导读：在年轻家庭成为消费主力的当下，90/95后的消费需求成为给行业带来了新机遇。童装作为传统的母婴品类，精细化育儿需求带来行业的新增长，那么童装消费的下一个增长关键点在什么地方？

根据CBNData消费大数据发布的《寻找消费的下一个增长点》报告中提到：MAT2017-2019线上母婴品类各代际消费人数占比中占据儿童鞋服TOP3的类目分别是：儿童演出服、学步鞋和板鞋。儿童演出服是一个市场集中度更低，品牌更加分散的子类目，根据爱魔镜市场情报数据显示，儿童演出服的体量超十亿，线上销量排名第一的品牌007也仅有6200万的销售额；学步鞋也是近两年才火爆起来的类目，虽然早就存在，但是随着消费升级以及精细化育儿观念的传播，学步鞋的需求越来越明显，在这两年也迎来了爆发期；板鞋则受年轻父母的审美影响，简单百搭的板鞋是当代年轻父母的首选，自然也成为家长给孩子选择鞋服时的选择之一。

儿童鞋服的选择很大程度上受父母观念的影响，年轻家庭当道，年轻妈妈对潮流的追求正在延伸到孩子使用的产品上。在培养孩子审美观念时可谓是“从娃娃抓起”，所以抓住年轻爸妈的消费偏好就能洞察当下潮流儿童鞋服的趋势。

对产品颜值的要求进一步提高

根据CBNData消费大数据显示：80后、85后和90后父母在挑选童装时的态度呈现明显的变化，对产品品质的要求仍然占大部分，但是对童装“颜值”的要求也在逐渐提高。80后对童装颜值的要求占比是30%，85后是40%，90后是44%。

关注孩子审美，更加“自我”

在同等品质下，越是年轻的妈妈更愿意为好看的童装花钱——年轻妈妈们认为这不仅能够培养孩子的审美，也是妈妈品味的一部分，具有一定的社交价值。

这三个阶段的年轻父母对童装样式要求的原因占比也有很大不同，非常关注孩子的审美意识，尤其是90后父母，在可以从小培养孩子审美的原因占比上高达87%；在孩子穿着是自己装扮的一部分上占比高达58%。在这两项原因中，90后的占比都非常高，但是在对于“孩子会更容易交到朋友”这个原因中，90后父母似乎并没有那么在意，仅仅占21%。他们对于穿着打扮本身就比较自我，所以对孩子的穿着影响社交价值的关心程度降低。

潮流童装发展迅猛

线上潮流童装消费规模持续扩大，且增速大幅领先童装品类整体。潮流童装品牌增速相比于线上童装整体增速，提高了2.6倍。这符合当下潮流童装的发展势头，随着消费升级和消费观念的变化，新生代消费人群更加注重产品质量和个性化，所以在童装的选择上也越来越时尚、潮流。根据CBNData消费大数据显示：线上童装整体增速放缓的情况下，潮流品牌的销售额每年都有大幅增长，潮流童装品牌品类中衬衫是最受消费者偏好的单品。

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数据来源：CBNData消费大数据

文章来源：童装观察

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