快讯
Arla代表委员会近日决定，从净利润中向去年供应牛奶的奶农股东支付总计2.96亿欧元（约合23.91亿人民币）的补充付款，相当于每公斤牛奶0.022欧元（约合0.18人民币），创下补充付款金额的新纪录。Arla董事长Jan Toft Nørgaard表示，这笔付款旨在提供具有竞争力的回报，支持奶农继续发展农场、投资可持续项目，并持续进行本地食品生产。（公司公告）
近日，蒙牛集团总裁高飞，集团副总裁、全球研发创新负责人温永平一行深入妙可蓝多总部及生产基地调研指导工作，妙可蓝多总裁蒯玉龙率公司高管团队陪同调研。高飞总裁对柴琇带领创业团队深耕奶酪赛道、实现跨越式发展所取得的辉煌成就给予高度评价。他充分认可妙可蓝多基于奶酪行业发展趋势精准制定的“生态型奶酪企业战略”，并对新一届管理团队接续奋斗、引领企业再攀新高峰寄予厚望。他要求妙可蓝多要着眼长远布局生态建设，全面打通奶酪全产业链条，在保持公司治理独立性的基础上，深化与蒙牛集团的运营拉通、统筹协同、一体发展。（公司发布）
企查查显示，近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司拓竹科技及其旗下平台提起诉讼，案由指向“著作权权属、侵权纠纷”。在社交平台上，有不少3D打印爱好者公开分享自己利用MakerWorld模型库打印出的“拉布布同款”手办，可实现与原版手办1:1比例还原，并称“0元拥有拉布布”“3D打印实现拉布布自由”，且有拉布布打印模型数据售卖。（21世纪经济报道）
2月24日，兴齐眼药旗下0.02%浓度硫酸阿托品滴眼液在京东健康线上首发，0.04%浓度也将于近期在平台上线。该药适用于延缓4至16岁儿童的近视进展，与此前获批的0.01%浓度共同形成阶梯式多浓度矩阵。
2月28日，国家统计局在中国发布《2025年国民经济和社会发展统计公报》，报告显示2025年人均GDP按年平均汇率折算达13953美元，连续三年超过1.3万美元，主要得益于科技创新引领、现代化产业体系加快构建。人均GDP稳步提高至99665元，同比增长5.1%。2025年全年社会消费品零售总额达501202亿元，比上年增长3.7%。
母婴行业观察
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抖音小红书资深玩家：只看品牌不看效果找死，只看效果不看品牌等死
（只聊干货，只说实话，核心摘要）
1、头部客户还好，没什么太大变化，挤压的比较大的是中腰部客户。原来腰部客户都想着怎么拓线下渠道。很多企业都开始在分众上走线下品牌声量的扩大。
2、数字营销和节点营销的预算在缩水，天猫的流量下降非常快，抖音抢了很多流量，很多传统品牌在抖音上基础布局相对成熟了。
3、新的痛点产品在崛起，细分赛道还有机会。
4、新消费品牌和成熟品牌在投放上相反而行的，大品牌在做新品孵化，中腰部品牌自建营销团队和数字化团队，成熟品牌的预算更加谨慎。
5、今年对新消费来说是生死存亡的一年，大部分品牌回归理性之后，私域流量的服务提供超出预期的产品和服务成为很多企业的新布局的重点，以此留住存量，把用户变成超级用户。多样性和全域的渠道布局非常重要，单一的渠道布局没有抗风险性。
6、元宇宙、NFT很火，不过大家都挺理性；更明白的品牌在做产品上的破圈，而不是营销上的破圈。
7、品效协同拉动品牌增量很难，只看品牌不看效果等于找死，只看效果不看品牌等于等死。
8、生意难做，回归理性。广告公司的服务能力参差不齐，找到好的广告公司很难。
9、中国品牌起势比较明显，海外品牌更难有机会，中国品牌越来越有话语权。
10、非刚需非痛点的消费力下降，跟场景深度关联的产品更深入了。刚需追求性价比，货品更加集中化，更有营销能力的品牌在加速拓品类，中小品牌在做差异化的产品。
11、抖音的势能更大了，其他平台越来越难，消费者在其他平台停留时间在缩短，消费者在媒介上的选择有比较大的变化，趋势不可逆。
12、美妆的社会化营销案例值得借鉴，从产品种草到品牌心智建立。当产品大同小异，打的就是品牌仗了。下半年跨界联名会更多的出来，品牌和品牌的，品牌和渠道的跨界联名。
13、企业的安全感比较缺失，确定性比以前差很多，对未来预期的迷茫，规则感丧失。
14、垂直细作的还是能活下去，但竞争确实越来越激烈，泛泛而做的已经做不动了。
15、通过分析，还是决定从整合营销到整合营销+某一个深度媒体转型。现在做媒体营销越做越深，我们做小红书已经和电商指数直接挂钩，直接能看见引客进店的情况。
16、20~30万做小红书，只能当做搜索媒体做做舆情，这个费用下引不出太多量。大势下行，不管用什么媒介手段，其实都是下行的态势。这就看谁的产品力、谁的需求发现力和产品供应速度快了。
17、在抖音上，随着大品牌将抖音作为“标配”，挤压得中小品牌下行，而且稳定度不高。有钱的大品牌和对炒作精通的品牌（例如麻六记）还比较好。
18、2023年整体商业市场给几个关键词： 1、去泡沫化。不管是国家的营造的泡沫、行业的泡沫，还是互联网的泡沫，越来越实，大家都不玩虚的。2、市场乱战期，民众信心不足，一些客户开始理性看待品牌这个逻辑了。 3、个人IP爆发元年，从小不点到商业大佬，而且趋势越来越明显，个人也越来越个人化。个人经济得到极大的发展。 4、所有人都很难，真正有突破和创新的还是少。大家肉搏在低价 、主播带货上。大时代环境推动着，人特别急，企业家都有点急。
文章来源：母婴行业观察
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