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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

2019年羊奶粉权势榜重磅出炉!频添重量级玩家的羊奶粉市场有多大突围机会?

产业

察察

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2019-12-21 09:32

导读:高端细分市场贡献增长动力。2019年奶粉行业竞争加剧,但羊奶粉行业呈现爆发式增长,尼尔森数据显示,今年上半年,中国婴配粉市场总体同比增长9.4%,羊奶粉增速高达30.8%。快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”。近期,伊利、健合等重量级玩家纷纷入局羊奶粉市场,同时据惠氏大中华区总裁瞿峰向媒体透露,惠氏近期也将在香港上市首款羊奶粉,并通过跨境电商的方式销售至大陆市场。随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,市场上的品牌逐渐增多,巅峰之战谁能最终突围?


今日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019年羊奶粉权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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2019羊奶粉市场打响抢位战!消费升级下,高端化推动着市场规模增长,婴幼儿奶粉的高端化、高端化趋势愈加明显,羊奶粉行业迅速崛起。另外2018年佳贝艾特20亿销售规模的实现是羊奶粉销量的一个里程碑,标志着羊奶粉开始从细分逐渐走向主流。


羊奶粉爆发式增长,多个品牌增势明显。数据显示,2019年,澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期,个别品牌销售同比增幅在100%以上。另外在今年双十一中,羊奶粉品牌表现亮眼,浮现多个黑马品牌,如颖睿、朵拉小羊、倍恩喜。颖睿、朵拉小羊、倍恩喜这三个品牌在此前母婴研究院发布的2019半年线上奶粉销售数据中显示,这三个品牌的销售额都在高速增长,且增速强劲。


羊奶粉市场主要还是以进口品牌为主,但国产品牌全面发力。从整体羊奶粉销售状况来看,主要还是以进口品牌为主进口,且集中度比较高且相对稳定,第一名佳贝艾特显着领先。另外今年国产羊奶粉品牌发力比较猛,如百跃旗下御宝、百跃谱恩等品牌、和氏乳业旗下澳贝佳等都在高速增长。但目前国产羊奶粉影响力较小,集中度不高,消费者认知有限,目前尚未出现绝对领先品牌,且从国产奶粉的生产区域分布来看,主要集中在陕西地区,以陕西羊奶粉品牌在国产品牌中更为突出,如百跃、和氏、美羚、欢恩宝等等。可见,未来羊奶粉市场竞争会愈加激烈,佳贝艾特虽占据了羊奶粉行业的绝大部分市场,但其他品牌也正在加速奔跑当中。


另外,正如文章开头所提到的,众多头部奶粉品牌都推出了羊奶粉产品,且奶粉行业头部品牌效应十分明显,以合生元为例,合生元今年推出的可贝思羊奶粉双十一表现突出,销售额挤进top20。

但随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,羊奶粉市场竞争会更加激烈,大概率又会陷入当前奶粉市场的同质化竞争中,故而对于各大乳企来说,想要完成羊奶粉市场突围,关键是要加强科研资源投入,持续创新,实现产品差异化,完善渠道运行,从而更好满足消费者个性化需求,抢占市场份额。


总而言之,目前羊奶粉市场一超多强的局面正在形成,一些品牌已经开始显露出突围势头。未来羊奶粉行业还有多少发展空间?如何抢占更大份额?2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点此报名)将在北京重磅开启,众多母婴人一起极致增长2020~



文章来源:奶粉关注




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