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周四

201910

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 快讯

  • 包秀飞离职贝因美,创始人谢宏兼任总经理

    1月15日晚间,贝因美发布《关于公司总经理辞职暨聘任董事长兼任总经理的公告》显示,贝因美董事会于2021年1月14日收到公司总经理包秀飞的书面辞呈。由于个人原因,包秀飞申请辞去公司总经理职务。辞职后,包秀飞不再担任公司及下属子公司的任何职务。同时,贝因美决定聘任公司董事长谢宏兼任总经理一职。同时,贝因美发布《贝因美股份有限公司2020年度业绩预告》显示,预计2020年归属于上市公司股东的净利润5400万元~8000万元,扭亏为盈。(奶粉关注)

    1天前
  • 唯品会:接到涉嫌不正当竞争行为立案调查的通知

    据悉,唯品会通过官方微博发布公告,14日,唯品会接到国家市场监管总局通知,对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查。唯品会将积极配合监管部门调查。(36氪)

    1天前
  • 全棉时代母公司预计2020年净利润同比增长568%-623%

    1月11日,稳健医疗披露业绩预告称,预计2020年净利润为36.5亿-39.5亿元,同比增长568%-623%;营业收入同比增长151%-195%。稳健医疗表示,业绩变动原因是,新冠肺炎爆发期间,公司及时快速反应,加班加点生产防疫产品,相关医用防护用品(主要是口罩、防护服、隔离衣等)在线上和线下渠道、境内和境外市场销售额均大幅提高。同时,公司将自主研发的全棉水刺无纺布原材料广泛应用于手术衣、隔离衣、防护服、口罩等产品,既解决了原材料的紧缺困难,同时舒适性等优点又受到了客户的高度认可。因自主研发的原材料已规模化生产,从而使产品成本下降,进一步有效提升了全年业绩。(纸尿裤关注)

    1天前
  • 2021纽约玩具展取消

    由于新冠肺炎疫情持续,美国玩具协会宣布:原定于5月1日至4日进行2021纽约玩具展(美国国际玩具展)将取消,协会今年将继续为行业提供多线结合的服务,工作重心是下半年的线下达拉斯玩具展(Toy Fair Dallas)、线上玩具展(Toy Fair Everywhere)和来年的纽约玩具展。

    2021-01-13 09:02
  • 早教机构美吉姆高管违规减持3.6万股

    1月6日晚间,美吉姆(002621.SZ)发布公告称,副总经理姚晔的股票账户因误操作,于当日通过集中竞价交易方式减持公司股份3.6万股,交易均价为5.48元/股,成交金额为19.73万元。美吉姆方面称,姚晔的上述减持行为并非主观故意违规减持,未构成短线交易。本次违规减持前,姚晔持有美吉姆股份49.14万股。

    2021-01-13 09:02

 母婴行业观察

2019年有机奶粉权势榜重磅出炉!超高市场集中度下,哪些品牌还能脱颖而出?

产业

小六

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2019-12-20 09:52

导读:今日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019年有机奶粉权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


有机奶粉TOP20.png


随着消费水平的提高及健康消费观念的提升,消费者对健康、安全、营养等方面提出了更高要求,有机市场需求持续增长。中国母婴市场以其规模大、增速快、消费力强、连带销售、高品质、高关注度等特性正成为有机产品市场增长的新动力,其中数据显示,近3年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,预计到2019年规模将达57.7亿元,业内人士估计,未来2-3年,中国有机奶粉规模有望突破100亿元市场大关。


当下布局有机奶粉,也成为乳企寻求差异化及高端化竞争的途径之一,目前市场上也有不少有机品牌,如澳洲贝拉米、德国喜宝、雅培菁挚、惠氏启赋有机、飞鹤智纯、合生元HealthyTimes、金领冠塞纳牧等,且大单品、超级单品也不断涌现。从榜单中不难看出:


有机奶粉市场依旧是外资品牌占据主要地位,但国产品牌迅速崛起。top10品牌中,进口奶粉品牌占据8个,分别是雅培菁挚、惠氏启赋蕴萃、澳优的悠蓝、淳璀、合生元的爱斯时光、蒙牛阿拉的宝贝与我、贝拉米、Hipp喜宝;而国产奶粉品牌仅2个,即飞鹤臻稚、蒙牛瑞哺恩。但今年众多国产品牌都在布局,君乐宝日前已推出有机奶粉;伊利金领冠推出塞纳牧;已有两款有机奶粉的蒙牛又已确定收购贝拉米,让国产有机奶粉品牌的大军更加壮大。另外数据显示,蒙牛雅士利旗下的瑞哺恩也是一匹黑马,据尼尔森数据显示,截止到2019年6月,瑞哺恩整体市场份额一路飙升。


另外,目前有机奶粉的市场主要集中在一二线城市,对于三四线城市的消费者来说,有机奶粉的普及程度还不够,认知需要进一步加深。而如何让有机奶粉被更多的三四线消费者接纳,也是接下来奶粉企业应该面临的一个问题。


除此之外,目前有机奶粉渠道销售面临困境,有渠道商表示,“有机奶粉配方比较单一,除了绿色健康无污染再无卖点。”而当下,市场消费热点主要集中在配方上,像乳铁蛋白、OPO结构脂、A2蛋白质、益生菌、DHA等科学配方或功能性配方风起,消费者对营养强化剂的期待值更高,这样说来,有机奶粉的配方吸引力并不强。故而有机奶粉发展的下一步,一定会是营养成分添加的技术研发。


当然,有机奶粉虽受欢迎,但奶源生产成本较高,资源相对稀缺,真正的有机奶粉其生产要求也是非常严苛,必须是按照国际有机农业生产标准生产加工而成的奶粉。故而严格的监管制度非常有必要,否则是否是真有机难以判别。


目前有机奶粉呈现爆发增长的趋势,远超奶粉行业发展速度,单品数量不断增长,目前头部玩家均已到位,下一阶段才是真正火拼的时刻。对于企业而言,想在有机奶粉市场中站稳脚跟,既要加强有机奶源和生产过程管理,稳定供应链,更要维护好渠道和终端,打通自上而下的营销渠道。最重要的是,在有机奶粉市场竞争中,提高研发创新能力,打造差异化卖点才是王道。


文章来源:奶粉关注




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