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周四

201910

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 快讯

  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

增速达360.3%!孕产妇彩妆大爆发的背后,这些洞察和趋势你必须了解

产业

行行

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2019-12-07 09:27

导读:受益于“二胎政策”的深入推行,我国孕妇人口数量也在快速增长,与此同时,母婴产品发展的方向已经从婴儿延伸到准妈妈及妈妈群体。特别是当下母婴市场的主导力量多以90/95后为主,在时代和社会环境影响下,她们性格独立、追求新潮和生活品味,在她们的育儿观念里,孕育新生不等于放弃自己的生活,这些妈妈爱宝宝,也更爱自己,在这一理念的助推下,母婴孕妇市场迎来了大爆发。其中,孕产妇彩妆增长迅速,成孕产妇相关市场最大黑马。


孕产妇彩妆爆发式增长 增速高达360.3%


据ECdataway数据威最新数据显示,2019年1-7月母婴相关类目线上零售总规模达918亿,同比2018年增长了24.4%。其中,孕产妇相关作为母婴消费入口,潜力逐渐爆发,成为增速最快的类目,高达41.6%。而在孕产妇相关的孕产妇营养品、孕产妇奶粉、孕妇裤|托腹裤、孕产妇彩妆、孕产妇洗护、孕产妇服装、产前产后用品等七个子品类中,孕产妇服装的市场份额目前最大,占到48%,孕产妇彩妆市场份额虽只有8.1%,但其增长最快,同比增长达360.3%,呈现爆发式增长。



其实孕产妇彩妆的爆发离不开90后、95后新生代妈妈群体迅速崛起,一是消费升级之下,科学、新潮的孕产理念也逐步深入人心,伴随着女性独立自主意识的觉醒,孕妈们也开始开始更注重孕期保养。CBNData报告指出,线上高消费层级人群呈现快速增长的趋势,孕产高端用户和忠实用户逐年增长,其中95后/90后人群增长最快,同比增长超过100%,年轻人群孕期消费能力提升可观。



二是年轻宝妈更愿意在自我护理上花钱,在护肤美体、美容美妆上的消费逐年提升。相较于80后妈妈群体在孕期更注重营养摄取,95后/90后更偏向于取悦自我,注重孕期保养和妆容,他们在护肤祛纹和孕产妇彩妆用品的购买人数高于整体孕产消费者。



另外,各年龄段的孕妇对彩妆品类的选择也不相同,在孕产妇彩妆市场,口红+BB霜贡献了六成以上的市场,而95后则更偏好彩妆套装品类。



天猫渠道地位强势 彩妆品牌童信、蝶鹊图来势汹汹


其实就孕产妇相关类目整体的线上销售来看,天猫的市场份额最大,占到85.3%,是第二大平台京东的6.6倍,可见天猫在孕产妇相关类目中规模优势明显,地位强势。特别是孕产妇彩妆在在天猫平台占比几乎达到了100%,地位强势无可撼动。



从品牌上来看,其实专注只做或偏重彩妆的品牌偏少,大多都是以孕产妇洗护或护肤为主,以天猫平台为例,在天猫搜索“孕产妇彩妆”一共出现887件相关在售商品。品类包含眉笔、气垫、口红、隔离、粉饼等基础彩妆产品,其中销量以袋鼠妈妈、亲润、AOCILENDA/澳の兰黛、红色小象、植物主义、四季蕾等品牌为主。



从ECdataway数据威最新数据来看,在2019年1-7月孕产妇相关线上销售TOP30的品牌中,仅有四季蕾、童信、蝶鹊图主打彩妆品牌,且均为进口品牌,其中童信位列孕产妇相关线上销售top10品牌,其增长率也十分突出,高达43054.7%,而另一彩妆品牌蝶鹊图虽市场规模不大,但是其增长速度最快,达102946.3%,可谓是异军突起,未来可期。



消费的升级、市场的扩大带来了需求的多样化,孕妇彩妆的出现充分迎合了孕妈咪追求美的市场需求。童信和蝶鹊图作为孕妇彩妆品牌,它们的爆发式增长也暴露出孕妇用化妆品的未来市场增长空间很大。


中国孕产妇彩妆起步晚,安全性、功能性趋势愈加明显


从市场发展来看,中国孕产妇彩妆市场起步较晚,孕产妇专用也品牌较少,市场集中度较高。此外我国孕产妇彩妆并未建立行业标准,行业处于初始发展阶段。


对于孕产妇这个特殊群体,品质好、成分单纯、以天然原料为主要的性质温和的产品成为孕产妇彩妆的主要方向。以天猫为例,其中大多孕产妇相关产品多以无添加,无酒精,以天然原料为主作为其产品特色,产品安全性成为最大卖点,如LIVING NATURE(新西兰有机口红)等在天猫平台的销量较为突出。同时由于孕期激素原因,肌肤问题层出不穷,孕产妇彩妆产品的功能性也逐渐成为消费者关注的重点。


目前,我国孕产妇彩妆市场已经逐渐呈现其雏形,待孕产妇彩妆的安全性深受市场认可时,巨大的市场需求也会随之而来,孕产妇彩妆市场注定势头强劲。


文章来源: 新母婴店




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