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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    20小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    20小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    20小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    20小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    20小时前

 母婴行业观察

育儿网发布:2019中国下沉城市母婴生活调研报告

产业

察察

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2019-12-12 10:02


导读:近日,育儿网全平台联合拼多多共同发布《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》,为消费力崛起的中国小镇妈妈勾勒精细画像,对观望和积极跟进下沉母婴市场的母婴产业提供更精准的商业决策和营销指导建议。《报告》于11月21日在育儿网橙享会上正式发布,现场众多母婴品牌交流探讨,共同“走进”小镇妈妈的日常生活。


下沉市场的崛起是智能手机普及和物流下沉的必然进程,但下沉市场崛起之快为各行业带来惊喜。生活在三四五线下沉城市的小镇妈妈以不俗的消费意愿与实力,在母婴消费市场中表现得愈发耀眼。母婴产业上下游正纷纷观望并积极跟进,探索更大的下沉母婴市场。

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然而,不论是龙头企业还是新锐独角兽,想要真正抢占如此庞大的下沉市场,都绝非易事。只有深刻认清中国小镇妈妈人群需求,在面对受众空间转换的同时,精准洞悉用户画像以及渠道选择的特殊性,分而治之,才能夺得先机,在这场饕餮大餐中分得首羹。


2019年8月,育儿网在旗下全平台范围内开展“2019中国下沉城市母婴生活调研”,收获来自全国1-4线城市&周边城镇村超5.8W+母婴人群的真实样本;同时,借助拼多多母婴人群画像及《拼多多母婴行业营销趋势洞察报告》,共同发布《妈妈小城势-2019下沉城市母婴生活调研报告》。《报告》详细透视了下沉母婴市场的生活与消费习惯,全面阐释了小镇妈妈表现出来的几大鲜为人知的隐形标签。


隐形标签一:“学霸小公举”的小镇妈妈,易受内容驱动决策


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调研发现,8成小镇妈妈会专门花时间学习母婴知识,主动学习型的小镇妈妈高出城市妈妈18%。8成以上小镇妈妈沉浸在妈妈群、母婴社区与各大专业问答和知识平台,对音频、短视频的趣味内容表现形式,及评测、达人种草等专业内容表现出更多的喜爱。

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更爱学习的小镇妈妈不放过任何一个母婴场景下的知识补充,积极的内容、趣味的形式更能有效驱动小镇妈妈的消费决策。


隐形标签二:小镇妈妈“富闲在家”,拥有更多可支配费用与时间


调查发现,小镇家庭虽然收入有限,但消费观念超前,消费力并不弱。此外,对比城市家庭,小镇家庭支出受房贷影响小,仅27.1%的小镇家庭有房贷支出。其中有房贷的小镇家庭中,需要支出3成以上家庭收入用于房贷的小镇家庭仅占34%,手握家庭财政大权的小镇妈妈比城市妈妈拥有更大比例的可支配家庭收入。

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拼多多的母婴消费状况也进一步印证用户支付水平并不完全与城市级别呈正比关系,总体来看一线城市与五线城市用户都表现出更高的客单价,四线城市也有较好表现,小镇妈妈的消费力并不弱。

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图源2018拼多多母婴行业营销趋势洞察报告


此外,即使在小镇工作,小镇妈妈下班更早,拥有更多休闲时间。“富闲在家”的小镇妈妈将更多精力投入家庭和育儿,有超过8成的小镇妈妈选择自己带娃,他们偏好在手机或电脑上主动学习,也愿意为生动有趣的内容和休闲娱乐方式花费更多时间。


隐形标签三:小镇妈妈成为崛起的“闪电碎钞机”,母婴消费是重头戏


互联网与智能手机的普及释放了小镇的消费力,小镇女性的“买买买”被极大解放,主导家庭消费的小镇妈妈展示出旺盛的母婴购买力:母婴消费和子女教育占据妈妈支出的大头,小镇家庭在母婴消费的占比上已经超过了城市家庭。

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隐形标签四:小镇妈妈“总剁主”、“国货唯粉”属性愈加明显


网购成为当代年轻妈妈们母婴消费的首选,相较于城市妈妈,小镇妈妈更偏爱在线下购物,各种母婴店、商超是他们主流的shopping场所。同时,小镇妈妈在线上购物呈现出更强大的购买潜力:她们的线上购物占比在六年内增长了近4倍,正迅速向城市妈妈靠近。

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另外,7成小镇妈妈对国内外品牌差异淡化。对于国货产品,她们表现出更强烈的好感。


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小镇妈妈除了以上几大亮眼表现外,还兼具“低头族”“二胎随便生”“中华小当家”“社交小能手”等属性,并在消费决策路径中呈现出区别于城市妈妈的行为偏好和消费潜力。报告充分展示了小镇妈妈下沉市场的巨大消费潜力,全方位揭示了当前阶段消费者需求的转变,同时也指明了未来行业的努力方向是不断满足消费者持续变化与升级的需求。由育儿网与拼多多出品的完整版《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》已正式发布,赶紧解锁更多小镇妈妈的隐藏属性!



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