导读：童装市场大而散，根据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元。根据尼尔森数据显示，童装的线上渗透率达50%。

今日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2019年童装品牌权势榜TOP50。榜单主要通过对各个童装品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

童装与母婴领域其他品类不同，作为体量最大又集中度低的大品类，童装市场充满无限的可能。纵观童装TOP50榜单，即使是排名靠后的品牌也是来自优秀成人装品牌下的子品牌，所以童装是各大品牌争相入局的一个领域。

头部排名中传统专业童装占多数。巴拉巴拉作为森马集团旗下的童装品牌，业务能力已经超越主品牌。占集团总营收的50以上，成为当之无愧的童装龙头品牌，同时也带动了Mini Balabala的发展；此外安奈儿、YeeHoO英氏和小猪班纳作为传统专业童装品牌在最近几年一直保持非常好的品牌调性，在产品设计和质量上都有很大的突破，品牌力、产品力等各维度都排名靠前；2019年是运动服饰再次爆发的一年，国内优质运动服饰品牌也早早在童装领域布局，随着各方面条件的发展和成熟，运动品牌的童装业务都有非常好的表现，安踏儿童就是其中的代表；国外运动品牌也表现不俗，例如耐克、阿迪达斯，一方面受国内电商资源的倾斜，另一方面在中国成人装领域打开了市场。

快时尚品牌在童装领域也逐渐显疲态。除优衣库在逆势增长外，其他品牌都或多或少受环境等影响，出现下滑，所以今年优衣库表现良好，其他的Gap、H&M、ZARA等快时尚品牌都表现不佳，排名出现比较大的落差。2020年能否翻身，就要看它们能否正视自身缺点并找到应对之策。

童装黑马品牌引人注目。早前童装观察发布了一篇关于哪些品牌能够挤进TOP30榜单的预测（详情：《预测一波：下一个可能挤进童装TOP30的品牌是谁？》）首先值得一提的是今年上榜的黑马童装品牌FILA KIDS，在主品牌FILA成为成功样本之后，童装的发展也备受瞩目，今年的销售也一路走高，成为未来不可忽视的一大品牌。另外一个是gxg.kids，作为慕尚集团重点发展的子品牌，依托主品牌的品牌优势，在童装圈表现也不错，无论是双十一还是在平时销量都非常可观。最后是纯“淘品牌”辰辰妈，据ECdataway数据威数据显示：2019年Q2“童装童鞋TOP10品牌”中，辰辰妈以占比0.7%，增长率21.4%，力压安踏、阿迪达斯等品牌，排名第四。

有原生IP赋能的品牌在稳步发展。迪士尼、凯蒂猫以及巴布豆是直接以IP命名的童装品牌，经过授权之后，带有IP属性的童装品牌本身具有“商标优势”。尤其是以上三款品牌，其IP除授权童装之外，还有多种品类，任何一个品类发展都能形成带动效应。但是未来有IP赋能的品牌能否继续发展，关键在于这个IP是否有生命力，IP形象对儿童的吸引能力在一定程度上就决定了童装的受欢迎程度，所以致力于打造优质IP也是推动童装品牌发展的关键要素之一。

当下童装市场仍然在继续扩大，并且格局未定，除巴拉巴拉稳坐龙头之外，其他品牌前后之间相差并不大，所以任何品牌都有可能一步步突围，占领头部。首先要了解用户客群，洞察用户需求，在产品端供给适应消费者需求的产品。现阶段，年轻家庭当道，抓住年轻家庭的消费力成为企业实现破局增长的关键所在。2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启，我们一起聊聊实践经验、增长成效、深邃洞见。来现场，与2000+母婴人，一起洞见年轻家庭增长力，极致增长2020！

文章来源：童装观察

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