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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 伊利向武汉火神山医院捐赠9323箱乳制品

    2月23日,伊利通过中国红十字基金会向武汉火神山医院捐赠7303箱“畅意”乳酸菌饮品和2020箱纯牛奶,成为第一家将牛奶送进火神山医院的乳制品企业。(新京报)

    31分钟前
  • 有赞:为商家提供2周免费开店的服务

    有赞方面称接下来将针对商家实行以下措施:1、有赞提供2周免费开店的服务,帮商家重建小程序和店铺。2、如果商家想长期用有赞,但顾虑微盟的软件服务尚未到期,有赞可以适当补贴对应服务期来减少大家的损失。(亿欧)

    32分钟前
  • 赛科星管理层大换血 伊利总裁助理张玉军任新董事长

    2月24日,新三板挂牌上游乳企赛科星发布多份人事任命公告,内蒙古优然牧业有限责任公司(简称“优然牧业”)董事长、伊利集团总裁助理兼液态奶事业部总经理张玉军成为赛科星新任董事长。随着管理层“集体换血”,赛科星创始人杨文俊的时代正式落幕。根据赛科星2月24日公告,除张玉军接替杨文俊出任董事长外,赛科星监事会主席及监事、董事也“集体换血”。其中,伊利集团健康饮品事业部财务负责人、优然牧业财务负责人宿海龙任赛科星监事会主席;新任董事包括伊利集团液态奶事业部副总经理袁军、赛科星总经理包俊杰、优然牧业总经理张小东、优然牧业董事邱中伟;新任监事包括优然牧业综合管理部负责人詹颖、赛科星审计部负责人苏建斌。(《中国乳业》杂志)

    33分钟前
  • 猿辅导发生工商变更,经营范围新增销售文具用品等

    天眼查数据显示,2月18日,猿辅导的运营主体北京猿力教育科技有限公司发生工商变更,公司经营范围新增销售文具用品、电子产品、服装、机械设备、玩具等。北京猿力教育科技有限公司成立于2012年3月,注册资本1000万人民币,法定代表人为公司创始人李勇。天眼查股东信息显示,李勇本人为公司第一大股东,持股比例为63.67%,亦为该公司疑似实际控制人。(36氪)

    33分钟前
  • 健合集团投资新型植物性营养品牌 Else Nutrition

    加码婴儿营养创新产品,健合集团NewH²创新基金宣布对新型植物性营养品牌 Else Nutrition进行 575 万加元的战略性投资。为对配方奶粉不耐受的婴幼儿和选择纯素家庭带来更多选择,今年Else Nutrition将革命性在北美重磅推出100%植物性非大豆婴儿配方奶粉——杏仁荞麦基配方奶粉。(母婴行业观察)

    33分钟前

 母婴行业观察

育儿网发布:2019中国下沉城市母婴生活调研报告

产业

察察

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2019-12-12 10:02


导读:近日,育儿网全平台联合拼多多共同发布《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》,为消费力崛起的中国小镇妈妈勾勒精细画像,对观望和积极跟进下沉母婴市场的母婴产业提供更精准的商业决策和营销指导建议。《报告》于11月21日在育儿网橙享会上正式发布,现场众多母婴品牌交流探讨,共同“走进”小镇妈妈的日常生活。


下沉市场的崛起是智能手机普及和物流下沉的必然进程,但下沉市场崛起之快为各行业带来惊喜。生活在三四五线下沉城市的小镇妈妈以不俗的消费意愿与实力,在母婴消费市场中表现得愈发耀眼。母婴产业上下游正纷纷观望并积极跟进,探索更大的下沉母婴市场。

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然而,不论是龙头企业还是新锐独角兽,想要真正抢占如此庞大的下沉市场,都绝非易事。只有深刻认清中国小镇妈妈人群需求,在面对受众空间转换的同时,精准洞悉用户画像以及渠道选择的特殊性,分而治之,才能夺得先机,在这场饕餮大餐中分得首羹。


