24

周四

201910

>

 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

樱桃游学欧洲站:流行趋势、落地增长策略都在这里了

樱桃游学

行行

阅读数: 6090

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2019-09-26 10:15

导读:看流行趋势、深入品牌背后,学习国外品牌进军中国落地增长策略、深度体验欧洲文化......一场打开视界,拓宽思路的访学之旅圆满结束,樱桃游学欧洲站新出炉的趋势干货分享给大家。

一、探秘欧洲母婴市场

科隆婴童展学习是此次游学的重头戏之一,今年科隆婴童共3个展馆,主要展品为婴儿推车、安全座椅、寝卧用品、喂哺用品,玩具等,其中婴儿推车和安全座椅占了整个场馆的很大一部分。安全座椅最核心的功能是安全性,而德国一向是工业制造的标杆,其前沿技术和创新设计也孕育了众多优秀的品牌。

据悉今年来自中国的参展商有250家,来看展的母婴人达3000人。展品无论是从设计工艺还是颜色搭配,又或是功能实用等方面,无一例外,都显示出欧洲制造的匠心工艺与严谨态度。在与国外参展商朋友的交流中,可以发现虽然很多产品已经在国内有销售了,但是想要深耕中国市场还需要更懂中国消者者,更落地高效的渠道策略和市场策略。也有很多新品还未进入中国市场,科隆展绝对是看趋势,谈合作的最佳契机,全球资源,中国机会。

此外今年最大最有气势的展位非好孩子莫属,品牌矩阵参展,其中cybex还是最强悍的,手推车功能、时尚、轻便,方方面面都走在前沿。据悉,cybex安全座椅在欧洲市场占有率超过50%。

此外通过看展以及和很多参展商朋友交流,可以说“轻便”将是接下来儿童推车的主流趋势。

还有一个值得关注的点,今年科隆婴童展的品类开始拓展,以前的展会是没有奶粉纸尿裤参展商的,今年的展会上开始有纸尿裤的企业参展,科隆展也在不断的多元化。

除了展会学习,我们还访学了拥有二十年品牌历史的荷兰高端婴儿车品牌bugaboo总部,感受学习欧洲品牌的原创设计,品牌理念及市场策略。bugaboo亚太区总经理Benson介绍到,bugaboo目前全球市场布局主要集中在欧洲、美洲以及亚太区。此外,Benson表示中国市场是高端品牌的生意超过韩国、日本,除了中国市场、接下来5~10年东南亚市场是一个重大的金矿。

Bogaboo首席设计师Aernout Dijkstra-Hellina则就bugaboo的设计理念做了精彩分享,并在现场为大家演示了产品的设计特点,从外观到功能都在引领。Bogaboo全球市场总监Karin Swart表示Bugaboo的产品不仅仅是一款车,还是打动人心的艺术品。父母推着车在街上,不仅仅是推着小孩,还有更多的是自信心和满足感。此外,Bugaboo的产品命名很有特点,充满了童趣,各系列结合产品特点以小动物命名,如Donkey、Fox、Bee、Ant等。

我们还参观了babypark婴童家居用品连锁店、DM日化超市。Babypark,儿童界的宜家,我们参观的此家店,面积1万多平米,是荷兰最大的婴童用品店,各式新奇优质的婴童服饰、玩具、家具产品琳琅满目。此外,其情景式陈列带给消费者良好的体验,颇受欧洲家庭的青睐。

DM超市的产品价格较低,类似国内的屈臣氏,在德国拥有约1180家门店,在另10个欧洲国家拥有超过1200家门店,DM经营的商品种类繁多,涵盖了营养保健品、卫生护理用品、家用物品、化妆品、婴幼儿用品等。

二、直击中欧趋势峰会

受科隆展官方邀请,母婴行业观察在展会现场成功举办了中欧母婴趋势峰会。母婴行业观察创始人就“全球资源 中国机会”这一主题从全球新生儿的变化、欧美品牌进军中国市场的表现,中国母婴市场的趋势和数据分析三大层面进行分享。

