快讯
近日，澳优旗下澳洲药房级营养品牌 Nutrition Care推出全新苏芙睡益生菌，该产品基于 “脑肠轴” 前沿科学，采用江南大学专利菌株短双歧杆菌 CCFM1025，为深受情绪性失眠困扰的人群，带来更安全、无依赖的 “根源级” 睡眠调理新选择。
4月20日，由江苏省广播电视总台主办、蒙牛集团总冠名的“2026苏超要强少年团暨蒙牛世界杯小旗手全国招募活动”正式启动。蒙牛希望把世界顶级赛事的资源与光芒，带回中国青少年足球的赛场。他同时宣布，蒙牛将以“营养+运动”双引擎，全程为本次招募活动保驾护航，将营养保障作为成长底座，将赛事场景作为成长土壤，以乳业力量托举中国足球的未来。
4月21日，据奥飞娱乐消息，奥飞娱乐旗下母婴品牌“澳贝”联合中国农业科学院西部农业研究中心及新疆天山雪棉新材料有限公司，在新疆昌吉州呼图壁县五工台轻纺工业园隆重举行签约揭牌仪式，共同打造国内首个婴幼儿棉柔巾专用研发与实验基地。
4月21日，奇世智能CheeChips宣布完成千万元级天使轮融资，资金将主要用于AI+母婴智能硬件的开发，致力于打造全球首个智能母婴产业集群。资料显示，2022年CheeChips智能母婴品牌在美国硅谷成立。2026年1月，奇世智能科技在深圳落成Global R&D Center。奇世智能将锚定母婴赛道，将智能硬件技术与母婴领域的刚性需求和情感价值绑定，打造差异化竞争优势。
近日，名创优品乐园系两大创新店态MINISO SPACE与MINISO LAND正式进驻海南，亮相cdf三亚国际免税城。名创优品集团相关负责人表示：“三亚与生俱来的度假基因与MINISO的兴趣消费理念天然同频，两大乐园系门店的入驻，为cdf三亚国际免税城注入了更鲜活的消费体验与情感联结，让旅游消费更具特色与温度。”
母婴行业观察
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（只聊干货，只说实话，核心摘要）
1、2022年感受最大的就是不确定性太多了。主要是供应链方面的不确定性太大了。一个是进口方面的，包括一些产品的配料、船运；船运还包括汇率的波动，对价格的影响也是比较大的。一个是疫情影响，包括有一些门店的关门，有些活动不能正常举办。
2、能明显感觉到消费者的钱不多了。我们还在增长，所以这种感觉有，但不是特别明显。营养品表现好的原因：疫情影响，人们保健意识增加；以及80、85后年轻妈妈对营养品认知提升；渠道层面，奶粉、纸尿裤利润下滑，不少门店转型增加具有高毛利营养品的份额。
3、行业的竞争越来越厉害了，现在处在一个洗牌的前夜。一些做的不好的品牌，就开始找方法，最有效的办法就是裸价，裸价之后会造成服务跟不上，实际上更没有前途。
4、营养品未来趋势和变化：渠道层面，母婴渠道未来肯定是越来越专业化的，未来赚钱是靠专业化，而不是靠搬用工，靠差价的，比如孩子补钙、补锌这些知识，未来都会有标准化的内容。品牌集中化，还有所谓的新品牌的窗口期，基本上已经关闭了。因为进场的门槛变高了，整个渠道对品牌的要求变高，对新品牌不再友善。存量竞争中，未来会有大鳄进来，比如一些奶粉公司做营养品，属于降维打击，品牌竞争度加剧。
5、目前，母婴店在做一个概念——全家营养，但现阶段还处在试水阶段，成功的门店不多。目前，90%以上的量还是在0-3阶段。
6、渠道对营养品的毛利要求是比较高的。营养品这块，未来也会像奶粉一样，靠量赚钱。成人方面，营养品想要提高增量，价格最好在100~200元之间。个人认为未来价格一定会降下来，比如在150~260这个价格带，就能够切中中高层消费人群。
7、营养品牌没有所谓的头部品牌，10个亿的公司没有的，甚至5个亿的品牌也不多，在这指的是母婴渠道，不是全渠道。另外，整个国人消费理念还没有饱和，通过市场教育，整个大盘还会增加。
8、营养品压力和挑战：这个行业最大的问题就是国家政策法规是粗线条的，目前还不够明细，存在理解偏差，会有灰色地带。但国家是鼓励国民大健康的，未来政策法规细化后会迎来一个春天。
9、营养品未来对代理商的要求会越来越高。第一个是专业度，就是赋能门店方面的要求会越来越高；第二个是对整个渠道把控的能力要求会越来越高。
10、品牌之间的竞争，归根到底是产品力的竞争，要永远把消费者放在首位。对我们来说最紧迫的就是品牌建设。
11、做销售无非就是宽度深度；还有就是品质把控，把货管好；企业经营方面让它越来越合规，合规性管好。
12、任何时候都要实事求是。
文章来源：母婴行业观察
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