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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    9小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    9小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    9小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    9小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    9小时前

 母婴行业观察

“启迪孩子,发现世界之美”,安奈儿品牌塑新升级引领童装新消费!

产业

小六

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2019-12-30 10:41

导读:以90/95后为核心的母婴消费新势力已就位,人群需求急剧分化、品牌加速迭代、线上线下融合共创的现象在2019年愈发明显,童装行业亦是如此。机遇与挑战并存的新消费时代,企业应该如何实现长期可持续的业绩增长和公司价值增长,对品牌营销能力、供应链能力等都提出了更高的要求。安奈儿作为国内A股童装第一股,深耕童装产业23年,始终坚守匠人精神,承袭优良品质基因。为不断扩大安奈儿对新生代母婴人群的吸引力,强化品牌的新鲜感和纵深感,安奈儿以塑造国际化童装品牌为终极目标强势破局,以“启迪孩子,发现世界之美“为企业使命重塑品牌,加大马力布局增长下一程。


诠释童装美学 安奈儿以“启迪孩子,发现世界之美”为使命重塑品牌


精细化育儿需求带来行业增长新机遇,当下年轻父母不仅有广泛的信息获取渠道及出色的教育理念,也有更加多元化、个性化的消费需求。聚焦童装市场,产品消费不仅仅是满足日常使用,同时也是家庭生活理念和价值追求的体现。尤其是以90后、95后为主的新母婴用户开始转向追求审美与品质,以及服装带给人的精神价值,并且更愿意为高质量、高品质、高性能及高情感体验的品牌支付溢价。因此,对于童装品牌而言,找准目标市场,深化价值主张尤为重要。


安奈儿童装顺势抓住了母婴消费升级之下所蕴藏的巨大机会,在人群定位、营销的卖点上,都努力做到了差异化竞争格局。一方面,安奈儿聚焦深度服务“品质尊享”型超级用户,满足消费者对于品质、安全、颜值更加极致的追求。另一方面,安奈儿童装不断深化企业价值主张,打响童装产业品牌重塑先声,从主打“不一样的舒适”和亲子陪伴,升级到以“启迪孩子,发现世界之美“为企业使命,不仅深化了安奈儿对中国儿童全面成长发育的深层次关注,同时也让消费者感受到安奈儿品质背后所传递的向世界展示自我、自信勇敢、优雅精致的人格之美,为时代打造颜值与实力并存的童装时尚。


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据悉,2020年安奈儿童装将全面启动品牌升级计划,大刀阔斧推动变革,由内向外渗透品牌价值,自上而下贯彻企业使命实践创新,不断升级童装潮流理念,为用户提供更加安全舒适、高颜值的产品,让中国年轻父母尽享消费新体验,同时重视宝宝的审美熏陶与提升家庭生活品质,为童装市场发展注入新能量。


产品、渠道、品牌持续升级 安奈儿创新驱动再增长


2019年,纵观母婴各个细分领域,无论是老品牌的高能爆发,还是新晋黑马的逆袭狂奔,都印证了一条更清晰的生存法则——可持续性创新已成为母婴企业增长的核心驱动力。在童装高端化、细分化、专业化发展趋势下,围绕产品、渠道、营销等层面的创新与升级,成为各大企业持续增长的重要引擎。纵观安奈儿近两年来的发展,其在组织力、产品力、品牌力、渠道力上不断重塑,正引领童装市场进入品质尊享的消费新时代。


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专业创造价值,安奈儿童装20多年来对品质和创新的坚守就是最好的证明。在消费升级的浪潮下,为了更好的服务于“品质尊享”型目标用户,近两年来安奈儿童装在管理模式上进行深化改革,对产品线进行适当的扩张与优化,调整产品结构,升级供应链能力,从货品端更精准把握消费者需求。如今年7月,安奈儿童装携手法国设计团队上线2019秋冬新品摩登邂逅系列,打造现当代童装摩登美学风潮;产品创新的背后不仅反应了安奈儿对用户不断升级的审美需求的精准洞察,同时也彰显了其品牌不断升级的新姿态。


 

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与此同时,伴随人货场的演进变革,把握渠道升级的本质与趋势并快速做出反应,对品牌而言也尤为关键。一方面,零售门店需要带来更高品质的产品和更优秀的店内体验,特别是在二三线城市,这部分消费者对实体店购买需求依然很高;同时渠道边界打破,线上线下门店联动,内容/社交渠道引流,小程序轻店运营等成为常态。安奈儿童装深入把握全渠道融合趋势,打通不同通路的空间和时间区隔,优化多渠道场景布局。今年5月安奈儿童装首家旗舰店亮相南京,无论是空间呈现、功能规划还是灯光等细节的处理都推陈出新,不断升级终端门店形象,营造童趣、舒适的购物环境,同时南京、深圳、成都等地步履不停开设升级形象店。此外,安奈儿还上线了微信官方小程序,纵深融合实现全景全域运营。


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著名的管理学之父彼得·德鲁克曾强调过:企业的成功取决于两个因素,就是市场营销和创新,这两个都是关键。作为童装龙头企业,安奈儿在不断进行品牌升级、全渠道拓展的同时,以焕新品牌姿态,强势助推企业赢取下一个母婴消费增长点。聚焦品质尊享细分市场,2020年随着安奈儿不断整合现有资源,加速全渠道营销布局推广新时代童装美学,全面提高安奈儿品牌知名度和市场占有率,树立行业品类标杆,未来将有更大的想象空间!


文章来源:母婴行业观察




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