推出“13+”系列定制化护肤方案。


毋庸置疑,当前青少年洗护战事已经打响,在新一轮市场竞争中,竞争会愈发趋于专业和细分,谁能赢得最终的胜利,仍需时间的验证。


文章来源:母婴行业观察




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