2019年8月,育儿网在旗下全平台范围内开展“2019中国下沉城市母婴生活调研”,收获来自全国1-4线城市&周边城镇村超5.8W+母婴人群的真实样本;同时,借助拼多多母婴人群画像及《拼多多母婴行业营销趋势洞察报告》,共同发布《妈妈小城势-2019下沉城市母婴生活调研报告》。《报告》详细透视了下沉母婴市场的生活与消费习惯,全面阐释了小镇妈妈表现出来的几大鲜为人知的隐形标签。


隐形标签一:“学霸小公举”的小镇妈妈,易受内容驱动决策


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调研发现,8成小镇妈妈会专门花时间学习母婴知识,主动学习型的小镇妈妈高出城市妈妈18%。8成以上小镇妈妈沉浸在妈妈群、母婴社区与各大专业问答和知识平台,对音频、短视频的趣味内容表现形式,及评测、达人种草等专业内容表现出更多的喜爱。

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更爱学习的小镇妈妈不放过任何一个母婴场景下的知识补充,积极的内容、趣味的形式更能有效驱动小镇妈妈的消费决策。


隐形标签二:小镇妈妈“富闲在家”,拥有更多可支配费用与时间


调查发现,小镇家庭虽然收入有限,但消费观念超前,消费力并不弱。此外,对比城市家庭,小镇家庭支出受房贷影响小,仅27.1%的小镇家庭有房贷支出。其中有房贷的小镇家庭中,需要支出3成以上家庭收入用于房贷的小镇家庭仅占34%,手握家庭财政大权的小镇妈妈比城市妈妈拥有更大比例的可支配家庭收入。

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拼多多的母婴消费状况也进一步印证用户支付水平并不完全与城市级别呈正比关系,总体来看一线城市与五线城市用户都表现出更高的客单价,四线城市也有较好表现,小镇妈妈的消费力并不弱。

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图源2018拼多多母婴行业营销趋势洞察报告


此外,即使在小镇工作,小镇妈妈下班更早,拥有更多休闲时间。“富闲在家”的小镇妈妈将更多精力投入家庭和育儿,有超过8成的小镇妈妈选择自己带娃,他们偏好在手机或电脑上主动学习,也愿意为生动有趣的内容和休闲娱乐方式花费更多时间。


隐形标签三:小镇妈妈成为崛起的“闪电碎钞机”,母婴消费是重头戏


互联网与智能手机的普及释放了小镇的消费力,小镇女性的“买买买”被极大解放,主导家庭消费的小镇妈妈展示出旺盛的母婴购买力:母婴消费和子女教育占据妈妈支出的大头,小镇家庭在母婴消费的占比上已经超过了城市家庭。

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隐形标签四:小镇妈妈“总剁主”、“国货唯粉”属性愈加明显


网购成为当代年轻妈妈们母婴消费的首选,相较于城市妈妈,小镇妈妈更偏爱在线下购物,各种母婴店、商超是他们主流的shopping场所。同时,小镇妈妈在线上购物呈现出更强大的购买潜力:她们的线上购物占比在六年内增长了近4倍,正迅速向城市妈妈靠近。

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另外,7成小镇妈妈对国内外品牌差异淡化。对于国货产品,她们表现出更强烈的好感。


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小镇妈妈除了以上几大亮眼表现外,还兼具“低头族”“二胎随便生”“中华小当家”“社交小能手”等属性,并在消费决策路径中呈现出区别于城市妈妈的行为偏好和消费潜力。报告充分展示了小镇妈妈下沉市场的巨大消费潜力,全方位揭示了当前阶段消费者需求的转变,同时也指明了未来行业的努力方向是不断满足消费者持续变化与升级的需求。由育儿网与拼多多出品的完整版《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》已正式发布,赶紧解锁更多小镇妈妈的隐藏属性!



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