作者/卫品商业情报

近日，荷兰经典IP「米菲（Miffy）」在华维权迎来标志性判决，被告以米菲生活科技（广州）有限公司为首的七家广东企业，需要向荷兰IP米菲（Miffy）的权利方麦西思（Mercis B.V.）赔偿1000万元。

很多人第一反应：米菲纸尿裤出事了？因为涉案的这家企业也是做纸尿裤的，相似的兔子、相似的名字、相同的赛道，很容易让人混淆。

然而事实是，这1000万罚单砸的是借米菲心智割韭菜的蹭IP团伙，和千芝雅正版米菲纸尿裤没有半点关系。

千芝雅是拿到荷兰Mercis米菲兔IP正规授权，在国内生产、销售米菲纸尿裤的持证玩家。而这次被告的广州米菲生活科技这套主体，从头到尾没有拿到任何品类授权，纯粹是仿形象、仿名称、仿产品。

且这家企业是两头擦边，既蹭荷兰经典IP「米菲（Miffy）」的知名度，又蹭正版米菲纸尿裤品牌的用户心智，最终被判千万罚单。

01.真假米菲

当年千芝雅把正版米菲纸尿裤做成微商时代的现象级爆品，把米菲兔这个IP在母婴赛道的心智彻底打透。

巨大的市场认知红利，引来了行业里的投机玩家。

这套广州操盘团队的生意逻辑很直白：纸尿裤原料、代工已经有非常成熟的供应链，产品本身做不出巨大差异化。真正值钱的，是消费者脑海里“米菲纸尿裤” 的深入认知。

他们不需要花几百万IP授权费，不用接受IP方的审核管控，直接注册带“米菲”的公司字号，申请近似文字商标，设计视觉高度接近米菲兔的图案，找代工厂生产纸尿裤，进而多渠道铺货。消费者刷到包装，一眼联想到千芝雅的正版米菲，很容易混淆下单。

2022年米菲IP的权利方Mercis已经起诉过这个团队，并且胜诉。正常来说败诉之后应该及时止损离场。但这个操盘团队判断行业老套路还能继续玩，他们采用经典的“拆壳防火墙” 操作：注册七家主体协同运营，一家公司出事，其他主体继续出货。于是败诉之后继续卖同款擦边米菲纸尿裤，持续收割流量，直到这次二审落槌，七家连带判赔1000万。

因此，1000万的罚单，罚的不是第一次侵权，而是明知侵权判输之后，继续用多主体矩阵持续操盘同一款擦边生意。

02.市场变了

即使案件已经判决，很多人对此事的第一反应也是将广州米菲生活科技这套侵权主体和千芝雅正版米菲纸尿裤混为一谈，这也是这套擦边生意能跑起来的核心。

对于卫品行业而言，这件事本质上是存量竞争的一个典型缩影。这些年纸尿裤的产品创新越来越难做出差异化，原料、工艺、产线也是公开透明的供应链，新品牌很难靠产品本身快速建立用户信任，一个有用户心智的IP无疑是最快获取用户信任的方式。

在行业高速增长期，不少玩家走过这个擦边路径，借头部IP的消费者认知快速起量。而且过去这类案子判赔金额不高，算下来侵权利润还能覆盖赔偿，所以这个生意一直有人做。

但在当下极致内卷的市场环境下，这笔账变了，一旦属于持续恶意侵权，代价足以拖垮一家中小操盘团队。同时，代工厂、渠道的合作门槛也在提升，消费者也越来越理性，未来没有自己核心竞争力的品牌会越来越难走。

文章来源：母婴行业观察

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