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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

小小包麻麻:对话瑞典主流媒体,全面解锁中国妈妈“消费痛点”!

产业

小六

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2019-12-25 16:42

导读:近日,国内母婴内容电商领跑者小小包麻麻创始人包妈孙静女士受邀参加瑞典使馆商务处关于中国消费者的调查报告《Key to success in China》,报告的主要内容发表在瑞典最大最知名的商业报纸《Dagens Industri 》上,影响力和知名度可见一斑。


众所周知,小小包麻麻创始人孙静女士,不仅拥有知名母婴自媒体大V、时尚育儿大咖、著名亲子阅读推广人、福布斯TOP50意见领袖等多重殊荣,更是一直倡导“科学育儿、快乐带娃!让中国妈妈更快乐!”家有两宝的她十分注重母婴用品的品质,5年时间飞遍世界各地母婴展、玩具展,只为将性价比最高、最潮的产品分享给国内每一位宝妈,为妈妈们提供最放心、最科学、最专业的育儿产品与服务,受到千万粉丝的信赖和喜爱,被粉丝们赞为 “中国最会买的妈妈”。


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除此之外,瑞典贸易与投资委员会上海办公室举办的发布会上,正式发布其针对中国新型消费者的调查报告《Key to success in China》,包妈作为福布斯母婴类Top10 KOL受邀参加发布会,并在发布会上阐述了她对瑞典品牌的理解、中国与瑞典消费市场的差异性,以及她在挪威的溯源案例。


由于国内中产阶层不断壮大,为各行业的国际品牌创造了众多机会。那么,中国消费者对于瑞典品牌的看法是怎样的?瑞典品牌还应当从那些方面了解中国消费者呢?国际化战略中诸如小小包麻麻一样的母婴自媒体又如何贡献自己的力量呢?其实,核心就是品质为王,作为知名育儿大咖,包妈对育儿生活的细节持续观察,以“科学育儿 快乐带娃!让中国妈妈更快乐!”为出发点,不断地发掘品质好物。


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母婴市场流量激增,国际品牌树立典范


母婴市场一直是个热门领域,同时也是消费者最核心的消费领域之一,但又是痛点较多的复杂领域。随着国家“全面二孩”政策的落地实施,母婴市场迎来了消费再升级和“二孩”实施的双重红利。那么诸如瑞典国际品牌将如何面对中国的市场环境?众所周知,大部分人对瑞典品牌的信任度还是比较高的。在他们的印象中,瑞典产品质量上乘且安全。即便有些产品并非瑞典本土制造,人们依然相信瑞典的质量标准,将瑞典品牌视为质量优良的保障。包妈的溯源案例正是国人消费意识提升的正面表示,包妈在选择合作品牌的时候看重品牌资质,正是中国消费者的需求缩影。而包妈商城上线的产品,都会通过选品会严苛的评测筛选,每周一次的选品会中,会从200多个产品中精选出20个左右进行上线,进行溯源合作的品牌产品本身必须高品质。在消费升级大环境的当下,国内消费者的关注已由性价比向品质要求的转变,对与产品本身及渠道安全的重视程度将不断提升,而瑞典品牌重质量轻宣传的模式也被证明符合当今国内母婴行业消费升级的需求。


溯源沐乐思,以小窥大解决母婴消费痛点


包妈认为,中国消费者非常关注服务,购物体验是至关重要的。如果妈妈们能感受到被尊重,且能够获得良好的服务,她们会觉得很愉悦。另外需要谨记的一点是,瑞典品牌需要在营销词方面多多留心——瑞典人关注的点未必与中国人关注的点相同,所以一定要恰当精准地击中“消费痛点”。谈及小小包麻麻每一次新品推广,包妈也有很多心得分享,包妈喜欢把买东西的经验分享给其他人,慢慢地好多妈妈看包妈的测评也开始跟着买买买,这样就累积了粉丝,然后才逐步转向品牌宣传推广方面。随着小小包麻麻以及背后的百宝新媒体逐渐庞大,目前,百宝新媒体粉丝已超2200万,在母婴 、女性、时尚等领域获得了极大的影响力,并成为年轻妈妈们信赖的母婴内容电商平台!回看百宝新媒体的发展之路,从小小包麻麻帮助国外不具知名度品牌冷启动开始,一步一步迎来了自己的发展之路。


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国内母婴电商大多是销售平台,对母婴消费人群而言,他们更加渴望获取专业的母婴知识、育儿经验和优质的服务,而非简单的产品优惠。百宝新媒体深知,只有真正把母婴消费提升到了服务层面,同时服务好用户的同时,才能实现母婴消费市场的最大化释放。


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