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201910

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 快讯

  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

占领多个母婴类目TOP榜的Babycare做童装,能否继续“走花路”?

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2019-12-06 09:27

导读:童装市场体量庞大,品牌众多,但是市场集中度非常低。从2010年前后,成人服装纷纷延伸到童装市场之后,给了童装市场更多的可能性。如今从休闲服延伸出来的森马打造的童装品牌巴拉巴拉成为童装市场的第一,给了很多跨界和半跨界品牌信心。近两年在母婴各类目都有所布局的Babycare也开始进军童装。


Babycare是上海夕尔实业有限公司旗下代理的母婴品牌,于2016年06月07日申请成功。Babycare进入母婴行业时间不长,但是品类覆盖率非常高。最初以喂辅用品起家,主要生产婴幼儿口腔用品,包括牙胶、奶嘴等。现在涵盖婴儿腰凳、背带、童车、婴儿木床、床护栏、奶瓶餐具和消毒器、安抚牙胶、玩具、湿巾和纸尿裤等新生儿礼品等多个系列。


童装观察发现:在Babycare天猫旗舰店中陈列有童装、童鞋、儿童袜子等,并且以婴童童装用品为主,产品定位偏中高端,在今年Babycare有意扩展童装品类,加码童装市场。在众多成人装入局的童装市场,Babycare作为一个“行外人”,如何玩转童装市场?


成人装众多大牌玩家入局童装


童装市场中有非常多大品牌入局,且大部分是从成人装延伸过来的品牌。例如安踏童装、李宁童装、小江南布衣等,由于童装市场集中度很低,众多玩家选择在童装布局。


其实服装市场的界限并不十分清晰,从风格定位到适应人群,虽然越来越朝着细分化方向发展,但是企业衍生出的新品牌不断涉及更广品类、更多消费者。成人装入局童装市场已经成为企业的“常规操作”,在入局之初,旗下童装延续成人装风格定位,后续不断补充发展,逐渐完善童装格局。


但是Babycare是一个从婴童用品切入到童装的品牌,在童装的大圈子中不太常见。Babycare的全品类扩展获得很大成功,初次入局童装,并且对于童装市场来说,是一个新的身份。那么能否成功冲击童装市场,还是未知数。


Babycare能否冲击童装TOP榜


Babycare在今年双十一多个品类中名列前茅,婴童用品类目中第一名、湿巾类目中第二名、玩具童车类目中第二名;寝卧家居类目第三名、奶瓶类目第四名、尿裤类目第七名、手推车类目十三名、洗浴护肤类目十六名。几乎涵盖了整个母婴用品行业,并且都取得不错的成绩。


Babycare盯准母婴行业,不断延伸出各种业务线。对于童装市场来说,Babycare算是新玩家,但是Babycare在其他领域已经不断成功,有了一套成熟的营销体系,基本上“做一个,成功一个”,在童装领域也能一帆风顺,一战成名吗?


童装市场相比于尿裤、湿巾市场有很大不同,市场集中度非常低的同时,又有很多大品牌在圈子里。像安踏这种大的运动服企在进入之初,也是不断磨合,才得以打开童装市场。Babycare作为一个喂哺起家的品牌延伸童装还是有一定难度的,品牌基因不同于成人装企业,对于服装的运营“套路”以及服装圈中库存、淡旺季等的把握还要接受很大的挑战。


近年Babycare也是凭借超高颜值和不俗的产品力“走红”母婴圈,童装还保持一贯的产品色彩调性以及简约图案设计,销量也不错。目前Babycare专注于婴童装和婴童鞋,产品款式比较少,说明Babycare在童装领域还是比较审慎的。


Babycare在母婴界可以算是“做一个成一个”,在面对童装的大市场时还是有所犹豫,试探性进军,采取保守方式。但是对于绝大多数母婴用品企业来说,童装又是绕不开的类目,所以“提前占位、行动后补”也不失为一种明智之举,当然最后成功与否还要看企业的运营能力。


母婴行业由于众多玩家交叉入局,变得越来越热闹,森马做纸尿裤、Babycare做童装……归根结底都在收割母婴人群的红利。从一个群体到一个家庭,母婴行业的消费观念和消费形式不断变化,企业该如何应对年轻家庭带来的新的红利?2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启,届时一起洞见年轻家庭增长力!


文章来源:童装观察




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