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周四

201910

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 快讯

  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

均价超出整体49%,增速却高达77%,有机奶粉市场的潜力究竟有多大?

产业

小五

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2019-12-27 10:37

导读:消费者为王的新时代,真正从消费者出发,从源头把握市场的需求和趋势,确实为奶粉企业提供了很多新的发展思路和机会。在消费结构升级和新中产家庭崛起的推动下,以及随着科学育儿观念形成,追求高端品质成为新生代父母的诉求之一。消费者对品质化始终如一的追求推动了奶粉市场高端化,消费习惯倒逼助力行业内部结构性升级,奶粉行业不断趋向于高端化、细分化、专业化等方向。


其中有机奶粉作为助力品类高端化的重要细分类,近年来保持持续发力的趋势,尼尔森数据显示,截至2019年7月,母婴快消品品类的增长驱动因素仍为消费升级+新品模式,其中婴儿食品呈现明显升级趋势,婴儿奶粉、营养食品等品类在新品带动下呈现积极增长态势。其中有机奶粉占整个奶粉市场虽然仅有个位数,且其平均价格高出奶粉品类均价49%,但增速依旧强劲,2019年同比销售额增长高达77%。


品质消费需求是核心驱动力


强烈的消费需求下,有机奶粉的增长趋势是不可逆的。尼尔森研究显示,与普通产品相比,拥有天然成分/无添加剂的有机概念的商品更受消费者偏爱,对消费者的吸引力普遍可提升20~30%。


作为未来5至10年母婴消费的中坚力量,新生代父母85后、90后有着强烈的消费升级需求,这种升级需求体现在对产品的专业性与精细化的要求越来越高。在不断升级的新生代父母诉求中,非常看重奶粉的高端品质。其中,有机奶粉的纯净安全、营养健康正好满足了奶粉消费市场的差异化需求,深受消费者青睐。《2018中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》指出,新生代父母更愿意为有品质的高端产品买单,同时对高品质也有细致化要求,如独特的营养成分、高标准的生产工艺、有机、专属的奶源地等,用户需求的升级成为有机奶粉快速增长的核心驱动力。


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目前市场上的有机奶粉产品除澳优淳璀、贝拉米等在在包装上有明显标注“有机”,其余产品并无明显体现。但消费者仍会通过配方表判断产品是否有机,会通过5大指标,有机牧场、有机牲畜、有机产品、有机原料和认证,来判断有机婴儿配方奶粉质量和安全。


 

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母婴店仍为主要渠道


电商冲击下,母婴渠道增速放缓,尼尔森《解码中国母婴市场报告》研究显示,截至2019年7月,全渠道销售额在母婴主要快消品类中增长9%,其中主要以电商渠道增长驱动,其增速高达18%。其中纸尿裤在电商渠道占比已超越60%;吸奶器线上增速也达到双位数增长。


但对于宝宝需要入口的婴儿食品,母婴店因其独特的专业性和安全性,仍是占绝对优势的渠道。其中尼尔森零售研究数据显示,过去2年,有机婴儿配方奶粉线下销售额连续两年保持双位数增长,2018一季度和2019一季度滚动年度分别增长了48.7%和37.3%。从市场份额看,近六成的有机奶粉销售来自于母婴渠道。


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下线城市消费潜力待释放


三线及以下城市以及广大乡镇农村地区,实际上是一个人口高达6.7亿的广袤市场。三四线及以下地区占比近七成的人口规模,且消费需求仍然呈持续上升的趋势。随着消费升级,居住在三四线的“隐形富豪”不在少数,虽然月收入看似不高,但他们的消费意愿旺盛,消费增速优势明显,2018年人均消费支出的增速达到了10.7%,而大城市由于生活压力等因素,居民消费支出增长缓慢。


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作为母婴产业重头的品类,奶粉品牌的竞争在下沉市场中依旧激烈。随着低线城市的消费能力日渐提升,消费观念也在逐渐缩小与高线城市的差距,一二线城市不再是高端奶粉品牌的主战场。300-400元的高端、超高端奶粉也出现在三四线城市母婴店的货架上,且销量不俗。


就有机奶粉而言,无论是在上线城市还是下线城市,有机婴儿奶粉都呈现双位数的增长,但下线城市的增速明显高于上线城市,在现代渠道和专业母婴渠道中,有机婴儿奶粉在下线城市的销售额增长率与上线城市相比,分别高22%和9.4%。


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这意味着,下沉市场让有机奶粉品牌迎来更多机遇,一二线城市的有机奶粉其实已经饱和,日期或许可以试着通过尝试渠道下沉,深入下线城市,倡导有机生活,从而与消费者产生更多的共鸣,同时深度挖掘消费者需求,定制精细化消费者运营方案,整合优势资源,打造差异化发展战略,才能保持在下沉市场的增长。


部分数据来源:尼尔森零售研究数据



文章来源:奶粉关注啊




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