快讯
近日，认养一头牛在吉林公主岭落地乳制品深加工项目。项目规划日处理鲜奶约1400吨，生产黄油、乳铁蛋白、乳清蛋白粉等高附加值原料，瞄准烘焙、茶饮等B端市场，推进乳原料国产替代。
近日，百年信谊两款婴童营养新品——好梦钙营养饮与P1000 DHA藻油均在京东健康全网首发。其中，好梦钙营养饮由信谊微生态携手京东健康联合打造，为京东健康特供新品，聚焦儿童成长阶段钙营养需求。P1000 DHA藻油则聚焦婴幼儿生命早期脂肪酸营养补充。
9月17日，南国宝宝宣布广州汕尾16店齐开，9月19日，登康贝比宣布龙湖时代天街店即将开业，9月21日，爱婴室宣布肥西旭辉Cmall店将于国庆开业。
9月20日，市场监管总局发布《婴幼儿配方食品标签标识问答》。《问答》明确了婴幼儿配方食品生产日期和保质期、致敏物质提示、奶源、调配配方生产者信息等内容的标注要求，强调标签调整后应依法向省级市场监管部门备案。同时，要求同一企业相同配方产品标签的内容、格式及颜色应一致，如进行奶源声称，应在标签上明确标注，不应通过包装颜色（含罐盖）、罐体形状等进行区分。《问答》提示生产企业，在《食品标识监督管理办法》实施之日（2027年3月16日）前生产的婴幼儿配方食品，如标识内容违反法规中禁止性规定（如明示或者暗示具有增强免疫力等不得标注内容），不得继续销售；如没有违反禁止性规定，可销售至保质期结束。
近日，8月乳制品贸易数据出炉，当月进口17.17万吨，同比下降13.7%，进口额 9.43 亿美元，同比下降4.1%，其中干乳制品进口13.12 万吨，同比降13.6%；液态奶进口4.05万吨，同比降13.8%。1-8月累计进口175.38 万吨，同比降3.5%，折合生鲜奶1113 万吨；累计出口7.87 万吨，同比下滑8.4%，干乳制品出口萎缩22.1%，液态奶出口增长17.7%。
母婴行业观察
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爱婴室开闸、孩子王铺网，加盟定调母婴渠道下半场？
5月6日，母婴行业又迎来一个标志性事件——成立29年的爱婴室，首次宣布开放加盟。
而在此之前，孩子王早已率先狂奔，开启全域下沉铺网模式。截至2025年末，其加盟店达173家，覆盖河南、湖北、安徽等23省份超100个城市，另有232家加盟精选店处于筹建及在建阶段，扩张节奏迅猛且布局纵深十足。
从直营坚守到加盟提速，两大头部母婴连锁企业在行业存量承压、渠道格局重构的关键节点上步调趋同，这一集体转身，不仅是企业自身的战略换挡，更折射出母婴渠道的深刻变革，同时也抛出一个核心命题，加盟是终局还是过渡？能否撑起母婴零售的下一程？
在回答这一问题之前，我们首先需要厘清一个关键前提，为什么加盟模式在近两年集中爆发？其一，新生儿数量持续下滑，市场从增量拓新转向存量争夺，粗放开店、野蛮生长的时代落幕，行业规模化整合成为主线；其二，直营重资产运营的短板日益凸显，高线城市高昂的租金、人力成本持续侵蚀企业利润，直营扩张的边际效益不断收窄。
此外，最关键的一大变化是，能力输出的条件已经成熟。爱婴室强调，此次开放加盟经过了多年的系统性准备，从店型打造、产品打磨和自有品牌建设等方面输出成功经验，为加盟伙伴的全面成长赋能；孩子王则构建起“六力赋能”体系，以品牌力、产品力、运营力、协同力、服务力、场景力全方位支撑加盟商。
对比来看，过去，加盟模式之所以饱受诟病，更多是因为多数品牌仅停留在输出门头、售卖品牌的浅层合作，缺乏对加盟商的实质性帮扶，而现在，以孩子王、爱婴室为代表的头部企业经过多年直营深耕，已经完成了从供应链管理、数字化工具到门店运营体系的全链路能力建设，真正实现从粗放授权到精细化赋能。
诚然，无论是爱婴室的开闸，还是孩子王的铺网，已然为母婴渠道下半场勾勒出清晰的扩张底色，但任何时候，行业真正的终局，都不是“做直营”或“做加盟”的二元对立，而是谁能率先在规模扩张与服务质量、快速拓店与精细管控之间找到平衡。
爱婴室用五年时间打磨内功，才敢开放加盟；孩子王用数字化能力武装加盟商，才敢加速铺网。说到底，行业下半场的核心竞争力，不是加盟这个模式本身，而是支撑加盟模式的能力底座——供应链是否足够强？数字化是否足够灵？运营体系是否足够稳？单店模型是否足够硬？
所以，回到最初的问题：加盟能定调母婴渠道下半场吗？答案清晰而明确：加盟可以定调节奏，推动行业整合，而能力才能定调终局，主导行业未来。
文章来源：母婴行业观察
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