快讯
10月10日，孕婴世界发布公告称，基于公司经营发展需求，为进一步拓展国内市场、推动业务发展，公司拟在福建省福州市投资设立全资子公司，主要从事母婴商品批发销售。
近日，巴拉巴拉举办“暖芯纤维”交流体验会，宣布发布巴拉巴拉超级纤维第二个纤维科技“暖芯纤维”。据悉，今年6月，巴拉巴拉推出[巴拉巴拉超级纤维]材料科技平台，并发布首个纤维级别科技“Q弹纤维”。（中服圈）
全球顶尖收藏卡品牌TOPPSTOPPS和THE MONSTERS十周年系列巡展团队深度合作，将巡展的核心视觉元素都复刻到了卡牌上，推出TOPPS X THE MONSTERS / LABUBU系列收藏卡，将限时发售。
在卸任雀巢大中华区原董事长兼首席执行官后，张西强转向卫品行业。近日，全球纸业巨头亚洲浆纸业有限公司（Asia Pulp & Paper，简称APP）正式任命张西强和Nishant Grover为全球生活用纸管理委员会联合主席，自10月1日起生效。APP归属于金光集团旗下，总部位于印尼雅加达，旗下拥有5大品牌：清风、唯洁雅、铂丽雅、真真和怡丽。据悉，全球生活用纸管理委员会主要负责在各项重要业务上协助总裁决策，直接向总裁（即黄志源）和股东汇报。
10月15日消息，天猫双11今晚8点正式开启，爆款预售抢0元付定，国补现货开卖真5折，立减85折还可叠9折无门槛消费券。
母婴行业观察
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母婴品类接棒美妆，成李佳琦直播间新C位？
导读：“除美妆外，李佳琦直播间的母婴与宠物类目的增速将非常亮眼。”李佳琦直播间选品负责人在谈及今年双11大促爆品趋势时的表述并非空穴来风。
事实上，早在去年双11，母婴品类就已用强劲数据提前释放增长信号——据收官数据显示，2024年双11，该类目整体销量增长近50%，多款产品脱颖而出，成为直播间的热销TOP5。
从“潜力股”到“顶梁柱”，母婴品类正在李佳琦直播间的流量版图中加速崛起，其能否接棒美妆成为新C位，成为母婴产业关注的焦点。
回顾李佳琦直播间的母婴布局，其野心早在2021年便已显露。那一年的母婴专场首秀实现了口碑与销量的双丰收，不仅验证了母婴品类在直播间的巨大潜力，更标志着其选品战略从美妆、个护等核心优势品类，向更广阔的家庭消费生态的首次成功跨越。
此后，直播间的母婴品类从“偶尔亮相”逐步走向“常态化布局”：母婴专场的频率与时长持续增加、坑位数量与价值显著提升，并与众多头部品牌与新锐国货建立起深度绑定，通过定制化组合、限定新品首发等模式，在多个细分领域成功打造出爆款标杆。
如今来看，李佳琦直播间的母婴专场已形成“大促节点重点推+月度常规专场补位”的节奏，也正是基于这种高频次、全场景的布局，让母婴品牌逐步从补充类目升级为核心增长极。
聚焦今年双11，早已呈现“未开先火”的态势。早在官方大促启动前一个月，李佳琦直播间的母婴品类预热便早已拉开帷幕，通过上线双11母婴好物前瞻、开启母婴爆品预约通道等一系列动作提前锁定用户需求，并成功聚焦了市场的早期关注。
从参与品牌阵容来看，今年双11李佳琦直播间的母婴品牌矩阵进一步扩容，且覆盖了母婴多个核心细分赛道。据不完全统计，目前合作品牌包括BeBeBus、DearMom、丸丫、Babycare、Witsbb健敏思、Ddrops滴卓思、little tiny、EMXEE/嫚熙、宜婴、戴可思、newpage一页、贝德美、孕贝、贝易、Hape等，几乎覆盖从孕期到学龄前儿童的全周期需求。
不过，尽管母婴品类在李佳琦直播间展现出迅猛的增长势头，但想要真正接棒美妆成为“绝对C位”，仍需跨越母婴品类特性与直播运营逻辑碰撞出的挑战。
具体来看，母婴产品的消费逻辑更为复杂，其一，决策链条长，信任成本高，单一的流量曝光难以直接转化；其二，需求碎片化，生命周期分明，这意味着直播间需在运营中持续解决用户迭代与需求焕新的命题；其三，品控零容错，舆情风险高，任何成分争议、设计缺陷或资质问题，都可能瞬间引爆信任危机；其四，爆款生命周期短，迭代压力大，与经典美妆大单品的长周期爆款模式不同，母婴爆款极易受育儿理念升级、技术迭代影响。、
尽管挑战客观存在，但李佳琦直播间对母婴品类的战略倾斜，已向市场释放出强烈信号，即母婴消费潜在的客单价与用户忠诚度价值，有望被重新评估。
文章来源：母婴行业观察
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