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周四

201910

母婴行业观察·实战大课 >

 快讯

  • 蒙牛2019年收入790亿,净利增长35%

    3月26日早间,蒙牛发布了截至2019年12月31日止年度的全年业绩公告,财报显示,截至2019年收入为790.299亿元(人民币),同比增长14.6%;本公司拥有人应占利润上升34.9%至41.054亿元;每股基本盈利上升34.7%至1.049元。从收入构成来看,2019年,蒙牛的液态奶、冰淇淋、奶粉和其他,分别贡献收入约为678.778亿、25.614亿元、78.697亿和7.21亿元,合计约为790.299亿元;2018年则分别约为593.886亿、27.234亿、60.174亿和8.476亿元,合计约为689.771亿元,其中液态奶和奶粉的同比增幅各在14%和31%左右。(公司新闻)

    2天前
  • 中国飞鹤获全球卓越制造大奖TPM奖

    近日,中国飞鹤获日本JIPM评审委员会颁发的全球卓越制造大奖TPM奖。有日媒评论指,飞鹤在产业集群多个环节实施数字化、智能化建设,提升了生产效率及产品品质。(公司新闻)

    2天前
  • 近日国家监督总局玩具抽查显示:13批次玩具国抽不合格

    近日,国家市场监督管理总局发布新一期产品质量监督抽查通告,在对网售86批次玩具进行检查中,发现13批次产品不合格,得力数字认知板、益米益智趣味玩具、蓓臣卡通动物玩具等被点名。南都记者梳理发现,13批次不合格玩具中有8批次来自广东生厂商,包括汕头市澄海区力可玩具厂、汕头市澄海区俞氏兴玩具厂、揭阳市榕城区泰尔嘉玩具厂等。(玩具前沿)

    2天前
  • 罗永浩宣布独家签约抖音,4月1日开启直播带货首秀

    36氪获悉,罗永正式宣布抖音成为其独家直播带货平台,同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。(36氪)

    2天前
  • 淘宝首次发布C2M战略,正式推出淘宝特价版

    36氪获悉,淘宝首次发布C2M战略,正式推出淘宝特价版。据官方介绍,依托核心数字化能力和淘宝特价版,淘宝将帮助产业带工厂升级为“超级工厂”。未来3年为产业带制造业创造100亿笔新订单,帮助1000个工厂过1亿产值,并在全国范围内重点打造10个过百亿的数字化产业带集群。(36氪)

    2天前

 母婴行业观察

儿童演出服、学步鞋和板鞋需求旺盛,童装品牌如何掘金下一个消费点?

产业

小五

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2019-12-27 10:37

导读:在年轻家庭成为消费主力的当下,90/95后的消费需求成为给行业带来了新机遇。童装作为传统的母婴品类,精细化育儿需求带来行业的新增长,那么童装消费的下一个增长关键点在什么地方?


根据CBNData消费大数据发布的《寻找消费的下一个增长点》报告中提到:MAT2017-2019线上母婴品类各代际消费人数占比中占据儿童鞋服TOP3的类目分别是:儿童演出服、学步鞋和板鞋。儿童演出服是一个市场集中度更低,品牌更加分散的子类目,根据爱魔镜市场情报数据显示,儿童演出服的体量超十亿,线上销量排名第一的品牌007也仅有6200万的销售额;学步鞋也是近两年才火爆起来的类目,虽然早就存在,但是随着消费升级以及精细化育儿观念的传播,学步鞋的需求越来越明显,在这两年也迎来了爆发期;板鞋则受年轻父母的审美影响,简单百搭的板鞋是当代年轻父母的首选,自然也成为家长给孩子选择鞋服时的选择之一。


儿童鞋服的选择很大程度上受父母观念的影响,年轻家庭当道,年轻妈妈对潮流的追求正在延伸到孩子使用的产品上。在培养孩子审美观念时可谓是“从娃娃抓起”,所以抓住年轻爸妈的消费偏好就能洞察当下潮流儿童鞋服的趋势。


对产品颜值的要求进一步提高


根据CBNData消费大数据显示:80后、85后和90后父母在挑选童装时的态度呈现明显的变化,对产品品质的要求仍然占大部分,但是对童装“颜值”的要求也在逐渐提高。80后对童装颜值的要求占比是30%,85后是40%,90后是44%。


关注孩子审美,更加“自我”


在同等品质下,越是年轻的妈妈更愿意为好看的童装花钱——年轻妈妈们认为这不仅能够培养孩子的审美,也是妈妈品味的一部分,具有一定的社交价值。

 

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这三个阶段的年轻父母对童装样式要求的原因占比也有很大不同,非常关注孩子的审美意识,尤其是90后父母,在可以从小培养孩子审美的原因占比上高达87%;在孩子穿着是自己装扮的一部分上占比高达58%。在这两项原因中,90后的占比都非常高,但是在对于“孩子会更容易交到朋友”这个原因中,90后父母似乎并没有那么在意,仅仅占21%。他们对于穿着打扮本身就比较自我,所以对孩子的穿着影响社交价值的关心程度降低。


潮流童装发展迅猛


线上潮流童装消费规模持续扩大,且增速大幅领先童装品类整体。潮流童装品牌增速相比于线上童装整体增速,提高了2.6倍。这符合当下潮流童装的发展势头,随着消费升级和消费观念的变化,新生代消费人群更加注重产品质量和个性化,所以在童装的选择上也越来越时尚、潮流。根据CBNData消费大数据显示:线上童装整体增速放缓的情况下,潮流品牌的销售额每年都有大幅增长,潮流童装品牌品类中衬衫是最受消费者偏好的单品。


 

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年轻家庭当道,众多消费趋势都或多或少发生了变化,洞悉更深刻的增长趋势,1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”上为你解读更多趋势。我们将邀请最具实践经验、增长成效、深邃洞见,未来潜力的嘉宾,分享最鲜活的案例,碰撞最深刻的观点。来现场,与2000+母婴人,一起洞见年轻家庭增长力,极致增长2020!


数据来源:CBNData消费大数据



文章来源:童装观察




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