快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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90后妈妈成消费主力，奶粉品牌如何精准营销？
导读：如今，90后的年轻妈妈已成为母婴人群的主力军，不同于上一代的成长背景，这一代年轻妈妈普遍在较好的环境下成长，他们思想前卫，拒绝千篇一律，追求多元化、个性化。
（数据来源：腾讯营销洞察《2019母婴行业人群洞察》）
根据腾讯营销洞察《2019母婴行业人群洞察》报告显示，新一代的母婴人群在育儿关系中呈现于多元化趋势。报告总结出了5种典型的育儿关系：佛系爸妈、玩伴爸妈、研究型爸妈、No.1爸妈、三“好”爸妈。其中传统的三“好”爸妈占比最少，仅7%，也从侧面反映出越来越多的年轻母婴群体需求更多元，个性化更突显，精神和情感认知更加丰富。
（数据来源：腾讯营销洞察《2019母婴行业人群洞察》）
如何给予这一代群体惊喜和启发，是整个母婴行业都需要思考的问题。想要实现营销破圈，母婴品牌就要打破常规认知，借助大数据不断去了解新一代母婴人群的特征和喜好，满足他们立体化、多维化的精神需求。
比如海普诺凯1897的超级品牌日，就提供了新的营销玩法和思路：打破传统品牌促销玩法，谈情感、送行星，实现了内容与品牌的深度融合。
渗透年轻化玩法，精准落地情感营销
随着9月8日第18名行星证书获奖者的诞生，海普诺凯1897超级品牌日圆满收官，比起产品的销售额，这场活动背后的传播动作更能挖掘出海普诺凯1897对于品牌营销的探索与创新。
在海普诺凯1897的品牌价值观里，“爱”始终是核心要义。借助大数据和消费者画像，海普诺凯1897洞察到年轻妈妈缺少的不是对宝宝的爱，而是新表达和新形式。因此，为了给这群年轻妈妈更加温情、更为创新的情感体验，今年海普诺凯1897超级品牌日选择了当下更为流行的“送行星”营销玩法。
（海普诺凯1897珍稀星海报）
一颗珍稀的行星，不仅代表着父母对宝宝最珍贵的爱，也寓意着海普诺凯1897珍稀营养素对宝宝的健康守护。海普诺凯1897全场景渗透“如星珍稀，为爱守护”的活动主题，实现了从产品关怀到情感关怀的大迈进。
回看海普诺凯1897超级品牌日期间的营销动作，可以分为三个阶段：
阶段一：情感短片声量造势，明星夫妻加持助力品牌传播
活动初始，海普诺凯1897针对年轻妈妈们输出了情感短片，全片弥漫着温馨的氛围。同时，凭借冠名爆款综艺《做家务的男人》，携手袁弘张歆艺夫妻为品牌活动发声，持续吸引消费者的目光。
阶段二：赋能品牌专属小程序，打造万人抽奖狂欢盛宴
作为此次活动的载体，海普诺凯1897打造专属小程序，通过布局线上线下渠道，让消费者除了在线上参与打卡游戏之外，还可以进入线下门店与导购一起互动。借助此番双向引流，截止至9月8日活动结束，海普诺凯超级品牌日小程序总互动量为496.8万次，实现了品牌用户池的最大化利用。
阶段三：行星证书温情送达，品牌情感深度升华
在聚合了主题活动、情感内容等优势后，海普诺凯1897二次发力。在活动后续，海普诺凯1897通过举办活动、派送到家等形式，将17份行星证书送达至消费者手中，让消费者收获到的不仅是活动的珍稀大礼，更是品牌带来的温情蜜意。
（部分海普诺凯1897行星证书获奖者图片）
正是在这些层层递进的创意玩法之下，许多年轻妈妈感受到了海普诺凯1897带来的别样惊喜：行星珍稀美好，行星背后寓意的爱、守护、传承更显闪耀。
精耕高端母婴市场，高效赋能品牌魅力
面对不断崛起的高端奶粉市场，如何巩固自己的市场地位，也是海普诺凯1897在探索的方向。从产品本身来看，海普诺凯1897旗下三款产品各有特色，其中拥有独特P59配方的荷致系列奶粉更是为品牌赢得了不少口碑；从品牌服务来看，海普诺凯1897领先于市场需求，推出的诸如贵族式亲子候机服务、酒店定制化贵族服务、线下精致沙龙活动等优质的服务，也获得了许多年轻妈妈的认可和支持。
可以预料到，随着未来95后向母婴市场的进击发力，他们所注重的个性、好玩、颜值、专业等关键词势必将为母婴消费市场带来新的刺激点。因此对于母婴品牌而言，无论是品牌营销驱动，还是产品本身实力，都可以深挖不同人群需求，以更场景化、更多样化的方式加强品牌与消费者的情感黏性，提高消费者的品牌忠诚度。
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