导读：2019年奶粉行业竞争加剧，企业加速深耕细分市场，其中羊奶粉产业规模扩张效应凸显。尼尔森数据显示，今年上半年，中国婴配粉市场总体同比增长9.4%，羊奶粉呈现爆发式增长，增速高达30.8%。

12月17日，在伊利奶粉事业部2020年度客户大会上，伊利重磅推出首款羊奶粉产品——金领冠悠滋小羊，亚洲乳业龙头的入局，无疑将领变羊奶粉新时代。

优质奶源+母乳研究

成就金领冠悠滋小羊高品质

消费升级下，中国消费者愿意为高质量、高附加值的婴幼儿产品支付更高溢价。这就意味着新生代父母的科学喂养意识逐渐提高，将越来越关注奶粉配方营养成分，仅靠差异品类竞争的时代就将结束，高端羊奶粉产品的奶源、配方才会是品牌最大的竞争力。据了解金领冠悠滋小羊主打“精细小分子，亲活益吸收”，志在打破低价值竞争格局，引领行业开启活性羊乳新时代。

信心何在？作为伊利金领冠的首款羊奶粉，在伊利全球资源和科研创新的双加持下，悠滋小羊拥有得天独厚的品牌力、产品力。据了解，金领冠悠滋小羊的奶源地位于荷兰南部的北布拉邦省，是世界级天然草场，牧场饲养的是莎能奶山羊，这种山羊的羊乳产量仅为牛乳的十分之一，却拥有天然的精细小分子，更易被宝宝吸收，是世界公认的优质奶山羊品种。同时新鲜产出的纯羊乳原料必须要经过荷兰、欧洲和中国的三重检测，保证更高营养品质。

值得一提的是，悠滋小羊还特别使用了乳源二代OPO亲活羊乳配方，亲活配方源自金领冠18年中国宝宝营养研究，OPO中拥有64.4%的SN-2棕榈酸酯含量，更利于宝宝对脂肪酸和钙的吸收；其次还添加了活性益生菌，特别选用美国乳双歧杆菌、丹麦动物双歧杆菌双重进口活性菌种，每100克悠滋小羊中含有4亿亲活益生菌，益生菌含量高于国家标准四倍，并使用专利休眠技术，保证菌种活力，让宝宝消化更舒畅。此外，悠滋小羊还应用了伊利的核苷酸专利技术，助力宝宝增强抵抗力。最后利用百秒瞬时工艺，尽可能保留配方成分的营养活性，减少营养流失。

精准洞察消费者需求，已成为新消费时代品牌前行的指向灯。随着羊奶粉独有的营养价值逐步被正视，伊利金领冠从奶源到配方，在每个细节上保证悠滋小羊的高品质，更贴合中国宝宝天生营养所需，为羊奶粉市场带来发展新动力。

创新驱动+品质引领

伊利致力满足宝宝健康需求

据统计，通过配方注册的羊奶粉就超过90款，随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类，市场上的品牌增多，必将导致产品同质化现象逐渐严重，未来品质过硬、创新性强、充分迎合市场需求的品牌才能实现市场突围，这就要求乳企要有强大的科研力量，要有持续创新的能力，才能支撑产品配方的差异化和高端化。

作为亚洲乳业龙头，伊利早已将“不创新，无未来”理念融入在血液里，创新不仅是伊利可持续发展的源动力，也是伊利的品质保障。早在2003年，伊利就率先开展了中国母乳研究，18年来已积累了近千万母乳营养成分数据，在母乳研究方面创下了多个“第一”的亮眼成绩，建立了第一个“母乳研究数据库”，发布了第一本《母乳研究白皮书》，并先后在母乳α-乳清蛋白及β-酪蛋白、OPO结构脂、核苷酸、母乳低聚糖等研究方面取得突破，尤其是拿下“α+β创新蛋白组合”创新专利奖，并成功应用在金领冠婴幼儿配方奶粉中。其旗下奶粉品牌金领冠近年来更是在科研创新、质量控制上持续发力，不断在产品上创新迭代，以产品撬动市场，接连斩获国内外创新、品质大奖，如荣获有“食品界世界杯”之称的英国FM食品健康大会的“2019年度婴幼儿奶粉配方创新奖”、中国营养健康企业家年会“2019营养健康科技创新品牌”等。

此外，伊利在研发创新上更是汇聚全球智慧。近年来，伊利积极强化奶源地建设，建立全球最大的一体化乳业基地之一的大洋洲生产基地，聚焦新西兰、丹麦、荷兰等世界黄金奶源带资源，在产业链上游占据主导。同时不断加大与全球科研机构深入合作，升级成立了伊利母婴营养研究院和欧洲创新中心，是第一个进行中外母乳差异化营养结构研究的品牌，在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网......

伊利创新之路还未停止。伊利正是用创新和国际化的双轮驱动模式，在产业合作、创新协同、价值共创等方面全方位发力，积极响应“一带一路”倡议，“既要走出去，也要引进来”，加速拓展大健康领域，构建“全球健康生态圈”。

虽然羊奶粉增速较快，但在中国千亿奶粉市场中占比不足10%，想要完成羊奶粉市场突围，关键在于奶源与技术的提升、加强科研资源投入，实现产品差异化，完善渠道运行，做好品牌建设，从而更好的满足消费者个性化需求，抢占市场份额。此次2020年伊利全球合作伙伴大会充分验证了“多品类+多品牌”一直是伊利保持强劲增长的重要战略，旗下拥有的丰富产品矩阵已经充分证明了其孵化并运营好新品牌、新品类的能力。这不仅强化了渠道信心，也彰显了伊利金领冠的创新实力和行业地位。背靠亚洲乳企巨头伊利，金领冠持续加码高端细分品类，从“原生有机”塞纳牧到“亲活品质”悠滋小羊，进一步夯实了金领冠的国货奶粉巨头的市场地位，驱动品牌强劲增长。

文章来源：母婴行业观察

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