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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

孕产妇用品需求爆发,2018年线上全平台销售数据揭示这几大趋势!

产业

行行

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2019-12-07 09:32

导读:母婴行业观察在去年底就提出,单客经济,关注超级用户,妈妈群体,是2019年一大增长趋势。我们通过调研发现,一个妈妈一年花在宝宝身上的消费和花在自己身上的消费比例是1:5。尤其90、95后的妈妈们更爱自己,注重产品品质与生养的精细化,对自己的护理标准也在不断提升。她们普遍接受过良好的教育,消费意识较强,有更科学的育儿理念。相比老一辈,在面对备孕、孕期和育儿期等不同阶段刚性需求时,也更趋向于选择中高端孕妇、婴儿消费品,为更专业、有品质保障的产品和服务买单。


当前孕妇消费已经较为普及,根据易观智库所调查,80.83%的消费者怀孕期间购买过专业孕妇装。此外,我们也从行业整体的规模扩大,以及各个细分领域的头部玩家以及黑马的发展趋势来看,孕产消费品一定是存在巨大机会的细分市场。为了进一步研究2018年孕产用品线上零售情况,母婴行业观察根据母婴研究院、情报通的后台数据,对孕产用品在天猫、京东、考拉、唯品会等7个电商平台的销售数据以及各个品牌表现进行解读。


妈妈经济崛起
孕产市场呈高速增长状态


据母婴研究院最新数据显示,截止至2018年11月,母婴相关类目线上零售总规模达1,416.8亿元,较上期增长24.6%。其中,孕产用品贡献了123.8亿元,占行业的8.74%,同期增长了22.9%。



另外据相关数据预测,中国孕产用品市场零售总额将在2021年达到1,200亿元,未来5年的年均复合增长率将达到14.3%。可见,无论对于品牌方还是平台方,孕产都是一个消费入口,因此孕产妇市场的潜力逐渐爆发,成为母婴行业新的增长点。


天猫优势不可撼动
为京东的4.3倍


线上零售中,孕产用品最大份额来自天猫平台,97.8亿元的规模占比高达79%,远超京东之上,而京东的销售额仅为22.7亿元,占比18.4%。排在第三的网易考拉则卖出了2.5亿元,占比2%。渠道增速上,天猫以32.7%的增速位列第一,唯品会和网易考拉则分别以25.5%和22.7%位列第二第三,统计期内,京东不增反降,出现了-3.5%的增长。



在所有品类中,孕产妇奶粉侧重京东;孕产妇服装、产前产后用品、孕产妇洗护、孕产妇营养品、孕产妇彩妆侧重天猫。



子品类中孕产妇服装体量最大
彩妆增长最为惊人


在子品类方面,孕产妇服装依然为母婴人群的最大需求品类,市场份额自然也是最大的,销售额达67亿元,占整个孕产用品市场的54.1%,同比增长13.2%。产前产后、洗护用品远跟其后,分别为31.4、16.3亿元的销售额,同比增长16.4%和33.7%。



值得关注的是,孕产妇彩妆产品需求旺盛。消费升级之下,科学、新潮的孕产理念也逐步深入人心,伴随着女性独立自主意识的觉醒,爱美经济已经不再局限于年轻未孕的女性,素面朝天才健康的孕产思想已经不再适用于这个时代,孕妈们也开始释放爱美的天性。统计期内,孕产妇彩妆产品增长气势惊人,以15.5万的百分比,迅速建立起5.9亿元的市场规模。其中,天猫平台占99.6%份额。


孕产TOP品牌竞争力格局:
美德乐份额最高,植物主义增速最快,嫚熙成绩最瞩目


根据情报通数据显示,孕产妇相关线上销售TOP10的品牌分别为美德乐、子初、婧麒、十月结晶、袋鼠妈妈、米度丽、嫚熙、亲润、南极人、新贝。



在线上孕产用品品牌市场份额占比中,美德乐位居第一,占比4.4%,销售规模为5.4亿元,但其2018年增长呈负,下降5.6%。子初以4.1%的市场占有率紧跟其后,销售规模为5.1亿元。JOYNCLEON/婧麒凭借孕产妇服装占比3.5%,销售规模为4.3亿元,排名第三。十月结晶、袋鼠妈妈分别以3.2%、2.7%的占比,3.9、3.3亿元的销售规模,分列第四第五。


在品牌增速上,孕妇护肤彩妆品牌植物主义和澳兰黛分别以358.2%和208.6%的增长率分列第一、第二名。而后三位均为孕产妇服装品牌,其中嫚熙以184.2%位列第三,浪莎以75.9%位列第四,米度丽以63.4%位列第五。



在消费升级、多平台推广、多商家入局的情况下,孕产行业市场会不断扩大,同时未来孕产品类根据不同的功能需求将出现更多的细分领域,产品会愈趋高端化、颜值化、科技化,如何抓住机会,打造品牌间的差异,也将成为企业的致胜关键。


文章来源:母婴行业观察




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