从全球新生儿数量变化来看,全球新生儿出生率减慢,美国2018年新生儿不到380万。杨德勇表示,相比于欧美国家,中国的市场足够大,尤其是二胎政策放开后,2016迎来了生育高峰,出生人口达1786万,目前中国-1~6岁孕婴童人口规模高达1.16亿。

此外还分享了国外品牌成功进军中国的案例,包括sanosan、micro、cybex、nuk在中国市场的线上销售数据。尤其是Cybex被好孩子收购后,在中国市场大爆发。

目前国外品牌进军中国面临三大困惑:不太了解中国的母婴市场,很难找到靠谱的合作伙伴,怕被中国的母婴从业者抄袭。就此,杨德勇就中国母婴市场的最新数据和趋势进行解读,为从业者提供参考依据。从数据可以看出线上市场还在增长。此外母婴产品九大类目中,孕产妇相关、婴儿营养品等增长非常快。趋势方面,在中国市场,产品高端化、细分化、专业化趋势明显;社交媒体运用已经非常常见;此外品牌越来越以人为中心,社交化,跟消费者有了更多的交流与互动。

论坛环节,母婴行业观察创始人杨德勇和4位品牌方代表探讨国外品牌进军中国的落地增长之道。辣潮国际创始人、Hegen中国总代杜总表示hegen进军中国后取得了一些成绩,背后最关键的是为渠道方、平台、消费者等关系链中的各方不断创造价值。Mirco创始人Julian认为Micro取得的成绩来源于三个方面,一是公司已经很成熟,在中国有2000多个网点;二是善于运用新媒体;三是坚持自己的价格体系。

欧美优品创始人张均和杭州金童科技创始人叶见欣则分享了代理国外品牌的心得,张均表示,国外品牌想在中国市场取得好的发展,要注意三点,一是文化差异,要考虑中国年轻妈妈的经济实力和消费习惯,真正走量的可能不是很贵的产品;此外中国的年轻妈妈喜欢种草,这也给一些有特点有创新的新产品很多机会;最后就是产品力、营销力和品牌力的打造,产品力是根基,在营销方面要了解善用中国的媒体,此外要坚持自己的品牌基因。

叶见欣表示首先要把品牌的基因导入到中国各个的消费层,让消费者去理解品牌带来的价值。其次把做品牌过程中积累的数据经验注入到国外产品研发团队,更好的满足中国消费者的需求。最后爆款的打造很重要,会对品牌以及拉新起到很大的作用。

三、深度体验欧洲文化

深度体验当地的特色文化也是游学的目的之一。此次游学我们打卡了羊角村、科隆大教堂等特色景点,体验了德甲联赛、慕尼黑啤酒节等特色文化。

在被誉为荷兰“威尼斯水城”的羊角村坐船游览,穿梭在静谧的村落,如画风光尽收眼底,暂时脱离开喧嚣的大城市,在慢节奏中放空自己。

游学期间有幸在慕尼黑赶上了德甲联赛,拜仁慕尼黑主场对战科隆,新建的安联球场很大很现代化,据悉现场可容纳八万人,现场的球迷很疯狂。在慕尼黑感受了欧洲足球文化的强大魅力。

慕尼黑啤酒节也是重大节目,两天的啤酒节封路游行,队伍由德国的各个企业组成,整个城市沉浸在节日的幸福之中,深度体验了一把欧洲文化。

此外,还参观了有700多年历史的科隆大教堂、慕尼黑博物馆等欧洲标志性建筑、体验当地的美食文化等。

来自五湖四海的学员,同行同学,从彼此的第一次相识再到无拘谨的玩笑,在一片轻松愉悦的氛围中,收获成长的同时,认知和友谊升华。游学只是开始,期待一起看见更大的产业。

10月15日,由母婴行业观察主办的“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”(←点此报名)重磅来袭,更多关于行业的趋势,营销的思考,我们相聚上海,继续畅聊。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6