导读：新消费时代，母婴消费呈现出精品化趋势，婴儿洗护行业也不例外。同时，在消费升级大背景下，随着90后为主的新生代妈妈成为核心消费人群，整个婴童洗护市场正朝着高端化、细分化、专业化的趋势发展。据尼尔森数据显示，婴幼儿用品领域中高端和中高端产品占到婴儿洗护全渠道近乎50%的比重，且已经成为引领婴儿洗护市场快速增长的主要动力。基于新人群及线上线下渠道的变化，强生婴儿积极与渠道合围高效触达用户，于日前在孩子王重磅上市顶级高端护肤产品Cottontouch柔感新生系列。

强生Cottontouch柔感新生系列孩子王首发，持续发力高端细分市场

8月10日，强生婴儿Cottontouch柔感新生系列孩子王首发会在南京孩子王金茂汇店一楼举行，发布会现场，孩子王助理总裁卢静女士、孩子王全渠道营销中心总监刘浩先生、孩子王全国采购经理刘同女士、强生中国研发部总监严二平先生、强生婴儿品类购物者行销部及母婴渠道总监王张铭先生等重要嘉宾出席，共同见证强生婴儿Cottontouch柔感新生系列在孩子王的首发仪式，开启宝宝愉悦护肤新时代。

对品牌方而言，如何以新的产品、新的服务满足新的消费需求，是获得生意新增长的核心。强生婴儿在洞察了消费者新的需求后，创造性地提出了婴儿分部位护肤新概念，重磅推出高端产品线——Cottontouch柔感新生系列产品。旗下产品涵盖包括强生婴儿柔感新生面部润肤乳和强生婴儿柔感新生面霜在内的宝宝面部护理系列以及包括强生婴儿柔感新生洗发沐浴露、强生婴儿柔感新生润体乳、强生婴儿柔感新生润肤油在内的宝宝身体护理系列两大类。差异化的产品始终是驱动品牌持续发展的原动力，Cottontouch柔感新生系列新品的亮点主要有以下几个方面：

第一、独创Cottontouch柔感科技。强生婴儿背靠强生医药集团背景，针对新生代育儿新理念推出Cottontouch柔感新生系列产品，集全球科研实力，经10多道无菌处理工序，充分保留棉绒及棉籽精华成分，以125的爱与科技为宝宝提供专属新生肌的柔感体验。

第二、首创婴儿分部位护肤新概念。产品功能的进一步细分化为母婴护肤及洗护市场带来新机会，Cottontouch柔感新生系列产品更是针对宝宝面部和身体皮肤的不同做了更清楚的划分，并提出了面部与身体分部位护理这一更为先进的精致护肤理念。

第三、首次将棉花黑科技成分运用于婴儿护肤产品。棉花作为天然纯植物原料越来越多的被广泛应用于母婴用品的生产与研发中，特别是当下有很多高端洗护用品中也都添加入了纯棉成分。此次强生全新推出的Cottontouch柔感新生系列采用了100%美国进口的天然优质棉花，棉柔质感更温和。

第四、品质保证，新生儿出生当天即可使用。配方温和、纯天然原料和良好口碑是妈妈们判断产品是否安全的首要标准，作为专注母婴的品牌，强生也非常在乎自己在安全、专业上的承诺。Cottontouch柔感新生系列产品不仅通过了欧美婴幼儿专家共同评估及有效认证，还通过了全球新生儿测试，也符合美国与欧盟的安全标准。

此外，在颜值即正义的当下，产品设计也是众多品牌相互角逐的又一核心竞争力。据强生婴儿品牌市场部霍小佳女士透露，Cottontouch柔感新生系列入围多重国际包装设计大奖，美出婴儿品类新高度，其高颜值形象也更能迎合年轻妈妈的审美需求。

在竞争愈发激烈的母婴市场，全新消费理念、消费偏好更加考验品牌的洞察力和变革力。聚焦在宝宝面部洗护这个细分领域，强生针对婴儿面部和身体细分的皮肤特性和使用需求，推出了安全零添加的精选配方，7秒打造如棉花般超柔软体验的面部润肤乳以及富含20万颗天然棉花因子，补水锁水一步到位的超柔感新生面霜，全面呵护宝宝肌肤的柔软度。

正如强生消费品中国区研发总监严二平先生所说，“这条产品线凝聚了强生公司最顶尖的科技实力和研发力量，具有颠覆性的创新，以 “细分护理需求”和“棉花柔感技术”为核心，也必将带领母婴市场进入婴儿精致护肤新时代。”

“Cottontouch柔感新生”在孩子王惊喜上市，强强联合致胜新消费时代

当下中国的消费者年龄结构正发生巨大的变化，而这种结构变化也正深刻地影响零售市场。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，赋有品牌美誉度的细分化和专业化高端产品更容易获得消费者的青睐。

作为强生婴儿旗下的高端线，Cottontouch柔感新生系列主打天然高端的品牌形象，有非常明确的目标消费群体。而孩子王作为母婴零售行业的标杆性企业，自2009年创立以来，就以经营顾客关系为导向，坚持以用户为中心，不断挖掘会员需求、创造会员需求，并坚持将更高品质的商品、更优质的服务及更好的生活方式带给妈妈和孩子。在这一点上，强生与孩子王的服务价值理念不谋而合。强生作为母婴洗护领域的领导品牌，始终以消费者为中心，针对不同母婴用户的更为细分化、功能性的消费需求，提供更为专业的产品。

此次强生新品在孩子王首发并建立全面合作和深度互动，更是双方以紧密开放的姿态携手共建母婴，让更多中国妈妈和宝宝体验到优质的产品与专业的服务，拥有更舒适、便捷的体验。据悉，在此次首发会之后，Cottontouch柔感新生系列产品将快速登陆孩子王在全国的近300家大型数字化门店。如此一来，强生百年的品牌积淀加差异化的产品力，与头部渠道的强强联合，将持续引领中国婴儿护理市场成长。

母婴新消费时代，强生在产品力上的专业与创新、多品类组合的差异化打法，以及精准的品牌营销与全渠道策略，再加之与母婴行业领先的智慧零售平台——孩子王的合作，犹“如虎添翼“一般，相信两大品牌的合作必将充分发挥各自的优势，更好地满足新时代下的亲子护肤新需求，强强联合一起致胜新消费时代，共同开启婴儿护肤新纪元。

文章来源：母婴行业观察

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