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周四

201910

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 快讯

  • 包秀飞离职贝因美,创始人谢宏兼任总经理

    1月15日晚间,贝因美发布《关于公司总经理辞职暨聘任董事长兼任总经理的公告》显示,贝因美董事会于2021年1月14日收到公司总经理包秀飞的书面辞呈。由于个人原因,包秀飞申请辞去公司总经理职务。辞职后,包秀飞不再担任公司及下属子公司的任何职务。同时,贝因美决定聘任公司董事长谢宏兼任总经理一职。同时,贝因美发布《贝因美股份有限公司2020年度业绩预告》显示,预计2020年归属于上市公司股东的净利润5400万元~8000万元,扭亏为盈。(奶粉关注)

    1天前
  • 唯品会:接到涉嫌不正当竞争行为立案调查的通知

    据悉,唯品会通过官方微博发布公告,14日,唯品会接到国家市场监管总局通知,对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查。唯品会将积极配合监管部门调查。(36氪)

    1天前
  • 全棉时代母公司预计2020年净利润同比增长568%-623%

    1月11日,稳健医疗披露业绩预告称,预计2020年净利润为36.5亿-39.5亿元,同比增长568%-623%;营业收入同比增长151%-195%。稳健医疗表示,业绩变动原因是,新冠肺炎爆发期间,公司及时快速反应,加班加点生产防疫产品,相关医用防护用品(主要是口罩、防护服、隔离衣等)在线上和线下渠道、境内和境外市场销售额均大幅提高。同时,公司将自主研发的全棉水刺无纺布原材料广泛应用于手术衣、隔离衣、防护服、口罩等产品,既解决了原材料的紧缺困难,同时舒适性等优点又受到了客户的高度认可。因自主研发的原材料已规模化生产,从而使产品成本下降,进一步有效提升了全年业绩。(纸尿裤关注)

    1天前
  • 2021纽约玩具展取消

    由于新冠肺炎疫情持续,美国玩具协会宣布:原定于5月1日至4日进行2021纽约玩具展(美国国际玩具展)将取消,协会今年将继续为行业提供多线结合的服务,工作重心是下半年的线下达拉斯玩具展(Toy Fair Dallas)、线上玩具展(Toy Fair Everywhere)和来年的纽约玩具展。

    2021-01-13 09:02
  • 早教机构美吉姆高管违规减持3.6万股

    1月6日晚间,美吉姆(002621.SZ)发布公告称,副总经理姚晔的股票账户因误操作,于当日通过集中竞价交易方式减持公司股份3.6万股,交易均价为5.48元/股,成交金额为19.73万元。美吉姆方面称,姚晔的上述减持行为并非主观故意违规减持,未构成短线交易。本次违规减持前,姚晔持有美吉姆股份49.14万股。

    2021-01-13 09:02

 母婴行业观察

2019年羊奶粉权势榜重磅出炉!频添重量级玩家的羊奶粉市场有多大突围机会?

产业

察察

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2019-12-21 09:32

导读:高端细分市场贡献增长动力。2019年奶粉行业竞争加剧,但羊奶粉行业呈现爆发式增长,尼尔森数据显示,今年上半年,中国婴配粉市场总体同比增长9.4%,羊奶粉增速高达30.8%。快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”。近期,伊利、健合等重量级玩家纷纷入局羊奶粉市场,同时据惠氏大中华区总裁瞿峰向媒体透露,惠氏近期也将在香港上市首款羊奶粉,并通过跨境电商的方式销售至大陆市场。随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,市场上的品牌逐渐增多,巅峰之战谁能最终突围?


今日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019年羊奶粉权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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2019羊奶粉市场打响抢位战!消费升级下,高端化推动着市场规模增长,婴幼儿奶粉的高端化、高端化趋势愈加明显,羊奶粉行业迅速崛起。另外2018年佳贝艾特20亿销售规模的实现是羊奶粉销量的一个里程碑,标志着羊奶粉开始从细分逐渐走向主流。


羊奶粉爆发式增长,多个品牌增势明显。数据显示,2019年,澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期,个别品牌销售同比增幅在100%以上。另外在今年双十一中,羊奶粉品牌表现亮眼,浮现多个黑马品牌,如颖睿、朵拉小羊、倍恩喜。颖睿、朵拉小羊、倍恩喜这三个品牌在此前母婴研究院发布的2019半年线上奶粉销售数据中显示,这三个品牌的销售额都在高速增长,且增速强劲。


羊奶粉市场主要还是以进口品牌为主,但国产品牌全面发力。从整体羊奶粉销售状况来看,主要还是以进口品牌为主进口,且集中度比较高且相对稳定,第一名佳贝艾特显着领先。另外今年国产羊奶粉品牌发力比较猛,如百跃旗下御宝、百跃谱恩等品牌、和氏乳业旗下澳贝佳等都在高速增长。但目前国产羊奶粉影响力较小,集中度不高,消费者认知有限,目前尚未出现绝对领先品牌,且从国产奶粉的生产区域分布来看,主要集中在陕西地区,以陕西羊奶粉品牌在国产品牌中更为突出,如百跃、和氏、美羚、欢恩宝等等。可见,未来羊奶粉市场竞争会愈加激烈,佳贝艾特虽占据了羊奶粉行业的绝大部分市场,但其他品牌也正在加速奔跑当中。


另外,正如文章开头所提到的,众多头部奶粉品牌都推出了羊奶粉产品,且奶粉行业头部品牌效应十分明显,以合生元为例,合生元今年推出的可贝思羊奶粉双十一表现突出,销售额挤进top20。

但随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,羊奶粉市场竞争会更加激烈,大概率又会陷入当前奶粉市场的同质化竞争中,故而对于各大乳企来说,想要完成羊奶粉市场突围,关键是要加强科研资源投入,持续创新,实现产品差异化,完善渠道运行,从而更好满足消费者个性化需求,抢占市场份额。


总而言之,目前羊奶粉市场一超多强的局面正在形成,一些品牌已经开始显露出突围势头。未来羊奶粉行业还有多少发展空间?如何抢占更大份额?2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点此报名)将在北京重磅开启,众多母婴人一起极致增长2020~



文章来源:奶粉关注




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