导读：上海家化作为行业百年龙头企业，旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初，育生命之初”为理念的启初品牌，在历经5年成长后已在婴幼儿洗护等多个核心细分品类中荣获国货第一，颇具行业领导者之势。2019年3月23日，于上海家化品牌盛典上，启初再次领潮行业，重磅发布具有划时代意义的前瞻新品——启初感官启蒙系列，针对1.5岁+宝宝感官启蒙的关键期，突破性地将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一，重新定义了婴幼儿洗护市场。

顺大势而为  感官启蒙开辟母婴洗护细分市场

历经5年的成长，启初品牌始终以消费者需求为目标不断创新前行，引领着中国婴幼儿洗护行业潮流。随着90后逐渐成家立业，母婴市场消费也衍生出新趋势：新一代妈妈尤为关注产品的安心安全，并希望有更高端、更细分的专属性产品，对应不同的需求和使用场景。同时，早教低龄化成为趋势，超过70%的新生代妈妈希望宝宝在0-2岁就开始接触早教，让宝宝赢在起跑线。

但一直被大众和市场忽略的是，婴幼儿洗护过程中丰富的感官刺激，正是打开宝宝五感发育的接收器，能帮助宝宝主动感知世界。”上海家化市场总监章致易表示，正是基于对婴幼市场的深入洞察和关怀，启初品牌凭借上海家化强大的科研能力，将于2019年顺大势而为，开辟母婴洗护全新细分市场，重磅推出新品“感官启蒙系列”，产品开创性地加入表情互动、温控变色、专利气味等功能，让宝宝在快乐洗浴的同时，激发视觉、嗅觉、触觉等多重感官联动，促进宝宝身、心、智共同发育成长。

感官启蒙要趁“澡”  新品首发引热潮

盛典发布现场，软萌高颜值的启初感官启蒙系列一经亮相便吸睛无数，尤其是夏季明星洗发沐浴类产品，转一转瓶身，就能自如切换四对激萌大眼表情和玩乐场景，让宝宝学会手眼互动情绪认知，有助激发宝宝丰富想象力；瓶身上icon部分为温控变色贴，当遇热水或用手长按时会温控褪色，让宝宝的每一次触摸都能获得外界反馈。依据IFF公司与蒙特利尔大学神经学专家及brain impact欧洲研究中心研究发现，人体大脑的一些功能区域会对一些特定的香味元素产生积极反映，因此该系列产品采用了专业的Livings技术捕捉植物精华中的天然气息，针对好奇宝宝和专心宝宝设置了两款香型，利用不同的嗅觉体验提高宝宝好奇心和专注力，创新香型细分，激发宝宝不凡天性！

当然，除了感官启蒙功能之外，产品基础的洗浴功能也非常出色。启初感官启蒙幼儿沐浴露采用无泪呵护配方，柔净易冲洗，让妈妈洗得安心，产品还含有天然BSE感护精华，能给予宝宝肌肤所需的丰富营养，帮助维护肌肤健康状态。

为了让现场嘉宾更好的理解产品概念，品牌还公布了由好莱坞电影《海王》的幕后CG团队和国际一线导演共同为新品打造的广告大片的消息，并让嘉宾沉浸式体验了一场梦幻的感官启蒙之旅，预计该广告片将于5月份进行全媒体投放。同时，启初还发起了“全球100位感官启蒙体验官”H5申领活动，嘉宾们都争相为宝宝们抢鲜试用这款“澡”教神器，反响异常热烈。

据了解，此系列产品将于4月份在天猫全线开售，届时消费者也将在各大商超、母婴渠道看到新品的身影。

秉承初心持续潮前  展现行业领导者之势

回顾成长的每一年，启初都持续有不凡的新品面市，展现着蓬勃向上的品牌活力。也正是这些匠心的产品和创新能力，让其赢得了千万妈妈的喜爱与信赖。在她们的支持下，目前启初已在婴幼儿洗护双品类中登国货第一，上市以来保持高速增长，全国知名度达到77%，并收获各类奖项达100多项，斩获消费者网络自发声量UGC全品类第一。五年初心成就“国货之光”。

以产品呵护宝宝的身体稚美，品牌也不忘承担社会责任践行公益。2019年，启初将继续携手国家级公益组织中国儿童少年基金会联合开展“春蕾计划·启初稚美行动”公益项目，持续通过专项基金资助合唱团、谱写护蕾手册、策划公益日等活动为偏远山区儿童提供更多美育资源和学习机会，帮助那些有才艺天赋、梦想的孩子们得到更专业完善的美育教育，助力孩子内外感官启蒙，开启不凡未来！

从百年民族企业到日化国潮品牌，上海家化始终坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略，用创新的产品和过硬的品质赢得消费者青睐。而作为家化旗下的专业婴童品牌，启初在下一个五年将开启全新征程，以不凡的产品力、传播力、品牌力，开辟母婴品类全新风潮，展示启初的不凡之力。一启潮前，共创不凡！ 

文章来源：

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。