导读：受益于“二胎政策”的深入推行，我国孕妇人口数量也在快速增长，与此同时，母婴产品发展的方向已经从婴儿延伸到准妈妈及妈妈群体。特别是当下母婴市场的主导力量多以90/95后为主，在时代和社会环境影响下，她们性格独立、追求新潮和生活品味，在她们的育儿观念里，孕育新生不等于放弃自己的生活，这些妈妈爱宝宝，也更爱自己，在这一理念的助推下，母婴孕妇市场迎来了大爆发。其中，孕产妇彩妆增长迅速，成孕产妇相关市场最大黑马。

孕产妇彩妆爆发式增长 增速高达360.3%

据ECdataway数据威最新数据显示，2019年1-7月母婴相关类目线上零售总规模达918亿，同比2018年增长了24.4%。其中，孕产妇相关作为母婴消费入口，潜力逐渐爆发，成为增速最快的类目，高达41.6%。而在孕产妇相关的孕产妇营养品、孕产妇奶粉、孕妇裤|托腹裤、孕产妇彩妆、孕产妇洗护、孕产妇服装、产前产后用品等七个子品类中，孕产妇服装的市场份额目前最大，占到48%，孕产妇彩妆市场份额虽只有8.1%，但其增长最快，同比增长达360.3%，呈现爆发式增长。

其实孕产妇彩妆的爆发离不开90后、95后新生代妈妈群体迅速崛起，一是消费升级之下，科学、新潮的孕产理念也逐步深入人心，伴随着女性独立自主意识的觉醒，孕妈们也开始开始更注重孕期保养。CBNData报告指出，线上高消费层级人群呈现快速增长的趋势，孕产高端用户和忠实用户逐年增长，其中95后/90后人群增长最快，同比增长超过100%，年轻人群孕期消费能力提升可观。

二是年轻宝妈更愿意在自我护理上花钱，在护肤美体、美容美妆上的消费逐年提升。相较于80后妈妈群体在孕期更注重营养摄取，95后/90后更偏向于取悦自我，注重孕期保养和妆容，他们在护肤祛纹和孕产妇彩妆用品的购买人数高于整体孕产消费者。

另外，各年龄段的孕妇对彩妆品类的选择也不相同，在孕产妇彩妆市场，口红+BB霜贡献了六成以上的市场，而95后则更偏好彩妆套装品类。

天猫渠道地位强势 彩妆品牌童信、蝶鹊图来势汹汹

其实就孕产妇相关类目整体的线上销售来看，天猫的市场份额最大，占到85.3%，是第二大平台京东的6.6倍，可见天猫在孕产妇相关类目中规模优势明显，地位强势。特别是孕产妇彩妆在在天猫平台占比几乎达到了100%，地位强势无可撼动。

从品牌上来看，其实专注只做或偏重彩妆的品牌偏少，大多都是以孕产妇洗护或护肤为主，以天猫平台为例，在天猫搜索“孕产妇彩妆”一共出现887件相关在售商品。品类包含眉笔、气垫、口红、隔离、粉饼等基础彩妆产品，其中销量以袋鼠妈妈、亲润、AOCILENDA/澳の兰黛、红色小象、植物主义、四季蕾等品牌为主。

从ECdataway数据威最新数据来看，在2019年1-7月孕产妇相关线上销售TOP30的品牌中，仅有四季蕾、童信、蝶鹊图主打彩妆品牌，且均为进口品牌，其中童信位列孕产妇相关线上销售top10品牌，其增长率也十分突出，高达43054.7%，而另一彩妆品牌蝶鹊图虽市场规模不大，但是其增长速度最快，达102946.3%，可谓是异军突起，未来可期。

消费的升级、市场的扩大带来了需求的多样化，孕妇彩妆的出现充分迎合了孕妈咪追求美的市场需求。童信和蝶鹊图作为孕妇彩妆品牌，它们的爆发式增长也暴露出孕妇用化妆品的未来市场增长空间很大。

中国孕产妇彩妆起步晚，安全性、功能性趋势愈加明显

从市场发展来看，中国孕产妇彩妆市场起步较晚，孕产妇专用也品牌较少，市场集中度较高。此外我国孕产妇彩妆并未建立行业标准，行业处于初始发展阶段。

对于孕产妇这个特殊群体，品质好、成分单纯、以天然原料为主要的性质温和的产品成为孕产妇彩妆的主要方向。以天猫为例，其中大多孕产妇相关产品多以无添加，无酒精，以天然原料为主作为其产品特色，产品安全性成为最大卖点，如LIVING NATURE（新西兰有机口红）等在天猫平台的销量较为突出。同时由于孕期激素原因，肌肤问题层出不穷，孕产妇彩妆产品的功能性也逐渐成为消费者关注的重点。

目前，我国孕产妇彩妆市场已经逐渐呈现其雏形，待孕产妇彩妆的安全性深受市场认可时，巨大的市场需求也会随之而来，孕产妇彩妆市场注定势头强劲。

文章来源： 新母婴店

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。