快讯
近日，工业和信息化部正式公布首批中国消费名品名单。其中，九家乳品企业上榜。被评为“时代优品”的企业包括：伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、三元、新疆石河子花园乳业有限公司（品牌“花园”）。被评为成长企业的企业为：天津海河乳品有限公司（品牌“海河”）、陕西红星美羚乳业股份有限公司（品牌“美羚”）、新疆凯瑞可食品科技有限公司（品牌“瑞缘”）。
4月13日，贝因美发布公告称，公司股票交易价格连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，属于股票交易异常波动情况。经核实，公司未发现前期披露的信息存在需要更正、补充之处，近期公共传媒未报道可能或已经对本公司股票交易价格产生较大影响的本公司未公开重大信息。公司生产经营情况正常，近期公司经营情况及内外部经营环境未发生或预计将要发生重大变化。公司、控股股东和实际控制人不存在关于本公司的应披露而未披露的重大事项，或处于筹划阶段的重大事项。公司股票异常波动期间，控股股东、实际控制人未买卖公司股票。公司不存在违反公平信息披露规定的情形。（公司公告）
4月12日上午，美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体上透露，美团非餐饮品类订单已突破1800万单，并宣布美团将在下周正式发布即时零售品牌，标志着美团将进一步发展即时零售业务。据悉，王莆中提到的“美团即时零售品牌”是美团闪购，目前美团正在小范围灰度测试APP首页的“闪购”一级入口。过去“美团闪购”没有APP独立入口，主要依托于美团外卖，区别只是买餐或买非餐食。（亿邦动力）
4月14日，中国澳门特区行政长官岑浩辉在立法会发表上任后首份施政报告（《2025年财政年度施政报告》），题为“革新谋发展，奋进开新局”。岑浩辉宣布，澳门特区政府将推出“育儿津贴”计划，向澳门永久性居民中三岁以下婴幼儿每月发放1500澳门元，每年合共发放1.8万澳门元津贴。此外其他惠民措施也有所调整，出生津贴调升至6500元、结婚津贴调升至2200元。据悉，澳门特区2024年全年新生婴儿为3607名，同比减少105名，出生率下跌0.2个千分点至5.3‰。
近日，海南省人民政府办公厅印发《海南省提振和扩大消费三年行动方案》。其中提到，加大生育养育保障支持。出台育儿补贴办法。将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新就业形态就业人员纳入生育保险；形成政策合力。开展省级层面消费领域宏观政策取向一致性评估。发挥供销系统、乡村振兴队伍等作用，精准实施消费帮扶。鼓励将工会经费用于职工节日慰问品、健身、文体等消费。严格落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假，结合实际探索设置中小学春秋假。
母婴行业观察
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90后妈妈成消费主力，奶粉品牌如何精准营销？
导读：如今，90后的年轻妈妈已成为母婴人群的主力军，不同于上一代的成长背景，这一代年轻妈妈普遍在较好的环境下成长，他们思想前卫，拒绝千篇一律，追求多元化、个性化。
（数据来源：腾讯营销洞察《2019母婴行业人群洞察》）
根据腾讯营销洞察《2019母婴行业人群洞察》报告显示，新一代的母婴人群在育儿关系中呈现于多元化趋势。报告总结出了5种典型的育儿关系：佛系爸妈、玩伴爸妈、研究型爸妈、No.1爸妈、三“好”爸妈。其中传统的三“好”爸妈占比最少，仅7%，也从侧面反映出越来越多的年轻母婴群体需求更多元，个性化更突显，精神和情感认知更加丰富。
（数据来源：腾讯营销洞察《2019母婴行业人群洞察》）
如何给予这一代群体惊喜和启发，是整个母婴行业都需要思考的问题。想要实现营销破圈，母婴品牌就要打破常规认知，借助大数据不断去了解新一代母婴人群的特征和喜好，满足他们立体化、多维化的精神需求。
比如海普诺凯1897的超级品牌日，就提供了新的营销玩法和思路：打破传统品牌促销玩法，谈情感、送行星，实现了内容与品牌的深度融合。
渗透年轻化玩法，精准落地情感营销
随着9月8日第18名行星证书获奖者的诞生，海普诺凯1897超级品牌日圆满收官，比起产品的销售额，这场活动背后的传播动作更能挖掘出海普诺凯1897对于品牌营销的探索与创新。
在海普诺凯1897的品牌价值观里，“爱”始终是核心要义。借助大数据和消费者画像，海普诺凯1897洞察到年轻妈妈缺少的不是对宝宝的爱，而是新表达和新形式。因此，为了给这群年轻妈妈更加温情、更为创新的情感体验，今年海普诺凯1897超级品牌日选择了当下更为流行的“送行星”营销玩法。
（海普诺凯1897珍稀星海报）
一颗珍稀的行星，不仅代表着父母对宝宝最珍贵的爱，也寓意着海普诺凯1897珍稀营养素对宝宝的健康守护。海普诺凯1897全场景渗透“如星珍稀，为爱守护”的活动主题，实现了从产品关怀到情感关怀的大迈进。
回看海普诺凯1897超级品牌日期间的营销动作，可以分为三个阶段：
阶段一：情感短片声量造势，明星夫妻加持助力品牌传播
活动初始，海普诺凯1897针对年轻妈妈们输出了情感短片，全片弥漫着温馨的氛围。同时，凭借冠名爆款综艺《做家务的男人》，携手袁弘张歆艺夫妻为品牌活动发声，持续吸引消费者的目光。
阶段二：赋能品牌专属小程序，打造万人抽奖狂欢盛宴
作为此次活动的载体，海普诺凯1897打造专属小程序，通过布局线上线下渠道，让消费者除了在线上参与打卡游戏之外，还可以进入线下门店与导购一起互动。借助此番双向引流，截止至9月8日活动结束，海普诺凯超级品牌日小程序总互动量为496.8万次，实现了品牌用户池的最大化利用。
阶段三：行星证书温情送达，品牌情感深度升华
在聚合了主题活动、情感内容等优势后，海普诺凯1897二次发力。在活动后续，海普诺凯1897通过举办活动、派送到家等形式，将17份行星证书送达至消费者手中，让消费者收获到的不仅是活动的珍稀大礼，更是品牌带来的温情蜜意。
（部分海普诺凯1897行星证书获奖者图片）
正是在这些层层递进的创意玩法之下，许多年轻妈妈感受到了海普诺凯1897带来的别样惊喜：行星珍稀美好，行星背后寓意的爱、守护、传承更显闪耀。
精耕高端母婴市场，高效赋能品牌魅力
面对不断崛起的高端奶粉市场，如何巩固自己的市场地位，也是海普诺凯1897在探索的方向。从产品本身来看，海普诺凯1897旗下三款产品各有特色，其中拥有独特P59配方的荷致系列奶粉更是为品牌赢得了不少口碑；从品牌服务来看，海普诺凯1897领先于市场需求，推出的诸如贵族式亲子候机服务、酒店定制化贵族服务、线下精致沙龙活动等优质的服务，也获得了许多年轻妈妈的认可和支持。
可以预料到，随着未来95后向母婴市场的进击发力，他们所注重的个性、好玩、颜值、专业等关键词势必将为母婴消费市场带来新的刺激点。因此对于母婴品牌而言，无论是品牌营销驱动，还是产品本身实力，都可以深挖不同人群需求，以更场景化、更多样化的方式加强品牌与消费者的情感黏性，提高消费者的品牌忠诚度。
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