快讯
1月19日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单和特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息。婴配粉批件涉及百跃乳业（西安百跃羊乳集团有限公司）、欧恩贝（青岛欧恩贝营养食品有限公司）的2个系列，共6款产品。特医食品批件则涉及伊利（杜尔伯特伊利乳业有限责任公司）、君乐宝（石家庄君乐宝太行乳业有限公司）等企业的8款产品，其中4款为婴儿专用。
1月20日-21日，2026功能食品健康峰会（FFWS 2026）在泰国曼谷举行。飞鹤一举荣获10项大奖，涵盖婴幼儿营养、功能原料、特膳食品等多个领域，成为中国乃至亚太地区在本届峰会上获奖最多的企业之一。
1月20日，亚太功能食品健康峰会（FFWS2026）在曼谷圆满举办年度行业颁奖典礼。伊利集团成人营养品一举斩获多项重磅奖项。此次获奖的5款产品，分别来自伊利欣活与伊利健康科学两大核心子品牌。
1月22日，认养一头牛正式官宣演员赵丽颖成为品牌代言人。数据显示，认养一头牛2025年营收已突破70亿元，相较于2024年超50亿保持稳健增长态势。渠道方面，品牌在2025年多次登上主流电商平台常温乳制品、儿童奶等细分品类的榜单前列；线下网络覆盖全国近30个省级行政区，进驻永辉超市、大润发等全国型商超、盒马鲜生以及全家、罗森便利店等。（乳业资讯网）
民政部、财政部近日联合印发《关于全面启动实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目的通知》，决定在前期试点工作基础上，于2026年1月1日起，在全国范围内组织实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，实施周期为12个自然月。2026年1月1日起，经统一评估为中度、重度、完全失能等级的老年人，可以通过“民政通”（含小程序、APP）申请每月最高800元的养老服务消费补贴，其中居家养老服务消费券抵扣比例为50%，机构养老服务券抵扣比例为40%。补贴以电子消费券的形式按月发放，补贴项目包括居家、社区、机构养老服务，涵盖助餐、助浴、助洁、助行、助急、助医以及康复护理、日间托养等多项服务内容。（新华社）
母婴行业观察
热文
前三季净利大涨仍换帅？中顺洁柔的转型焦虑与破局尝试
2025-12-16 11:14
母婴日报 | 双11全网电商销售额约16950亿；传唯品会拟赴港二次上市；孩子王等企业发起《南京都市圈跨区域异地异店退换货倡议》
2025-11-14 10:28
卫品行业 “安全升级潮” 来袭！新旧国标对比，从原料管控到检测方式都变了
2025-12-23 11:45
抖音小红书资深玩家：只看品牌不看效果找死，只看效果不看品牌等死
（只聊干货，只说实话，核心摘要）
1、头部客户还好，没什么太大变化，挤压的比较大的是中腰部客户。原来腰部客户都想着怎么拓线下渠道。很多企业都开始在分众上走线下品牌声量的扩大。
2、数字营销和节点营销的预算在缩水，天猫的流量下降非常快，抖音抢了很多流量，很多传统品牌在抖音上基础布局相对成熟了。
3、新的痛点产品在崛起，细分赛道还有机会。
4、新消费品牌和成熟品牌在投放上相反而行的，大品牌在做新品孵化，中腰部品牌自建营销团队和数字化团队，成熟品牌的预算更加谨慎。
5、今年对新消费来说是生死存亡的一年，大部分品牌回归理性之后，私域流量的服务提供超出预期的产品和服务成为很多企业的新布局的重点，以此留住存量，把用户变成超级用户。多样性和全域的渠道布局非常重要，单一的渠道布局没有抗风险性。
6、元宇宙、NFT很火，不过大家都挺理性；更明白的品牌在做产品上的破圈，而不是营销上的破圈。
7、品效协同拉动品牌增量很难，只看品牌不看效果等于找死，只看效果不看品牌等于等死。
8、生意难做，回归理性。广告公司的服务能力参差不齐，找到好的广告公司很难。
9、中国品牌起势比较明显，海外品牌更难有机会，中国品牌越来越有话语权。
10、非刚需非痛点的消费力下降，跟场景深度关联的产品更深入了。刚需追求性价比，货品更加集中化，更有营销能力的品牌在加速拓品类，中小品牌在做差异化的产品。
11、抖音的势能更大了，其他平台越来越难，消费者在其他平台停留时间在缩短，消费者在媒介上的选择有比较大的变化，趋势不可逆。
12、美妆的社会化营销案例值得借鉴，从产品种草到品牌心智建立。当产品大同小异，打的就是品牌仗了。下半年跨界联名会更多的出来，品牌和品牌的，品牌和渠道的跨界联名。
13、企业的安全感比较缺失，确定性比以前差很多，对未来预期的迷茫，规则感丧失。
14、垂直细作的还是能活下去，但竞争确实越来越激烈，泛泛而做的已经做不动了。
15、通过分析，还是决定从整合营销到整合营销+某一个深度媒体转型。现在做媒体营销越做越深，我们做小红书已经和电商指数直接挂钩，直接能看见引客进店的情况。
16、20~30万做小红书，只能当做搜索媒体做做舆情，这个费用下引不出太多量。大势下行，不管用什么媒介手段，其实都是下行的态势。这就看谁的产品力、谁的需求发现力和产品供应速度快了。
17、在抖音上，随着大品牌将抖音作为“标配”，挤压得中小品牌下行，而且稳定度不高。有钱的大品牌和对炒作精通的品牌（例如麻六记）还比较好。
18、2023年整体商业市场给几个关键词： 1、去泡沫化。不管是国家的营造的泡沫、行业的泡沫，还是互联网的泡沫，越来越实，大家都不玩虚的。2、市场乱战期，民众信心不足，一些客户开始理性看待品牌这个逻辑了。 3、个人IP爆发元年，从小不点到商业大佬，而且趋势越来越明显，个人也越来越个人化。个人经济得到极大的发展。 4、所有人都很难，真正有突破和创新的还是少。大家肉搏在低价 、主播带货上。大时代环境推动着，人特别急，企业家都有点急。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论