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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    1天前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    1天前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    1天前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    1天前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    1天前

 母婴行业观察

孕产妇彩妆增速高达360.3%!最新数据告诉你,孕产行业还有这些机会待挖掘

产业

行行

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2019-12-07 09:35

导读:受益于“二胎政策”的深入推行,我国孕妇人口数量也在快速增长,与此同时,母婴产品发展的方向已经从婴儿延伸到准妈妈及妈妈群体。特别是当下母婴市场的主导力量多以90/95后为主,在时代和社会环境影响下,她们性格独立、追求新潮和生活品味,在她们的育儿观念里,孕育新生不等于放弃自己的生活,这些妈妈爱宝宝,也更爱自己,在这一理念的助推下,母婴孕妇市场迎来了大爆发。近日,新母婴店统计了天猫、淘宝、考拉、苏宁、聚美、国美等六大电商平台的销售数据,对2019年1-7月孕产妇相关这一类目的线上发展情况进行了整理分析。



母婴九大类目中孕产妇相关增速最快,已然成为母婴行业新增量



据ECdataway数据威最新数据显示,2019年1-7月母婴相关类目线上零售总规模达918亿,同比2018年增长了24.4%。其中,孕产妇相关贡献了91.6亿元,占行业的9.98%,值得注意的是,在母婴行业九大类目中,孕产妇相关增速最快,高达41.6%。可见,孕产作为母婴消费入口,潜力逐渐爆发,孕产妇市场已然成为母婴行业新的增长点。



孕产妇市场的爆发离不开以下几个因素推动:一是“80/90”后这类消费人群接受了良好的教育,奉行“优生优育”的理念,从怀孕初期就很注意宝宝和孕妇的健康;二是随着社会经济的发展,电器、电子等设备的普及,电磁辐射污染成为孕妇们最担心的问题,所以孕妇防辐射服等服装需求增大;三是年轻一代的孕妈咪都很重视产前产后的身体护理问题,所以会选购一些产前产后的服饰、营养品、护肤品等。


天猫规模优势明显,渠道地位强势



通过观察上图我们可以看到,在孕产妇相关类目线上销售中,天猫规模达78.1亿,占比85.3%,为最大份额,是第二大平台京东的6.6倍,可见天猫在孕产妇相关类目中规模优势明显,地位强势。此外,值得注意的是,在聚美、京东、国美、考拉多个平台呈现负增长的情况下,规模只有3164.4万元的苏宁却交出了增速高达95.6%的成绩,苏宁呈现出强劲的发展态势,可以说是一股新兴力量的崛起。



从孕产妇相关各细分品类的渠道分布来看,除孕产妇奶粉偏重京东外,其他子类目都更倾向于天猫,特别是孕妇裤/托腹裤、孕产妇彩妆,在天猫平台占比几乎达到了100%,地位强势无可撼动。其他子类目也大体相同,在天猫平台上的份额远远超过其他,可见,在孕产妇相关商品的选择上,消费者更倾向于天猫。


孕产妇服装需求最大,彩妆产品异军突起


孕产妇相关包括孕产妇服装、产前产后用品、孕产妇洗护、孕产妇彩妆、孕产妇奶粉、孕产妇营养品以及孕妇裤/托腹裤等七大子类目。其中,孕产妇服装作为母婴人群的最大需求品类,2019年1-7月份线上规模达44亿,占整个孕产用品市场的48%,同比增长26.2%。


在孕产消费中,从孕期到产后的各个阶段无一例外都是“穿”这一项占了最大的比重,要打破孕妇“足不出户”的传统安胎模式,首先得有一套舒适又不输颜值的专业孕装。也就是说,怀孕并不影响女性购买衣服的需求,而且近年来时尚、职业与运动等应对不同场景的孕装也逐渐走进市场,迎合了孕妈在多元场景中转换的需求。



值得关注的是,孕产妇彩妆品的消费需求日益旺盛。从上图中可以看出,孕产妇彩妆虽然只有7.4亿元的规模,同比增速却高达360.3%。相较于其他孕产市场分支产业,孕妇专用化妆品在中国市场起步较晚,但近年来却受到广泛关注,市场增长迅速。


特别是消费升级之下,科学、新潮的孕产理念也逐步深入人心,伴随着女性独立自主意识的觉醒,爱美经济已经不再局限于年轻未孕的女性,素面朝天才健康的孕产思想已经不再适用于这个时代,孕妈们也开始释放爱美的天性,由此所蕴含的巨大消费需求将成为孕妇用化妆品产业发展的核心推动力量。


品牌市场集中度高,童信、蝶鹊图来势汹汹


根据ECdataway数据威最新数据显示,2019年1-7月孕产妇相关线上销售TOP10的品牌分别为十月结晶、婧麒、子初、美德乐、嫚熙、米度丽、袋鼠妈妈、童信、傲来国、南极人。其中除了婧麒、嫚熙和童信,其他均是国内品牌,国内厂商优势明显。



从孕产妇相关的品牌竞争格局来看,整个孕产妇相关品牌的市场集中度较高。其中十月结晶市场份额最高,销售额为3.6亿,以3.9%的市场份额位列第一,婧麒紧追其后,市场占比与十月结晶仅差0.2%。Top10中童信增长率十分突出,高达43054.7%,美德乐则出现了负增长。值得注意的是,突然爆发的蝶鹊图虽市场规模不大,但是其增长速度最快,达102946.3%,可谓是异军突起,未来可期。



消费的升级、市场的扩大带来了需求的多样化,孕妇彩妆的出现充分迎合了孕妈咪追求美的市场需求。童信和蝶鹊图均是孕妇彩妆品牌,它们的爆发式增长也暴露出孕妇用化妆品的未来市场增长空间很大。


一个宝宝的出生,对应就有一个孕产妇市场。特别是二胎政策的施行以及妈妈经济的爆发,孕产行业市场势必会不断扩大,在消费升级大势之下,孕产产品也会愈趋高端化、颜值化、科技化,未来孕产妇市场还是值得搏一搏的。


数据来源:ECdataway数据威


文章来源:新母婴店




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