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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    22小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    22小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    22小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    22小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    22小时前

 母婴行业观察

2019年有机奶粉权势榜重磅出炉!超高市场集中度下,哪些品牌还能脱颖而出?

产业

小六

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2019-12-20 09:52

导读:今日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019年有机奶粉权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


有机奶粉TOP20.png


随着消费水平的提高及健康消费观念的提升,消费者对健康、安全、营养等方面提出了更高要求,有机市场需求持续增长。中国母婴市场以其规模大、增速快、消费力强、连带销售、高品质、高关注度等特性正成为有机产品市场增长的新动力,其中数据显示,近3年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,预计到2019年规模将达57.7亿元,业内人士估计,未来2-3年,中国有机奶粉规模有望突破100亿元市场大关。


当下布局有机奶粉,也成为乳企寻求差异化及高端化竞争的途径之一,目前市场上也有不少有机品牌,如澳洲贝拉米、德国喜宝、雅培菁挚、惠氏启赋有机、飞鹤智纯、合生元HealthyTimes、金领冠塞纳牧等,且大单品、超级单品也不断涌现。从榜单中不难看出:


有机奶粉市场依旧是外资品牌占据主要地位,但国产品牌迅速崛起。top10品牌中,进口奶粉品牌占据8个,分别是雅培菁挚、惠氏启赋蕴萃、澳优的悠蓝、淳璀、合生元的爱斯时光、蒙牛阿拉的宝贝与我、贝拉米、Hipp喜宝;而国产奶粉品牌仅2个,即飞鹤臻稚、蒙牛瑞哺恩。但今年众多国产品牌都在布局,君乐宝日前已推出有机奶粉;伊利金领冠推出塞纳牧;已有两款有机奶粉的蒙牛又已确定收购贝拉米,让国产有机奶粉品牌的大军更加壮大。另外数据显示,蒙牛雅士利旗下的瑞哺恩也是一匹黑马,据尼尔森数据显示,截止到2019年6月,瑞哺恩整体市场份额一路飙升。


另外,目前有机奶粉的市场主要集中在一二线城市,对于三四线城市的消费者来说,有机奶粉的普及程度还不够,认知需要进一步加深。而如何让有机奶粉被更多的三四线消费者接纳,也是接下来奶粉企业应该面临的一个问题。


除此之外,目前有机奶粉渠道销售面临困境,有渠道商表示,“有机奶粉配方比较单一,除了绿色健康无污染再无卖点。”而当下,市场消费热点主要集中在配方上,像乳铁蛋白、OPO结构脂、A2蛋白质、益生菌、DHA等科学配方或功能性配方风起,消费者对营养强化剂的期待值更高,这样说来,有机奶粉的配方吸引力并不强。故而有机奶粉发展的下一步,一定会是营养成分添加的技术研发。


当然,有机奶粉虽受欢迎,但奶源生产成本较高,资源相对稀缺,真正的有机奶粉其生产要求也是非常严苛,必须是按照国际有机农业生产标准生产加工而成的奶粉。故而严格的监管制度非常有必要,否则是否是真有机难以判别。


目前有机奶粉呈现爆发增长的趋势,远超奶粉行业发展速度,单品数量不断增长,目前头部玩家均已到位,下一阶段才是真正火拼的时刻。对于企业而言,想在有机奶粉市场中站稳脚跟,既要加强有机奶源和生产过程管理,稳定供应链,更要维护好渠道和终端,打通自上而下的营销渠道。最重要的是,在有机奶粉市场竞争中,提高研发创新能力,打造差异化卖点才是王道。


文章来源:奶粉关注




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