导读：近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院共同发布2019婴幼儿洗护品牌TOP20权势榜，榜单根据各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出综合评分，据此得出排名。以下是婴幼儿洗护品牌TOP20具体排名：

近年来，伴随着二胎政策开放、消费需求升级、产品多元创新等推动母婴行业市场规模不断扩大，婴幼儿洗护行业也迎来发展契机。新消费环境下，新生代妈妈们不仅追求产品的安全与功效，同时有了更高的体验诉求和价值追求。国内外母婴品牌扎堆进入婴儿洗护市场，高端市场需求不断增长，消费群体的变化和消费结构的变迁不仅推动母婴洗护市场加速发展，也为整个母婴市场注入新鲜的活力。

从品牌来看，国内外洗护品牌群雄争霸，国产品牌数量更多，但外资品牌综合实力较强。在上榜的20个品牌中，国产品牌有13个，外资品牌7个。红色小象、启初、子初、全棉时代等国产品牌近年来增速迅猛，青蛙王子、好孩子等老牌国货也在快速崛起。美国强生婴儿连续几年蝉联冠军，日本贝亲紧随其后位居第二。强生旗下艾惟诺作为今年热卖品牌，主打高端，今年双十一销售额夺得婴儿洗护第一。

老牌玩家占据较大市场份额，新生势力快速崛起。排名第一、第二的强生婴儿和贝亲都是洗护市场的老牌玩家，它们在婴儿洗护领域品类全、渠道广、根植深、覆盖率高，多维度覆盖市场，因此在婴儿洗护市场占据较大市场份额。基本上前十的品牌今年销售额都过亿，头部品牌与中腰部品牌销售额差距较大。红色小象、妙思乐等国内外新生势力快速崛起。红色小象今年双十一在婴儿洗护这一类目排名第二，法国品牌妙思乐今年上榜2019母婴品牌增长黑马权势榜（←点击查看），知名度不断提升。

婴儿洗护市场三大趋势显露。高端洗护用品成一大趋势。高端化、专业化的婴儿洗护产品受到消费者青睐。当下80/90后新生代父母崇尚精致育儿、科学育儿，消费能力逐年提升，年轻宝妈更爱剁手，同时伴随消费升级千禧妈妈已然从大众消费转向品质与个性化消费，助推了母婴消费高端线的高速增长。产品细分化成第二大趋势。第一，分年龄使用，根据新生儿、婴幼儿、儿童等不同年龄对宝宝进行分阶段护理的产品受到妈妈青睐。第二，分季节使用，针对外界环境不同季节为宝宝选用不同护肤品也成为妈妈的选择，例如红色小象今年冬季专门推出针对皮肤干燥、脱屑、粗糙、泛红等问题的宝宝面霜。第三，产品种类更多，婴儿洗护下面分出沐浴乳、洗浴露、鼻眼清洗液、婴儿皂等多种产品类型，母婴研究院数据显示，2019年1-8月，青蛙王子新生婴儿洗浴护肤礼盒线上增长率高达100960.7%。纯天然、无添加成第三大趋势。年轻一代消费群体对母婴洗护用品的品质要求更高，纯天然原料、健康、安全等婴童护理用品的核心品质特征受到倍加推崇。越来越多洗护品牌迎合消费者需求，从天然草本植物中萃取精华，形成了天然无刺激的母婴洗护理念。例如松达推出的松花粉和山茶油系列产品被誉为可以“吃”的护肤品。

消费升级推动婴儿洗护市场高端线、细分线加速增长，母婴研究院数据显示，婴童洗护渗透率和增长率逐年升高，宝宝洗浴已成为婴童用品市场的刚需品类，全方位呵护的“洗护多步曲”更受到青睐。2020年1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（☚点此报名）将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴，来现场，与2000+母婴人一起极致增长2020~

文章来源：纸尿裤关注

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